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B消費后50%小幅改善游戲體驗但繼續(xù)被其他玩家踩在腳下，50%大幅改善游戲體驗并將其他玩家踩在腳下。此時已經(jīng)被游戲機制折磨到崩潰邊緣的玩家更傾向于花錢搏一個體驗改善。尤其是對于反復(fù)氪金的玩家，甚至?xí)o損失和收益設(shè)定不同的錨點來進行決策。比如對于花費損失的感覺更像是反正已經(jīng)花了幾千了不在乎再多花十。但對于氪金收益的感覺卻容易忽略既往幾百次消費已經(jīng)獲得的收益，而聚焦在本次消費可以新獲得金色傳說品質(zhì)龍傲天屬性絕世神劍，還附贈專屬炫酷殺馬特VIP限量版皮膚！

這種認知上的偏差會嚴重干擾我們的決策判斷。以卡牌游戲《爐石傳說》為例，它一般每3個月到半年會發(fā)一批新卡，同時退環(huán)境一批老卡。

就算項目失敗了也損失不了多少。之后奇跡出現(xiàn)了，僅僅幾個月，這個看上去毫無實際意義的項目就為騰訊創(chuàng)造了幾千萬的營收，那可是21世紀(jì)初的幾千萬。在我看來這是個pay to win的大規(guī)模成功案例。每次我看到當(dāng)年這莫名的審美，就有一種變身“髒嬡傢蔟”的沖動這里有些人可能會說這屬于pay to cool的范疇，屬于用戶的自愿。我個人并不贊同，因為這取決于你對于win的定義。你可以說你不在乎自己的人物形象如何，能和你好的朋友進行一番有質(zhì)量的交流才是有意義的。但是人類的社會屬性決定了我們必然會非常在意別人對自己的評價。當(dāng)年作為一個純社交工具，既是一個交流的平臺，也是一個個人展示自己的平臺。

李健民說，2021年初以來，他先后下載過款軟件，目前用的是一款名為“覓緣”的APP，一個多月以來，充值了近千元。在覓緣，記者未經(jīng)實名及真人認證，了一個61歲的男性賬號。后，該賬號隨即收到大量打招呼消息，內(nèi)容曖昧。