在網(wǎng)絡(luò)時代，電商已經(jīng)逐漸滲入人們的生活當(dāng)中，很多人都有過在網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，一方面是因為網(wǎng)上購物方便快捷、省時省力，另一方面是隨著電商團(tuán)隊的壯大，大多線下能買到的東西，網(wǎng)上都可以買到，而且快速的生活節(jié)奏也促使了人們對網(wǎng)絡(luò)購物的偏愛。但電商平臺上的商品與傳統(tǒng)線下的商品還是有一些不同之處，比如它的包裝設(shè)計。因為涉及到產(chǎn)品的展示、裝卸、運(yùn)輸?shù)葘嶋H問題，所以在做產(chǎn)品包裝設(shè)計時就要考慮到這些影響因素。

       包裝的設(shè)計方向

       消費(fèi)者在實體店購物時，往往通過商品的包裝進(jìn)行選擇，因此要求包裝在保證保護(hù)性能的前提下，以促銷功能為主，對包裝設(shè)計中的視覺元素（圖形、色彩、文字及其構(gòu)成形式）都有嚴(yán)格的要求，旨在通過優(yōu)秀的包裝設(shè)計來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

       而網(wǎng)購包裝則不然，在網(wǎng)購模式下，所售商品需要通過詳盡的文字以及細(xì)節(jié)全面的圖片展示出來，消費(fèi)者可以自行獲知商品的相關(guān)信息，甚至還可與賣家通過網(wǎng)絡(luò)對欲購商品進(jìn)行咨詢，獲取更詳盡的信息。這里，消費(fèi)者關(guān)注的是商品自身的實用功能，對其包裝的要求只限于能夠保證商品安全到家。因此，網(wǎng)購商品的包裝設(shè)計重點(diǎn)在于網(wǎng)上的商品展示設(shè)計以及流通過程中的安全設(shè)計。

       陳列展示設(shè)計不同

       通常消費(fèi)者在百貨商場、超市購物時，看到的都是貨架上展示的具有包裝形態(tài)的商品，且商品的正面圖像會面向消費(fèi)者，因此商品包裝的正面一般設(shè)計得簡單明了，吸引消費(fèi)者眼球。消費(fèi)者可以通過具體的商品陳列和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中反復(fù)查看，進(jìn)行比較、選擇和購買。

       網(wǎng)購模式下，商家通過網(wǎng)頁上商品或商品包裝各個角度的圖片，把商品的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給消費(fèi)者。而且，當(dāng)消費(fèi)者搜索某種商品時，不同商家的同類商品往往會排列在同一頁面上，每件商品只能有展示一張圖片的機(jī)會，只能依賴單幅圖片吸引消費(fèi)者的視線。商品包裝呈現(xiàn)在網(wǎng)上的效果實際上是印刷效果、電子效果與攝影效果的綜合反映，因此基于網(wǎng)絡(luò)銷售的商品包裝，在設(shè)計時還要考慮其經(jīng)過攝影處理后置于電腦屏幕上陳列展示時的效果。

       包裝材料的變化

       為保證網(wǎng)購商品經(jīng)過長途跋涉最終安全地運(yùn)輸?shù)较�費(fèi)者手中，網(wǎng)購包裝應(yīng)足夠堅固，防止在運(yùn)輸過程中發(fā)生包裝破裂、內(nèi)容物漏出、散失；防止因擺放、摩擦、震動等作用或因陽光、氣壓、氣溫變化而引起商品的損壞或變質(zhì)；防止傷害操作人員或污染運(yùn)輸設(shè)備、地面設(shè)備及其他物品。因此，網(wǎng)購商品的包裝材料除了要適應(yīng)網(wǎng)購包裝的性質(zhì)、狀態(tài)和重量外，還要整潔、干燥，沒有異味和油漬；包裝外表面不能有凸出的釘、鉤、刺等，還要便于搬運(yùn)、裝卸和擺放。因此，網(wǎng)購包裝除了其結(jié)構(gòu)要更加合理，所用包裝材料的選擇也要考慮很多因素，除了商品的原始包裝外，會根據(jù)快件商品尺寸、重量和特性選擇適宜的外包裝及填充物。
 
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