不得不承認，當渠道越來越多，流量不再集中，圈層滲透于品牌傳播而言越來越重要了。這是傳統(tǒng)廣告到數(shù)字化時代，再到超媒體時代的必然結果。 縱觀商業(yè)1.0到6.0時代的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)每一階段所做的所有事情，本質上都是在做一件事，那就是提升信息流動的效率。而商業(yè)領域信息效率的處理本身就是品牌的底層邏輯或中心DNA。 所以當人群按不同領域不同渠道被打散后，信息的處理效率和管理效率便會降低，而能夠高效整合好這一切的關鍵策略便是按渠道傳遞，通過圈層來滲透引導。 關于圈層營銷其實已經(jīng)不能籠統(tǒng)的定義為某一興趣領域，因為它可以是內(nèi)容上的聚合，也可以是同一目的社群，還可以是以地理位置為標準的社區(qū)，都可以統(tǒng)稱為圈層營銷。不同的目標圈層應安排不同類型的活動形式和內(nèi)容。商河如何濟南圈層活動對象

商務活動,是企業(yè)為實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營目的而從事的各類有關資源、知識、信息交易等活動的總稱。 商務活動的傳播效應: 在商務活動過程中通過大眾傳播、組織傳播和人際傳播準確地將市場機會、投資信息、產(chǎn)品信息和服務信息等傳播給目標受眾群體。可以節(jié)約廣告成本、增加傳播的針對性和有效性。 商務活動的多贏效應是指參加商務活動的各方都能從中達到各自的目的或得到事先預期的商業(yè)利益。創(chuàng)造更多商業(yè)機會打造更長、更寬、更深的價值鏈共享資源。商河如何濟南圈層活動對象邀請函除設計精美外，文字內(nèi)容應詳細介紹活動的內(nèi)容和特色。

在經(jīng)營圈層的過程中，有一個技巧，每個圈層里都會有關鍵中心人物，這種人有一定的影響力，有良好的口碑，他們會影響這個圈子里人的消費選擇的，我們一定要重點要經(jīng)營好他們，經(jīng)營好了，他會為你助力，他會為你代言，他的一句話抵得上你的十句話，他的建議往往會被多少人認同或者接受，所以，在為中心人物提供量身定制的解決方案時，一定要加倍用心，提升他的滿意度，他滿意了，會積極為你做宣傳的，否則，他一旦有了不好的體驗，那對不起，你是很難在這個圈層里有很好的結果的，這一點一定要注意。

圈層活動的目的 圈層活動目的不僅是以攻克現(xiàn)有影響力的客戶自己購買，更是為了通過小型活動的組織及參與，創(chuàng)造與其朋友建立關系及溝通的機會，并讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人，從而實現(xiàn)圈層擴大化，擴大精確有效的購房群體，達到引導成交及控制市場的能力。 圈層活動的要求 1、要求圈層營銷活動占營銷中心整體活動量的80％，要求多場次、低成本、高質量、個性化。 2、原則上項目針對精確客戶群組織圈層活動為小眾活動，但如果主題性的圈層活動吸引參加人數(shù)較多，活動結束后對客戶進行二次、三次甚至更多次的深入圈層挖掘，并詳細記錄更近效果。圈層活動可利用圈層資源達到資源共享與強強聯(lián)合，利用圈層間的互動，實現(xiàn)下一主力圈層的進入。

首先，圈層營銷的人群并不止限于圈層活動的實際參與者。“圈層”分為內(nèi)圈層與外圈層，圈層內(nèi)的人對于品牌的認同，除了品牌本身的內(nèi)涵，實際上和圈層外的人對于品牌尊貴的認知是強相關的，是圈層外對品牌的向往和精神層面附加值的進一步渲染。也就是說圈層營銷的成功是內(nèi)圈層和外圈層共同造就的。 其次，圈層營銷并不只是公關活動，和品牌定位、產(chǎn)品等這些品牌本質息息相關。圈層消費者是否認同品牌和品牌的價值觀、產(chǎn)品定位，甚至是渠道定位等都很重要。因此，“圈層營銷”應該延伸到項目規(guī)劃設計階段，應該協(xié)助完成價值構造，能夠為目標圈層提供適合其需求的產(chǎn)品和精神附加值。在保養(yǎng)與維護現(xiàn)有圈層的同時，開拓與夸大未來主力圈層也就是圈層營銷的必然趨勢。商河如何濟南圈層活動對象

確定圈層活動場地布置方案、宣傳物料準備、活動流程制定、媒體邀約。商河如何濟南圈層活動對象

1. 根據(jù)品牌現(xiàn)狀，確定圈層群體 消費人群的需求越來越垂直細分，品牌要找到的圈層必須和品牌定位一致，即能為她們提供所需的產(chǎn)品、服務和附加值。這也意味著品牌要在設計初期細致研究消費人群的生活習慣、價值觀、興趣愛好、觸媒習慣等，細分出品牌的圈層群體。例如：花西子從成立之初便以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念，以東方彩妝為定位搭建產(chǎn)品線。 2. 尋找意見領導，吸引原點人群，初步形成專屬品牌的圈子. 每個圈層中總有影響其行業(yè)發(fā)展，在其圈內(nèi)擁有良好口碑，影響力大，且具有很強號召力的重量級人物。品牌可邀請這類人物參與品牌代言、廣告等活動，以此吸引品牌的目標消費者參與，完成品牌圈層原點人群的招募。例如，永璞咖啡和各界意見領導聯(lián)名，通過這一方式起步，打造聲勢。商河如何濟南圈層活動對象