企業(yè)形象設計的重要-品牌架構：企業(yè)形象設計很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協(xié)調，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關系又該如何協(xié)調？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構選擇戰(zhàn)略就是要解決這些問題。進行企業(yè)形象設計之前，需要對產(chǎn)品有一個非常多方面的認識。呈貢區(qū)企業(yè)形象設計需求表

企業(yè)形象設計的內(nèi)容概括起來有以下幾個方面：文化方面：梳理和確定強化濟高控股重要競爭力的企業(yè)文化導向；構建與濟高控股現(xiàn)階段發(fā)展相適的企業(yè)文化體系；實施濟高控股企業(yè)文化落地工程，實現(xiàn)可視化管理；通過文化理念的滲透、貫徹及優(yōu)化，增強全員凝聚力與使命感；助推濟高控股企業(yè)戰(zhàn)略的調整和落地。品牌方面：構建濟高控股品牌價值體系；制訂濟高控股品牌管理體系；梳理和制定濟高控股品牌架構和業(yè)務關系（產(chǎn)品線）；規(guī)劃濟高控股品牌傳播策略和推廣力度；強化濟高控股品牌價值的個性表達和深度滲透；規(guī)范品牌宣傳物料的載體和標準；古城區(qū)企業(yè)形象設計清單明細企業(yè)形象設計價值能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷。

企業(yè)形象設計在企業(yè)的發(fā)展階段表現(xiàn)為配合企業(yè)的營銷部門開拓市場。這個時期企業(yè)形象設計的工作是通過對目標市場的調查，在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷上為營銷部門提供數(shù)據(jù)的參考。如：公司想進入某一市場，先由企業(yè)策劃部分定出目標及提供的條件，品牌根據(jù)公司的指示、通過市場調查、對進入某市場的產(chǎn)品和價格進行定位、對進入市場的渠道和促銷策略進行選擇，為營銷部進入市場提供數(shù)據(jù)。進入市場后在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷上及時地為營銷部門提供建議。

企業(yè)形象設計的媒介宣傳-業(yè)內(nèi)雜志廣告：業(yè)內(nèi)雜志如：新食品、糖煙酒周刊等其受眾者為廣大經(jīng)銷商，對產(chǎn)品招商及業(yè)內(nèi)企業(yè)形象起到堅強的推動作用。企業(yè)形象設計的媒介宣傳-網(wǎng)絡廣告：a、網(wǎng)絡是新興起的一種很好的宣傳載體?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡的內(nèi)容豐富多彩，吸引了很多人加入。針對網(wǎng)站內(nèi)容上的區(qū)別，企業(yè)來選定不同的消費群體進行宣傳，可以收到出乎意料的好效果。b、開展網(wǎng)絡互動活動：企業(yè)在網(wǎng)站上舉辦一些與目標消費者互動的活動，在宣傳的同時，拉近與消費者的關系，在品牌與消費者之間架起對話與溝通的橋梁。企業(yè)形象設計需要做的是便是放大產(chǎn)品的優(yōu)勢，凸顯產(chǎn)品的重要競爭力。

企業(yè)形象設計的提升重要競爭力：構建企業(yè)雙向性的傳播原點，提升企業(yè)的重要競爭力。消費者洞察應服務于企業(yè)“雙向性”的品牌聲浪原點的構建。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合消費者反饋的品牌信息同時又能結合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環(huán)節(jié)的消費者洞察與企業(yè)的內(nèi)部建設結合起來。企業(yè)在掌握消費者有效信息后的雙重自主性——既要迎合消費者的需求，又要結合自身實際狀況積極塑造能體現(xiàn)企業(yè)品牌重要競爭力，引導消費需求的品牌聲浪原點，為后來的一個步驟的實施埋下強勢的伏筆，是整個品牌聲浪傳播的基礎。企業(yè)形象設計品牌識別系統(tǒng)的基本識別與擴展識別是重要價值的具體化、生動化。大通企業(yè)形象設計誠信服務

企業(yè)形象設計的后面目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。呈貢區(qū)企業(yè)形象設計需求表

企業(yè)形象設計的締造品牌聲浪區(qū)。運用多維立體的傳播手段，締造持久強勢的品牌聲浪區(qū)。品牌聲浪區(qū)是企業(yè)與消費者進行良好互動的外表層，品牌聲浪原點就是通過該區(qū)域反作用于消費者，在得到消費者的積極主動的反饋后能量增強，品牌聲浪的范圍擴大，強度增強，它主要通過諸如蜂鳴傳播、公關傳播、口碑傳播、虛擬社區(qū)等等的現(xiàn)代化傳播手段與平臺多角度、多層面配合實現(xiàn)。企業(yè)形象設計的無聲崇拜。通過構建有利可圖的品牌關系，為企業(yè)和消費者雙方帶來價值，此時企業(yè)不再把品牌視為以符號為本質的區(qū)隔方式和為企業(yè)創(chuàng)造超出平均利潤的獲利手段，而是把關系作為達成重要價值追求的途徑。這種關系不再是單向，而是雙向的；不再是內(nèi)向，而是外向的。把企業(yè)視野從企業(yè)內(nèi)部擴展到企業(yè)外部，即消費者市場。呈貢區(qū)企業(yè)形象設計需求表

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