對(duì)于產(chǎn)品來說，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)往往更能夠吸引人眼球，從而促進(jìn)購買。但是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，受到干擾最多的卻是公司負(fù)責(zé)人的個(gè)人審美，他們往往依據(jù)個(gè)人喜好來判斷包裝，而忘記了戰(zhàn)略計(jì)劃、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定義等整體規(guī)劃，這樣設(shè)計(jì)出來的包裝也許滿足了負(fù)責(zé)人的喜好，但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。

 

    對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，包裝設(shè)計(jì)就是企業(yè)戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品定位與購買理由等因素的綜合反映，并將這些戰(zhàn)略思想反映在這個(gè)小小的包裝上，最終目的就是“上了貨架就熱銷”。

 

    那么，對(duì)于企業(yè)來說，在市場(chǎng)營銷中，究竟什么樣的包裝才能讓產(chǎn)品脫穎而出，又如何選擇適合自己的包裝策略呢？以下是一些常用且有效的包裝策略可供參考。 

 

    1、類似包裝策略。

 

    類似包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的各種產(chǎn)品。在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共有特征，從而整個(gè)包裝外形相類似，使用戶容易注意到這是同一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，這種策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：

 

    1)節(jié)省包裝設(shè)計(jì)成本。

 

    2)能增加企業(yè)聲勢(shì)、提高企業(yè)聲譽(yù)。一系列格調(diào)統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝勢(shì)必會(huì)使消費(fèi)者受到反復(fù)的視覺沖擊而形成深刻的印象。

 

    3)有利于新產(chǎn)品上市。通過類似包裝可以利用企業(yè)已有聲譽(yù)，使新產(chǎn)品迅速在市場(chǎng)上占有一席之地。但需要注意的是，類似包裝適用于質(zhì)量水平檔次類同的產(chǎn)品，不適用于質(zhì)量等級(jí)相差懸殊的產(chǎn)品，否則，會(huì)對(duì)高檔次優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生不利影響，并危及企業(yè)聲譽(yù)。     

 

    2、等級(jí)包裝策略。

 

    等級(jí)包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品，按質(zhì)量等級(jí)的不同實(shí)行不同的包裝。把高檔、中檔、低檔產(chǎn)品分別開來后，采用相應(yīng)的包裝。       

 

    3、綜合包裝。

 

    綜合包裝，或稱多種包裝、配套包裝，是指企業(yè)把使用中互相有關(guān)聯(lián)的多種商品納入一個(gè)包裝容器之內(nèi)，同時(shí)出售。這種策略，為消費(fèi)者購買、攜帶、使用和保管提供了方便，又利于企業(yè)擴(kuò)大銷路、推廣新產(chǎn)品，如工具配套箱，家用藥箱、百寶箱、化妝品包裝盒等都是綜合產(chǎn)品。       

 

    4、再利用包裝策略。

 

    再利用包裝，又叫多用途包裝，指在用戶包裝容器內(nèi)的商品使作完畢后，這一包裝容器還可繼續(xù)利用，可能是用于購買原來的產(chǎn)品，也可能用作其他用途。這種策略有助于引起用戶的購買興趣，還可能促進(jìn)其重復(fù)購買，以發(fā)揮廣告的作用。    

 

    5、附贈(zèng)品包裝策略。

 

    這是目前國外市場(chǎng)上比較流行的包裝策略，在我國市場(chǎng)上現(xiàn)今運(yùn)用有所增多。這種策略是企業(yè)在某商品的包裝容器中附加一些贈(zèng)品，以吸引購買的興趣。如兒童玩具、糖果等商品包裝中附贈(zèng)連環(huán)畫、認(rèn)字卡片、貼紙；化妝品包裝中附有贈(zèng)券，種類不同的贈(zèng)品等；有些商品包裝內(nèi)附有獎(jiǎng)券，中獎(jiǎng)后可獲得獎(jiǎng)品等，不勝枚舉。        

 

    6、改革包裝策略。

 

    改革包裝策略是指企業(yè)隨著產(chǎn)品的更新和市場(chǎng)的變化，相應(yīng)地改革包裝設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營中，商品包裝的改進(jìn)，如同產(chǎn)品本身的改進(jìn)一樣，對(duì)市場(chǎng)營銷有著要的作用，假使與同類產(chǎn)品質(zhì)量近似，而銷路卻不暢，有可能就是包裝設(shè)計(jì)不受歡迎，此時(shí)應(yīng)注意孌換包裝，推出有新意的包裝，可能會(huì)創(chuàng)造出優(yōu)良的銷售業(yè)績。

 

    同時(shí)應(yīng)在市場(chǎng)上多收集關(guān)于包裝反響的信息，不斷改進(jìn)產(chǎn)品包裝，及時(shí)采用新材料、新技術(shù)，精心設(shè)計(jì)新造型，創(chuàng)造新穎獨(dú)特的包裝來發(fā)揮包裝的各種功能。當(dāng)然，這并不是說，只要注意于包裝的改頭換面就可以促進(jìn)銷售，商品的內(nèi)在質(zhì)量也應(yīng)不斷的提高，至少要達(dá)到使用要求乃是最基本的前提。