品牌策劃是企業(yè)的生命，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的結(jié)晶，是企業(yè)一株生生不息的“搖錢樹”，世界著名企業(yè)的生存與發(fā)展無不依賴成功優(yōu)秀的品牌策劃形象。市場競爭就是品牌的競爭，未來的消費(fèi)市場，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。

品牌策劃是市場積累和持續(xù)宣傳的結(jié)果！但千萬別拿商標(biāo)當(dāng)品牌，商標(biāo)并不等同于品牌！品牌策劃是象征，是文化，是綜合結(jié)晶，是重要載體，是企業(yè)名牌形象，是銷售符號，是一種價值，是生命體，是標(biāo)識，是形象，是關(guān)系，是源于消費(fèi)者反映的差異等等。從服裝、鞋、汽車、電器、家具、酒店、物流、物業(yè)等，生活的各個領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場。品牌化時代，消費(fèi)者越來越重視品牌，傾向于根據(jù)品牌好感度選擇產(chǎn)品或服務(wù)。因此，企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)首先要贏得消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可。

品牌策劃永遠(yuǎn)處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計(jì)往往會成為雙刃劍，成也設(shè)計(jì)，敗也設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)在關(guān)鍵時刻推動品牌向前發(fā)展。如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。 那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌策劃的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們要積極地、腳踏實(shí)地而又分階段地建立我們的品牌，昌和品牌形象機(jī)構(gòu)將與您長期建立品牌設(shè)計(jì)合作商。

品牌經(jīng)濟(jì)已成為市場普遍認(rèn)同的概念。知名品牌的魅力讓眾多中小品牌感受到做品牌的好處的同時，也感受  到自身快速成長所面臨的壓力。

中小品牌更多的是市場跟進(jìn)者，要與占據(jù)了太多優(yōu)勢的大品牌同場角力，走的是以小搏大的路。小舢板船行  不了航空母艦的水道，航母也不可能象小船一般掉頭。中小品牌要在激烈的競爭中殺出一條路，自然得有區(qū)    別于大品牌的思路.“全球化的趨勢使得潮流與時尚更易侵蝕人們的意識，復(fù)制技術(shù)的盛行輕而易舉實(shí)現(xiàn)不同地方人們消費(fèi)口味的同化，大品牌更易傳播；另一方面，"族群"勢力日益突顯，消費(fèi)者的需求千差萬別，口  味也越來越刁，市場空間細(xì)胞分裂般增生，機(jī)械化流水線生產(chǎn)變得笨拙，大品牌為應(yīng)付刁鉆的消費(fèi)者不得不投  入更多成本，這就給中小品牌帶來了更多的商機(jī)。

作為跟進(jìn)者，中小品牌面對處處是黃金的市場空間，不能貪多務(wù)得，前期的市場規(guī)劃必先找準(zhǔn)切入點(diǎn)，做好  市場定位，否則廣闊的市場只能意味著墻上的畫餅，落得個在夾縫內(nèi)求生存的下場。 

所謂"定位"，就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在的顧客心中，或者說是用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中找出一個位   置。這個位置一旦確立起來，就會使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時，首先考慮某一品牌的產(chǎn)品。定位   并不改變產(chǎn)品本身，而是要在顧客心中占領(lǐng)一個有利的地位。

目前國內(nèi)一些品牌大打概念戰(zhàn)，實(shí)際上用的也是重建市場秩序的定位法則。如索膚特，原來毫無知名度可     言。為確立其市場上的品牌地位，索膚特給原有洗滌用品市場秩序來了一次重構(gòu)，大談木瓜美白的概念，打開   了以前不為其他品牌所關(guān)注的一個空間，一下子成為市場上的主導(dǎo)品牌。類似的還有重慶奧妮用首烏來重建洗 發(fā)用品市場，同樣取得很好的效果。

價格在消費(fèi)者心目中總占據(jù)一個相當(dāng)重要的地位，把價格定在合適的水平線上往往可以創(chuàng)造市場的奇跡。價   格定位跟價格戰(zhàn)完全是兩碼事，價格戰(zhàn)往往會給品牌帶來滅頂之災(zāi)，而價格定位是為品牌找到一個最合適的空間。

定位除了從產(chǎn)品特性、價格出發(fā)出發(fā)，還可以從目標(biāo)市場--消費(fèi)者出發(fā)，這種定位方式目前在市場上越來越  流行，這其中各種"族群"力量的崛起是相當(dāng)重要的原因。社會越發(fā)展，人們的價值取向分野會越大，跳出原有  秩序框架的人們傾向于從以信仰、文化、興趣愛好為基礎(chǔ)的群體的認(rèn)同。根據(jù)族群的價值取向，賦予產(chǎn)品文化  認(rèn)同的品牌價值，將是未來品牌定位的一大趨勢。網(wǎng)站信息：http://www.xcword.com