四)市場競爭調(diào)查市場經(jīng)濟的原則之一便是公平競爭,現(xiàn)代商品的市場產(chǎn)品競爭愈演愈烈,所謂“商場如戰(zhàn)場”在市場競爭性調(diào)查中,重點查明市場競爭的結(jié)構(gòu)和變化趨勢,主要競爭對手的情況以及企業(yè)產(chǎn)品的競爭成功的可能性,在廣告創(chuàng)業(yè)的競爭性調(diào)查中還要了解廣告市場競爭的狀況,各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路,通過這種調(diào)查性分析尋找到**有希望的產(chǎn)品銷售突破口,尋找到**佳的廣告創(chuàng)意。市場競爭性調(diào)查的主要內(nèi)容:1、產(chǎn)品的市場容量:包括生產(chǎn)經(jīng)營同類產(chǎn)品的競爭等相目、規(guī)模、市場占有率及變化特點。2、競爭對手的銷售服務(wù)和售后服務(wù)方式、消費者的評價。3、競爭對手的生產(chǎn)經(jīng)營管理水平,尤其是銷售的組織狀況、規(guī)模和力量、銷售渠道選擇方式。4、各競爭者所采用的廣告類型與廣告支出等等。(五)消費調(diào)查“知道人們在一杯飲料中放幾塊冰?一般來說,人們都不知道,可是可口可樂公司知道?!边@是美國作者約翰·科恩在談到美國公司重視對消費者情況的基本調(diào)查時說的一段話。盡管在一杯飲料中投放幾塊冰,對消費者來說,是微不足道的小事,但是對企業(yè)廣告公司來說卻是一種極為重要的大事,由于可口可樂公司了解人們在一杯飲料中加入幾塊冰的數(shù)據(jù)。特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結(jié)合廣告媒體的使用特征。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計咨詢訂做價格
②問題要符合人們通常的邏輯思維進程,保證能獲得對方答復(fù)。③問題須具有典型意義,能夠**一定階段內(nèi)市場發(fā)展的基本趨向。④問題應(yīng)便于評議、分析和綜合說明。設(shè)計市場問卷是一項技術(shù)很強的工作,除了要求具備以上條件外,設(shè)計問卷還要注意概念的確定性,盡量避免一般性問題或與調(diào)查內(nèi)容無關(guān)的支節(jié)事項,避免對被調(diào)查者進行引導(dǎo)、誘引。問卷問題設(shè)計的基本技術(shù)手段主要有:(1)二項選一法又稱是否法或真?zhèn)畏?。即問題分為兩種情況,被調(diào)查者只能選取擇其一。優(yōu)點:求得判斷明確,結(jié)論屬于解說。不是,不能表現(xiàn)有意見程度的差別。案例:“你是否喜歡喝可口可樂?”A喜歡()B不喜歡()。(2)多項選擇法即問卷設(shè)計給出兩個以上答案,被調(diào)查者可在所給答案中選擇一項或多項。案例:“在購買電冰箱時,你認為電冰箱哪種指標**重要?”(擇一選之)A內(nèi)部容積大()B制冷迅速()C耗電量?。ǎ〥噪音?。ǎ〦外型美觀()F結(jié)構(gòu)理()G其它()(3)排序法即給出若干答案,讓被調(diào)查者進行選擇,并按重要程度排出先后順序的方法。案例:“促使你買海爾冰柜的主要原因是什么?”(擇三并按重要程度排序。)A明星()B價格()C廣告()D顏色()E性能()F他人推薦()G售后服務(wù)。寶山區(qū)信息化廣告設(shè)計咨詢五星服務(wù)廣告設(shè)計是一種職業(yè),是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。
二)廣告企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查廣告企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查是指對廣告的歷史現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點、行業(yè)競爭能力等情況的調(diào)查。其目的是為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù),從而有效地實施廣告策略,強化廣告訴求。主要內(nèi)容:1、企業(yè)歷史:主要了解廣告企業(yè)是新企業(yè)或是老企業(yè),在歷史上有過什么成績,其社會地位和社會聲譽如何等。2、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平:主要了解生產(chǎn)設(shè)備和操作技術(shù)是否先進,發(fā)展水平如何。3、企業(yè)人員素質(zhì):主要包括人員的知識構(gòu)成、技術(shù)構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人員規(guī)模、科技成果、業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度、工作作風(fēng)等情況。4、經(jīng)營狀況和管理水平:包括企業(yè)經(jīng)營的成績?nèi)绾?、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和工作制度是否健全、工作秩序是否良好有序、企業(yè)的市場分布區(qū)域、流通渠道是否暢通,以及公關(guān)業(yè)務(wù)開展情況等。5、經(jīng)營管理方法:包括企業(yè)經(jīng)營的生產(chǎn)目標、銷售目標、廣告目標,以及實現(xiàn)上述目標采取什么樣的經(jīng)營舉措、經(jīng)營方式等。(三)產(chǎn)品情況調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的一個重要內(nèi)容,以其類產(chǎn)品為調(diào)查主題,從產(chǎn)品的諸方面性質(zhì)入手,就可以確定此類產(chǎn)品是否在市場上適銷,提出指導(dǎo)性意見,為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供參考。
隨意選擇對象進行調(diào)查研究的一種方法。但需要指出的是,這里所說的隨意性,仍然是服從調(diào)查目標的前提下的隨意,不是毫無限制的隨意。也是調(diào)查人員,廣告策劃人經(jīng)常采用的一種方法。其特點在于隨意調(diào)查簡便界引,而且調(diào)查費用較低。例如,調(diào)查者要了解消費在對某種產(chǎn)品的評價狀況,就可以在繁華的街頭,百貨商場,購物中等人員較為集中的場所作不定點的調(diào)查,當(dāng)然這種調(diào)查也要有所選擇,在確定調(diào)查對象,調(diào)查時間或調(diào)查區(qū)域時要盡量考慮**性。比如:調(diào)查消費在對休閑運動裝的評價,對象應(yīng)選取青少年;時間應(yīng)選取北京的春秋時節(jié),城、鎮(zhèn)。如果你放假期間回家,為了圖省事,就找整天拿個蒲扇坐門口曬太陽的鄰家二奶調(diào)查,那就不是有**性了。5、訪談法是指調(diào)查者通過詢問的方法的獲取所需資料的一種調(diào)查方法。有三種常用方式:①人員走訪,即調(diào)查人員直接造訪被調(diào)查者,從中了解情況和搜集所需的情報資料。②電話采訪,給被調(diào)查者打電話,通過電話詢問的方式進行調(diào)查。其特點是簡便快捷。③郵信查詢:即通過郵遞問卷的方式調(diào)查被調(diào)查者的方法。特點是能夠形成專一對象的人,通常能獲得較為**而又準確具體的***手資料,使調(diào)查的內(nèi)容有深度。運用訪談法,關(guān)鍵在于確定調(diào)查的主題。廣告設(shè)計專業(yè)是一門學(xué)科,具體有求企事業(yè)單位廣告公司的營銷策劃及美工設(shè)計人員。
)***位:第二位:第三位:(4)自由回答法即問卷的問題不擬定答案,被調(diào)查者可以不受答案限制,而自由發(fā)表意見。這種方法可縮短**者間的距離,但卻難以形成一般性結(jié)論。案例:“你喜歡哪種款式的夏裝?”“你喜歡哪個品牌的化妝品?”5)漏斗法又稱過濾法,是指**初提出的總是范圍***,應(yīng)答者自由回答,然后逐步縮小范圍,到**后所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點是調(diào)查內(nèi)容逐步概括,并歸屬調(diào)查主距,省略枝節(jié)性表面屬性的問題,操作簡便自然,有利于對調(diào)查問題的全局了解。(6)比較法即讓被調(diào)查者對幾種產(chǎn)品的品牌、商標、廣告等,按照喜歡程度進行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項目的順序,也可以測定出所比較對象間的評價距離,案例:喜歡、較喜歡、一般較不喜歡、不喜歡(A牌廣告、B牌廣告、C牌廣告)(7)表格測檢法即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表格上注明自己的看法。(8)文字聯(lián)想法即先列出一些詞匯,每一個,讓被調(diào)查者寫出他腦海中涌現(xiàn)出的幾個字或幾句話,主要用于產(chǎn)品,企業(yè)等命名調(diào)查,例如:“下列有幾個名詞,逐一去看。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象。徐匯區(qū)原則廣告設(shè)計咨詢售后服務(wù)
通過廣告學(xué)基本理論和基本技能的學(xué)習(xí)及訓(xùn)練,不僅有較扎實的從事文案、策劃、廣告設(shè)計、制作的能力。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計咨詢訂做價格
針對上海網(wǎng)道廣告有限公司成立于2018年08月09日,注冊地位于上海市嘉定區(qū)真南路4268號2幢J7097室,法定代表人為江華。經(jīng)營范圍包括設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告,文化藝術(shù)交流策劃,市場信息咨詢與調(diào)查(不得從事社會調(diào)查、社會調(diào)研、民意調(diào)查、民意測驗),會務(wù)服務(wù),從事計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。加快新理念、新技術(shù)、新設(shè)計改造提升,向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉(zhuǎn)型。鼓勵經(jīng)營困難的上海網(wǎng)道廣告有限公司成立于2018年08月09日,注冊地位于上海市嘉定區(qū)真南路4268號2幢J7097室,法定代表人為江華。經(jīng)營范圍包括設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告,文化藝術(shù)交流策劃,市場信息咨詢與調(diào)查(不得從事社會調(diào)查、社會調(diào)研、民意調(diào)查、民意測驗),會務(wù)服務(wù),從事計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。改造為商業(yè)綜合體、消費體驗中心、健身休閑中心等多功能、綜合性新型消費載體?;ヂ?lián)網(wǎng)連接現(xiàn)在作為一項通用技術(shù),在貿(mào)易面臨的重點問題上,其提供的信息和匹配價值并不能完全解決,而歸根結(jié)底,更多的還是要增強實用價值,注重技術(shù)融合和消滅信息差。深耕到當(dāng)前的居住產(chǎn)業(yè)上,如何提升經(jīng)濟效益與產(chǎn)業(yè)價值。隨著服務(wù)型的差異會變得越來越大,這種情況對服務(wù)的要求變的更高了,而相對機會也是由此而生。因為服務(wù)的越來越重要,從而對要求也越來越高了,所以這種變量是進入深水區(qū)的一個前提條件。為率先培育一批具有國際競爭力的中國服務(wù)品牌和具有地方特色的區(qū)域服務(wù)品牌,廣告設(shè)計,廣告代理,廣告制作不斷加強服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測評價技術(shù)機構(gòu)布局建設(shè)。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計咨詢訂做價格
上海網(wǎng)道廣告有限公司是一家上海網(wǎng)道廣告有限公司成立于2018年08月09日,注冊地位于上海市嘉定區(qū)真南路4268號2幢J7097室,法定代表人為江華。經(jīng)營范圍包括設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告,文化藝術(shù)交流策劃,市場信息咨詢與調(diào)查(不得從事社會調(diào)查、社會調(diào)研、民意調(diào)查、民意測驗),會務(wù)服務(wù),從事計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。的公司,致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實、誠實可信的企業(yè)。上海網(wǎng)道廣告作為上海網(wǎng)道廣告有限公司成立于2018年08月09日,注冊地位于上海市嘉定區(qū)真南路4268號2幢J7097室,法定代表人為江華。經(jīng)營范圍包括設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告,文化藝術(shù)交流策劃,市場信息咨詢與調(diào)查(不得從事社會調(diào)查、社會調(diào)研、民意調(diào)查、民意測驗),會務(wù)服務(wù),從事計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。的企業(yè)之一,為客戶提供良好的廣告設(shè)計,廣告代理,廣告制作。上海網(wǎng)道廣告繼續(xù)堅定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路,既要實現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長,又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破。上海網(wǎng)道廣告始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場,以敏銳的市場洞察力,實現(xiàn)與客戶的成長共贏。