策劃的著手點-消費者：下列因素直接影響消費者的選擇：A、經(jīng)濟收入： 收入上的差異導致了消費水平的不同，淄博價值設定哪家好，針對不同的產(chǎn)品定位和不同的價位，要選擇合適的消費群體。"鮑魚”和"燴面”其選擇的消費群體是截然不同的定位！B、年齡階段不同的年齡階段：對產(chǎn)品的喜好程度和消費心理是有較大差距的。茅臺和XO二者能打開一種，大部分年青人選擇XO而放棄茅臺，大部分老年人選擇茅臺而放棄XO；C、性別差異：性別上的差異也會影響到消費習慣，淄博價值設定哪家好，淄博價值設定哪家好，從而影響到對產(chǎn)品的消費。例如：白酒主要消費群體是男性，而餐飲果汁主要消費群體是女性和兒童。企業(yè)策劃能提煉塑造企業(yè)的產(chǎn)品市場競爭力。淄博價值設定哪家好

策劃的媒介宣傳-電視廣告：a、廣告創(chuàng)意：好的廣告片先要有一個好的創(chuàng)意策劃！好的創(chuàng)意才能更好的表達要傳播的產(chǎn)品內(nèi)涵和讓目標消費者增強記憶的前提。b、廣告時間的選擇：權(quán)據(jù)目標消費群體，選擇針對性的時間段，不同的時間段，觀看電視的群體也不一樣，所得到的效果也不同。試想，中高質(zhì)量白酒選擇晚上8:00前投放廣告，其目標消費群體大部分正在"推杯換盞”，其效果大打折扣！c、節(jié)目選擇：電視節(jié)目分為時事要聞、影視音樂、財經(jīng)、衛(wèi)生、教育、體育等。目標消費群體喜歡看什么節(jié)目，就應該在哪個節(jié)目里做廣告。淄博價值設定哪家好策劃本身并非是一個無中生有的過程。

策劃建設的環(huán)節(jié)：做出承諾。企業(yè)的承諾是創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是給消費者許下的，企業(yè)承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務預期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受，承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在享受了產(chǎn)品和服務之后需要達到的功用以及情感方面的效應。要高 效創(chuàng)建強勢大，關(guān)鍵是圍繞四條主線作好企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。

策劃的管理資產(chǎn)：先，要完整理解資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解資產(chǎn)各項指標如度、品質(zhì)認可度、聯(lián)想、溢價能力、忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定建設所要達到的資產(chǎn)目標，使企業(yè)的創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在規(guī)則的原則下，圍繞資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的資產(chǎn)建設目標與策略。企業(yè)策劃要為企業(yè)明確發(fā)展以及破局道路方向。

策劃的要素：1、要充分體現(xiàn)定位：即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于定位、來源、角色、地位、文化等方面的不同，設計時也要表現(xiàn)出明顯的差異/2、要順應目標消費認知習慣：食品行業(yè)的安 全和，產(chǎn)品界的時尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性。面對同一行業(yè)或者同一品類，目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。順應消費者的這種認識習慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進而展開前瞻性的設計，可以令設計不具有差異性，突破使用時限，更可以降低消費者認同的門檻。策劃推廣不但要有屬于自己企業(yè)的創(chuàng)意靈感，還要重視產(chǎn)品的品質(zhì)。鎮(zhèn)江模式選擇企業(yè)

策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有“眼光”。淄博價值設定哪家好

策劃的重要要點有機組合策劃的各要素，較大化提升資產(chǎn)。識別系統(tǒng)、化戰(zhàn)略與架構(gòu)，就好像規(guī)則，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的生活、經(jīng)濟與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當作戰(zhàn)略管理的工作，就等于把公民日常的社會活動如升學、就醫(yī)、談戀愛、婚嫁當作規(guī)則的制定與實施了。像人大的工作職責一樣，企業(yè)戰(zhàn)略管理部門的職責先是規(guī)則的制定，然后是檢查即對的營銷策略、廣告公關(guān)促銷等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)規(guī)則進行檢查。淄博價值設定哪家好

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