“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層，而要通過“圈層營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷成長(zhǎng)，必須內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。“圈層營(yíng)銷”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層，價(jià)值構(gòu)造也是圍繞內(nèi)圈層來進(jìn)行的，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的。樓盤開發(fā)通常有一個(gè)比較長(zhǎng)的周期，在一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品足夠出色的前提下，產(chǎn)品力之外的溢價(jià)形成一是靠前期戰(zhàn)略定位，二是靠市場(chǎng)形象動(dòng)態(tài)提升。外圈層盡管并非目標(biāo)客群，但是他們的口碑相傳會(huì)提升內(nèi)圈層目標(biāo)客戶的心理價(jià)值，提升其購買動(dòng)機(jī)。所以，在營(yíng)銷中，對(duì)于外圈層有什么樣的營(yíng)銷安排，應(yīng)該也有一定的考慮。例如中信凱旋城，并非景觀之地，但在“荒地造城”的過程中，卻逐漸成為了一處城市風(fēng)景，經(jīng)常有很多青年人會(huì)選擇到這里拍“婚紗照”。對(duì)于客戶來說，這不能不說是一種榮耀。活動(dòng)意在加強(qiáng)與企業(yè)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì)，借此擴(kuò)大品牌的影響力。高新區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動(dòng)優(yōu)勢(shì)

商務(wù)活動(dòng),是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的而從事的各類有關(guān)資源、知識(shí)、信息交易等活動(dòng)的總稱。 商務(wù)活動(dòng)的傳播效應(yīng): 在商務(wù)活動(dòng)過程中通過大眾傳播、組織傳播和人際傳播準(zhǔn)確地將市場(chǎng)機(jī)會(huì)、投資信息、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息等傳播給目標(biāo)受眾群體?？梢怨?jié)約廣告成本、增加傳播的針對(duì)性和有效性。 商務(wù)活動(dòng)的多贏效應(yīng)是指參加商務(wù)活動(dòng)的各方都能從中達(dá)到各自的目的或得到事先預(yù)期的商業(yè)利益。創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)打造更長(zhǎng)、更寬、更深的價(jià)值鏈共享資源。高新區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動(dòng)優(yōu)勢(shì)圈層活動(dòng)讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人，從而實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)大化。

在經(jīng)營(yíng)圈層的過程中，有一個(gè)技巧，每個(gè)圈層里都會(huì)有關(guān)鍵中心人物，這種人有一定的影響力，有良好的口碑，他們會(huì)影響這個(gè)圈子里人的消費(fèi)選擇的，我們一定要重點(diǎn)要經(jīng)營(yíng)好他們，經(jīng)營(yíng)好了，他會(huì)為你助力，他會(huì)為你代言，他的一句話抵得上你的十句話，他的建議往往會(huì)被多少人認(rèn)同或者接受，所以，在為中心人物提供量身定制的解決方案時(shí)，一定要加倍用心，提升他的滿意度，他滿意了，會(huì)積極為你做宣傳的，否則，他一旦有了不好的體驗(yàn)，那對(duì)不起，你是很難在這個(gè)圈層里有很好的結(jié)果的，這一點(diǎn)一定要注意。

交流場(chǎng)域就是品牌們所謂的傳播渠道，包括線上和線下，權(quán)力體系則是這個(gè)圈層的意見領(lǐng)導(dǎo)、成員級(jí)別，包括入圈的標(biāo)準(zhǔn)等等，這兩點(diǎn)其實(shí)品牌們了解以及應(yīng)用的相對(duì)較多。本質(zhì)上就是一個(gè)渠道，一個(gè)KOL、KOC，但是文化載體與表達(dá)體系這種內(nèi)容角度上的點(diǎn)往往被品牌們所忽視，尤其是當(dāng)前面的策略和創(chuàng)意定完了，以為渠道就是找個(gè)號(hào)發(fā)發(fā)就完事了，但其實(shí)效果天差地別。因?yàn)槲幕d體說白了就是要懂這個(gè)圈的文化，光認(rèn)可還不行，盡量能玩轉(zhuǎn)，倘若品牌只是一個(gè)勁的在場(chǎng)邊鼓掌打Call，而沒有下場(chǎng)一起參與，那其實(shí)并不會(huì)贏得這群人的認(rèn)可。還有表達(dá)體系，表達(dá)體系并非用幾個(gè)Social熱詞或熱血態(tài)度就能詮釋出圈層的文化與觀點(diǎn)，所以品牌想要在圈層傳播上實(shí)現(xiàn)突破，除了渠道層面的鋪量和圈層領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)聲，更需要與目標(biāo)群體玩在一起，從而贏得Ta們心底的認(rèn)同。參會(huì)人員進(jìn)行典型的問題及經(jīng)驗(yàn)交流。

圈層的特點(diǎn)和意義 圈層營(yíng)銷的成功，關(guān)鍵在于了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，以及將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾。圈層的特點(diǎn)和意義主要有以下幾點(diǎn)： 1. 社交屬性強(qiáng)：圈層是基于社交屬性的，它的存在是基于人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)的。因此，圈層的受眾更注重人際關(guān)系和社交體驗(yàn)，而不是產(chǎn)品本身。 2. 共同興趣愛好：圈層中的受眾往往有相同的興趣愛好，比如運(yùn)動(dòng)、旅游、音樂、美食等。因此，品牌要想進(jìn)入圈層，必須針對(duì)受眾的興趣愛好進(jìn)行深度營(yíng)銷，才能夠被受眾認(rèn)可和接受。 3. 年齡、職業(yè)、生活背景相似：圈層中的受眾往往有相似的年齡、職業(yè)、生活背景等。因此，品牌要想進(jìn)入圈層，必須了解目標(biāo)受眾的職業(yè)、生活背景、年齡等信息，才能夠進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷。以圈層聚會(huì)為基調(diào)，背景板要溫馨，簡(jiǎn)約，貼合整體的會(huì)場(chǎng)布置風(fēng)格。歷下區(qū)運(yùn)營(yíng)濟(jì)南圈層活動(dòng)答疑解惑

我們來了能給這場(chǎng)活動(dòng)帶來什么。高新區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動(dòng)優(yōu)勢(shì)

在營(yíng)銷界，圈層是個(gè)不耳生的概念，但很少有人玩的嫻熟可以說是陌生。其實(shí)，圈層營(yíng)銷常見的運(yùn)用是地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷。早期地產(chǎn)銷售商對(duì)特定圈層人群的特性進(jìn)行多方位剖析，迎合他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)、興趣品位的做出針對(duì)性的營(yíng)銷模式、促成交易，房地產(chǎn)的“圈層營(yíng)銷”由此誕生。它的基本原則就是高層級(jí)化和小眾化，其方式是直接和主動(dòng)地進(jìn)入高層級(jí)消費(fèi)者的生活圈中。 直到現(xiàn)在也頻繁地出現(xiàn)在銀行、服裝、珠寶等其他高層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。高新區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動(dòng)優(yōu)勢(shì)