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作者:[19855j] 發(fā)布時間:[2024-05-27 03:30:35]

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一、流量型(類似喜馬拉雅、得到、分答等)流量型平臺本身就坐擁大量用戶,這是得天獨厚的優(yōu)勢,也是雙刃劍,作為流量入口,它一方面為內(nèi)容輸入者提供了用戶,另一方面也為你的用戶提供了大量類似的服務內(nèi)容,從而一定程度上和商家/自媒體產(chǎn)生了競爭的關(guān)系,用戶可能終屬于平臺,對商家/自媒體失去黏性和依賴,另外某些平臺接近50%的分成比例可能會對一些中小商家造成打擊。流量型平臺,相對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人員來說,利弊同在,并且有可能弊大過利,因為在平臺中流量是共享的,在眾多的內(nèi)容課程比較之中,用戶往往會挑選其中性價比高或者內(nèi)容質(zhì)量好的,而這方面的流量一般都會被大V控制,所以對于商家、自媒體而言,發(fā)展起來會比較困難。

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私域流量運營是相對于公域流量而言的,公域流量就是淘寶、京東、拼多多乃至抖音、快手、B站這一類有大流量留存的平臺,私域流量就是通過捕捉位于公域的大流量平臺成功轉(zhuǎn)化為企業(yè)商家自己可以隨時觸達、免費觸達的流量。于是商家們就在想怎么把流量聚集起來自己來管理,就有了私域流量的概念。則是目前私域流量池構(gòu)建的佳選擇,雖然淘寶、抖音在一代代版本的更迭中也推出了社群功能,但是在社交類app的領(lǐng)域中,在目前的中國可以稱得上是難逢敵手,超高的用戶數(shù)量+的用戶粘性導致了它作為私域流量載體的無可替代性。在功能上也具有得天獨厚的條件:+視頻號+朋友圈+社群+小程序商城可以完整覆蓋引流-激活-留存-轉(zhuǎn)化-傳播整個用戶運營生命周期,深入到用戶運營的方方面面。然而即便是這樣的也存在著不足:

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