什么是圈層價(jià)值？打工有打工的圈子，創(chuàng)業(yè)有創(chuàng)業(yè)的圈子，做建材有做建材的圈子，做互聯(lián)網(wǎng)有做互聯(lián)網(wǎng)的圈子，做茶葉有做茶葉的圈子，那么做了圈子，是不是圈層了呢？到底有什么價(jià)值呢？在這個(gè)世界上沒(méi)有任何人可以毫無(wú)意義社交，無(wú)商無(wú)利不社交，社交的本質(zhì)就是：讓社交的利益彼此擴(kuò)大化。要么把社交變成交易，要么把社交變成生態(tài)；把社交變成交易就是：１、我有錢(qián)，我來(lái)買；２、我有價(jià)值，你我一起來(lái)；３、我沒(méi)有錢(qián)，但我有好人緣，我愿意付出真心，即情懷、情感；人嘛，都是有感情的，這也是常說(shuō)的：咱們交朋友是互惠互利的！反之則將被優(yōu)化出有價(jià)值的朋友圈。 把社交變成圈層生態(tài)，這個(gè)就是高級(jí)一點(diǎn)的社交圈了。每次活動(dòng)組織要圍繞此次活動(dòng)所參加的客戶喜好。槐蔭區(qū)貿(mào)易濟(jì)南圈層活動(dòng)哪個(gè)好
重新認(rèn)識(shí)圈層 品牌傳播做投放時(shí)，圈層往往只被當(dāng)作一個(gè)渠道利用，而且談起圈層大家也都是很泛的去指定某一類方向，但是具體到圈層的細(xì)分特點(diǎn)，如何更好的在圈層內(nèi)做內(nèi)容傳播和輿論引導(dǎo)，往往找不準(zhǔn)方向。說(shuō)白了，像這種投放品牌供應(yīng)商們基本上都是找?guī)讉€(gè)KOL簡(jiǎn)單投一投，然后以自以為很了解圈層的表達(dá)方式去硬尬，傳播效果也可想而知。其實(shí)要搞明白圈層無(wú)非四個(gè)點(diǎn)：文化載體、表達(dá)體系、交流場(chǎng)域和權(quán)力體系。文化載體這一點(diǎn)通常指抽象概念轉(zhuǎn)化為特定的風(fēng)格/行為/物品，比如美術(shù)分平面、插畫(huà)等類別，插畫(huà)又分兒插、美漫、Q版、原畫(huà)等風(fēng)格。表達(dá)體系就是圈層的語(yǔ)言系統(tǒng)、視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)等，這里具有代替性的非飯圈和二次元莫屬了，一個(gè)是以Idol偶像為話語(yǔ)體系，一個(gè)以視覺(jué)風(fēng)格和人設(shè)為中心溝通體系?；笔a區(qū)貿(mào)易濟(jì)南圈層活動(dòng)哪個(gè)好確定圈層活動(dòng)場(chǎng)地布置方案、宣傳物料準(zhǔn)備、活動(dòng)流程制定、媒體邀約。
“圈層營(yíng)銷”的策劃應(yīng)該延伸到產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)造階段，準(zhǔn)確地說(shuō)也就是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，它應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造，能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品。定位產(chǎn)品客戶圈層、細(xì)分目標(biāo)客戶圈層、確定目標(biāo)客戶圈層、分析目標(biāo)圈層用戶特征后為他們量身定制營(yíng)銷方案。此時(shí)也可以將分析所得的需求反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以便產(chǎn)品更好地吸引目標(biāo)用戶，而不是產(chǎn)品產(chǎn)生才進(jìn)行營(yíng)銷策劃。每一個(gè)圈層都不同，圈層營(yíng)銷的方法只有更趨向于整合，手段與資源更豐富，周期更長(zhǎng)久，真正從引導(dǎo)客戶需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī)，為用戶打造更加契合的營(yíng)銷方案，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶。以前圈層營(yíng)銷更多的是面向高層級(jí)用戶、高層級(jí)品牌，現(xiàn)如今圈層營(yíng)銷在社交網(wǎng)絡(luò)的普及下，開(kāi)始面向高價(jià)值用戶，不再只是高消費(fèi)能力用戶，而是真正需要你產(chǎn)品的用戶
找準(zhǔn)圈層，也就是大浪淘沙，先找出產(chǎn)品的中心目標(biāo)用戶群體。尤其是在用戶注意力極度分散的當(dāng)下，不可能讓所有用戶都成為粉絲，但只要找到產(chǎn)品的中心用戶，打動(dòng)他們，讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的分享欲望和沖動(dòng)，就能夠形成口碑?？梢哉f(shuō)，中心層找對(duì)了，就是營(yíng)銷成功的起點(diǎn)。 圈層化歸根到底是消費(fèi)的社交屬性越來(lái)越強(qiáng)、社交圈層日益細(xì)分的結(jié)果。找準(zhǔn)目標(biāo)用戶圈層，跳出產(chǎn)品、品牌層面，站在更高的角度為產(chǎn)品、品牌賦予某種文化內(nèi)涵和價(jià)值觀。從營(yíng)銷產(chǎn)品、品牌轉(zhuǎn)為營(yíng)銷文化、價(jià)值觀， 才能在社交時(shí)代找到正確的品牌營(yíng)銷之路。 我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到，用戶運(yùn)營(yíng)是需要梯級(jí)發(fā)展、連環(huán)帶動(dòng)的，讓用戶影響用戶，圈層遞進(jìn)，才能擴(kuò)大化用戶的能量。首先需要自我擴(kuò)容，圈層活動(dòng)的目的就是通過(guò)原有的客戶來(lái)吸引更多的消費(fèi)者加入這個(gè)圈層。
圈層理論，其實(shí)就是中國(guó)《易經(jīng)·系辭》中“物以類聚，人以群分”的實(shí)際運(yùn)用。"圈層"是特定社會(huì)群體的概括。它可以是廣義的一個(gè)具有相同社會(huì)屬性的階層，也可以是一個(gè)區(qū)域內(nèi)本身具備很強(qiáng)的社會(huì)聯(lián)系、社會(huì)屬性相近的群體。 從"物以類聚，人以群分"的角度來(lái)說(shuō)，圈層就是某一類具有相似的經(jīng)濟(jì)條件、生活形態(tài)、藝術(shù)品位的人，在互相聯(lián)系中形成了一個(gè)小圈子。這個(gè)小圈子的人在更多的交流中，互相影響，互相融合，形成更多的共同特性。圈層營(yíng)銷，就是針對(duì)這樣的小圈子，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷，也可以叫做精確營(yíng)銷不同的目標(biāo)圈層應(yīng)安排不同類型的活動(dòng)形式和內(nèi)容。濟(jì)陽(yáng)區(qū)信息濟(jì)南圈層活動(dòng)案例
提前一周進(jìn)行短信發(fā)送通知客戶活動(dòng)內(nèi)容，提前對(duì)客戶電話邀約并做好登記，提前確認(rèn)來(lái)訪的實(shí)際數(shù)量?；笔a區(qū)貿(mào)易濟(jì)南圈層活動(dòng)哪個(gè)好
圈層活動(dòng)的目的 圈層活動(dòng)目的不僅是以攻克現(xiàn)有影響力的客戶自己購(gòu)買，更是為了通過(guò)小型活動(dòng)的組織及參與，創(chuàng)造與其朋友建立關(guān)系及溝通的機(jī)會(huì)，并讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人，從而實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)大化，擴(kuò)大精確有效的購(gòu)房群體，達(dá)到引導(dǎo)成交及控制市場(chǎng)的能力。 圈層活動(dòng)的要求 1、要求圈層營(yíng)銷活動(dòng)占營(yíng)銷中心整體活動(dòng)量的80％，要求多場(chǎng)次、低成本、高質(zhì)量、個(gè)性化。 2、原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng)，但如果主題性的圈層活動(dòng)吸引參加人數(shù)較多，活動(dòng)結(jié)束后對(duì)客戶進(jìn)行二次、三次甚至更多次的深入圈層挖掘，并詳細(xì)記錄更近效果。槐蔭區(qū)貿(mào)易濟(jì)南圈層活動(dòng)哪個(gè)好