）***位：第二位：第三位：（4）自由回答法即問卷的問題不擬定答案，被調(diào)查者可以不受答案限制，而自由發(fā)表意見。這種方法可縮短**者間的距離，但卻難以形成一般性結(jié)論。案例：“你喜歡哪種款式的夏裝？”“你喜歡哪個品牌的化妝品？”5）漏斗法又稱過濾法，是指**初提出的總是范圍***，應(yīng)答者自由回答，然后逐步縮小范圍，到**后所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點(diǎn)是調(diào)查內(nèi)容逐步概括，并歸屬調(diào)查主距，省略枝節(jié)性表面屬性的問題，操作簡便自然，有利于對調(diào)查問題的全局了解。（6）比較法即讓被調(diào)查者對幾種產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等，按照喜歡程度進(jìn)行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項(xiàng)目的順序，也可以測定出所比較對象間的評價(jià)距離，案例：喜歡、較喜歡、一般較不喜歡、不喜歡（A牌廣告、B牌廣告、C牌廣告）（7）表格測檢法即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表格上注明自己的看法。（8）文字聯(lián)想法即先列出一些詞匯，每一個，讓被調(diào)查者寫出他腦海中涌現(xiàn)出的幾個字或幾句話，主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查，例如：“下列有幾個名詞，逐一去看。廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。虹口區(qū)咨詢廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售價(jià)格

    消費(fèi)者購買商品的時間選擇是有規(guī)律的，比如：有人常常在星期日到街上購買，有人則常常中午或晚上購物，再如，季節(jié)交換、節(jié)日來臨、發(fā)工資等，都是影響購買作為的因素，了解這些情況，可為廣告時機(jī)、地域的選擇提供有價(jià)值的參考。廣告市場調(diào)查調(diào)查程序編輯語音（1）確定調(diào)查目標(biāo)；（2）擬定調(diào)查計(jì)劃；（3）設(shè)計(jì)調(diào)查表；（4）實(shí)地調(diào)查；（5）統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查資料；（6）提出調(diào)查報(bào)告。廣告市場調(diào)查的目的1、產(chǎn)品定位通常市場調(diào)查，可以將某種商品的市場位置加以確定。通過這種產(chǎn)品定位進(jìn)而推導(dǎo)出產(chǎn)銷策略定位，并且做出產(chǎn)品的廣告定位，可見，市場調(diào)查的一個重要原因的就是使廣告的定位更切全實(shí)際，擴(kuò)大產(chǎn)品的**度和美感度，進(jìn)而鞏固產(chǎn)品的市場。2、選擇廣告策略廣告策略是多種多樣的，沒有固定的或?qū)Ｒ坏哪Ｊ健４_定以何種廣告策略表達(dá)營銷的目的，歸根結(jié)底在于對市場的符合實(shí)際的了解，只有通過對市場的分類與對市場的不同層次消費(fèi)群體的分析，才能提出有針對性的廣告策略，沒有深入的市場調(diào)查，具體有效的廣告策略便無法制定，所以廣告調(diào)查是選擇廣告策略的前提和手段。3、確定廣告媒體的方式不同的商品，不同的消費(fèi)者，不同的消費(fèi)區(qū)域和時機(jī)。奉賢區(qū)信息化廣告設(shè)計(jì)咨詢五星服務(wù)廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的。

    二）廣告企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查廣告企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查是指對廣告的歷史現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭能力等情況的調(diào)查。其目的是為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，從而有效地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。主要內(nèi)容：1、企業(yè)歷史：主要了解廣告企業(yè)是新企業(yè)或是老企業(yè)，在歷史上有過什么成績，其社會地位和社會聲譽(yù)如何等。2、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平：主要了解生產(chǎn)設(shè)備和操作技術(shù)是否先進(jìn)，發(fā)展水平如何。3、企業(yè)人員素質(zhì)：主要包括人員的知識構(gòu)成、技術(shù)構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人員規(guī)模、科技成果、業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度、工作作風(fēng)等情況。4、經(jīng)營狀況和管理水平：包括企業(yè)經(jīng)營的成績?nèi)绾?、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和工作制度是否健全、工作秩序是否良好有序、企業(yè)的市場分布區(qū)域、流通渠道是否暢通，以及公關(guān)業(yè)務(wù)開展情況等。5、經(jīng)營管理方法：包括企業(yè)經(jīng)營的生產(chǎn)目標(biāo)、銷售目標(biāo)、廣告目標(biāo)，以及實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)采取什么樣的經(jīng)營舉措、經(jīng)營方式等。（三）產(chǎn)品情況調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的一個重要內(nèi)容，以其類產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的諸方面性質(zhì)入手，就可以確定此類產(chǎn)品是否在市場上適銷，提出指導(dǎo)性意見，為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供參考。

    該公司便掌握了美國餐廳飲料及冰塊的需要量，可見對消費(fèi)者群體進(jìn)行調(diào)查研究，對企業(yè)來說，是多么重要。市場調(diào)查針對的消費(fèi)者，包括工商企業(yè)的用戶和社會個體消費(fèi)者，通過對消費(fèi)者購買引來的調(diào)查，來研究消費(fèi)者的物質(zhì)需求，購買方式，購買決策，為確定廣告目標(biāo)的廣告策略提供依據(jù)。消費(fèi)者調(diào)查的主要內(nèi)容有：1、消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、不同類型的消費(fèi)者的性別、年齡職業(yè)、收入水平購買能力以及對產(chǎn)品商標(biāo)和廣告的態(tài)度與認(rèn)識。2、產(chǎn)品的使用對象屬于哪一個階層，消費(fèi)者對產(chǎn)品的品情、質(zhì)量、供應(yīng)數(shù)量、供應(yīng)時間、價(jià)格、包裝以及服務(wù)等方面的意見和要求，潛在客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，以及消費(fèi)群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。3、影響消費(fèi)的因素。包括購買動機(jī)、購買能力、購買習(xí)慣等因素。購買動機(jī)——指推動消費(fèi)者購買某種商品的念頭，只有找準(zhǔn)是什么樣念頭促成了消費(fèi)者的購買作為，才有可能使廣告宣傳做到有的放矢。購買能力——是指消費(fèi)者在感情動機(jī)和理智動機(jī)的支配下而對某商品的注意、興趣、購買欲望購買的能力，研究購買能力是制定廣告戰(zhàn)略的不可缺少的重要內(nèi)容。購買習(xí)慣——即消費(fèi)者日常在何時何地以及如何購買的問題。一般情況下。通過廣告學(xué)基本理論和基本技能的學(xué)習(xí)及訓(xùn)練，不僅有較扎實(shí)的從事文案、策劃、廣告設(shè)計(jì)、制作的能力。

    ②問題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程，保證能獲得對方答復(fù)。③問題須具有典型意義，能夠**一定階段內(nèi)市場發(fā)展的基本趨向。④問題應(yīng)便于評議、分析和綜合說明。設(shè)計(jì)市場問卷是一項(xiàng)技術(shù)很強(qiáng)的工作，除了要求具備以上條件外，設(shè)計(jì)問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調(diào)查內(nèi)容無關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)、誘引。問卷問題設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段主要有：（1）二項(xiàng)選一法又稱是否法或真?zhèn)畏?。即問題分為兩種情況，被調(diào)查者只能選取擇其一。優(yōu)點(diǎn)：求得判斷明確，結(jié)論屬于解說。不是，不能表現(xiàn)有意見程度的差別。案例：“你是否喜歡喝可口可樂？”A喜歡（）B不喜歡（）。（2）多項(xiàng)選擇法即問卷設(shè)計(jì)給出兩個以上答案，被調(diào)查者可在所給答案中選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)。案例：“在購買電冰箱時，你認(rèn)為電冰箱哪種指標(biāo)**重要？”（擇一選之）A內(nèi)部容積大（）B制冷迅速（）C耗電量?。ǎ〥噪音?。ǎ〦外型美觀（）F結(jié)構(gòu)理（）G其它（）（3）排序法即給出若干答案，讓被調(diào)查者進(jìn)行選擇，并按重要程度排出先后順序的方法。案例：“促使你買海爾冰柜的主要原因是什么？”（擇三并按重要程度排序。）A明星（）B價(jià)格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售后服務(wù)。則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。松江區(qū)輔助廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售價(jià)格

從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。虹口區(qū)咨詢廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售價(jià)格

    其廣告媒體方式能起到促銷作用都是不同的，市場調(diào)查可以使廣告策劃者根據(jù)不同的市場行情，消費(fèi)走勢，及社會文化的背景條件，確定**適當(dāng)?shù)膹V告媒體方式，以**有效地達(dá)到推銷促銷的目的。4、尋求**佳的廣告訴求點(diǎn)“消費(fèi)者是上帝”這一商界格言，說明了消費(fèi)者在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中所處的重要地位，對于廣告活動來說，廣告策劃者也必須十分關(guān)注對消費(fèi)者的研究，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，消費(fèi)方式是受多種因素制約的，某類商品的推銷，關(guān)鍵就在于尋求**佳的廣告訴求點(diǎn)，這是廣告管理策劃的集中體現(xiàn)。因此，市場調(diào)查的目的，就是通過***深入市場調(diào)查，確定廣告的**佳訴求點(diǎn)，達(dá)到與消費(fèi)者的良好溝通，從而促進(jìn)市場的運(yùn)轉(zhuǎn)。5、確定廣告時機(jī)廣告時機(jī)的選擇，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是廣告媒體選擇程序中的重要步驟，廣告的時機(jī)選擇不是主觀隨意的，從根本上來說要服從市場的變化和消費(fèi)者需要，所以市場調(diào)查的一個目的就是把握**佳廣告推出**佳時期，以便收到事半功倍的效果。比如：以前給大家舉過的日本嫘縈服裝公司“黑色雪衣”廣告時機(jī)的把握的案例，就是建立在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上的成功案例。廣告市場調(diào)查調(diào)查要求編輯語音廣告市場調(diào)查是一項(xiàng)目的性、實(shí)踐性十分突出的工作。虹口區(qū)咨詢廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售價(jià)格

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