自上期爆出千千氏連投央視四個月廣告，有“自殺式”求資本關(guān)注嫌疑之后，引發(fā)許多行業(yè)人士的關(guān)注與熱議。其中許多人提供了許多內(nèi)幕消息，其中最具爆炸性的是：與千千氏買樓而言，央視廣告還不算瘋狂——千千氏已經(jīng)一次性買下了一棟近5000平方的辦公樓，而且還在看其他樓，還打算繼續(xù)買。

記者直接撥打了千千氏董事長曾昭霞的手機(jī)，一直無人接聽。而后又發(fā)了短信給他詢問此事，直到凌晨3點才有回復(fù)，短信內(nèi)容為：“那不是辦公樓，是給員工與加盟商、合作伙伴等提供“變態(tài)級”服務(wù)的。“隨后記者追問何為“變態(tài)級”服務(wù)，再無答復(fù)。

記者隨后聯(lián)系了千千氏某供應(yīng)商了解，供應(yīng)商并不清楚千千氏買樓一事，但記者從供應(yīng)商處了解到：千千氏在今年Q1的采購量，已經(jīng)相當(dāng)于去年全年的采購量還多。該供應(yīng)商表示對于千千氏非常有信心，他還告訴記者，千千氏今年Q1一次性空降了17名高管，他見過其中大部分，都是從一些非常有名的上市公司過來的，感覺很牛。

某著名營銷咨詢公司董事長與曾昭霞平時素有私交，他表示：“曾昭霞一貫不按常理出牌，但一般做事情都比較靠譜，不會亂來，不拍腦袋。雖然他也不清楚這次到底賣什么藥，但相信一定有底氣才會這么干。”

千千氏官網(wǎng)顯示，千千氏目前全國門店上千家，終端零售規(guī)模為7個億左右，雖然在行業(yè)算不錯，但這些足以支撐千千氏又投央視又買樓、進(jìn)高管嗎？

現(xiàn)代社會企業(yè)的競爭越來越激烈，品牌的價值和作用也愈加凸顯。企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)系到企業(yè)本身能否做大做強(qiáng)做久，扼守著企業(yè)成敗的命脈。但千千氏這種遠(yuǎn)超自身能力的品牌投放做法，是在“自殺“還是”涅槃“？是遭遇”武俠奇遇“還是”昏招百出“？是”瘋狂“還是亦以”失控“？記者將帶著這些疑問，繼續(xù)做進(jìn)一步的調(diào)查。

如果您也有任何疑問，歡迎將問題告訴我，我將一并調(diào)查處理。