隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活方式、消費觀念和社交習慣也在逐漸改變。人們越來越注重個性化、專業(yè)化和品牌化，因此，品牌要想在競爭激烈的市場中存活并且脫穎而出，必須鎖定目標受眾人群，進行深度化的營銷，讓品牌在圈層中口碑相傳。 那什么是圈層呢，圈層是指一個特定的社交群體，這個群體是由相同或相似的興趣愛好、職業(yè)、生活背景等組成的。圈層營銷就是針對這個特定的社交群體，通過深度營銷的方式，讓品牌在圈層中口碑相傳。幫助品牌建立有區(qū)隔性的形象，深度綁定圈層人群。歷下區(qū)濟南圈層活動平臺
商業(yè)市場瞬息萬變，在以用戶為中心的時代，圈層這個詞是在社交媒體平臺運營過程中產(chǎn)生的。 有人說圈層就是人群細分 我認為這樣理解只說對了一半。人群細分是從品牌方的角度對自己客戶進行的按照生理維度、心理維度、行為習慣維度、社會階層等維度進行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體。更準確地來說，圈層是對同一個話題感興趣、對同類型內(nèi)容瀏覽意愿、搜索意愿、互動意愿甚至表達意愿強烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人。歷下區(qū)濟南圈層活動平臺在活動背景下，定位的準確性，理念的傳播與倡導比消費場所的細節(jié)的透露更為重要。
引發(fā)高質(zhì)量運動品牌效應 針對差別階段目標圈層的生涯形式、心思需求等特性，依據(jù)他們特有的圈層運動，構(gòu)造展開具有針對性的運動，群集人氣，在圈層中發(fā)生充足的影響力，讓目標客戶群體驗產(chǎn)物或項目訴求。針對目標圈層所喜歡的品牌物品，名車、名表、服飾等，將我們的產(chǎn)物或項目與目標客戶群所喜歡的品牌聯(lián)系起來，經(jīng)由過程這些有名品牌的內(nèi)在，隱喻了我們做營銷推行的產(chǎn)物或項目標內(nèi)在。經(jīng)由過程運動，讓目標圈層發(fā)生品牌遐想，在其潛意識里敏捷將與本身好處有關的遐想調(diào)出來，使本身購置決策來由充足。應用品牌嫁接，經(jīng)由過程產(chǎn)物與品牌之間的互動運動，建立起項目本身的品牌，一方面可提拔品牌代價，另一方面也可間接增進販賣，從而讓目標圈層對項目發(fā)生深度的、優(yōu)越的認同，在心靈上發(fā)生感性的、精力條理的認同。
比如同樣是社區(qū)，是基于地理位置的圈層，這其中的相關性可能包含社區(qū)制度、社區(qū)服務等等，于品牌而言，充分利用好像新潮傳媒等的聚焦社區(qū)的線下梯媒，也可以增強這種圈層間的相關性，讓傳播內(nèi)容成為社群輿論的談資。還有一種角度是PK向，當然這種不是撕逼罵戰(zhàn)的路子，而是純PK向的策略，比如當年肯德基廣告邀請兩個當紅小生陳坤、柯震東，打出“誰能代替肯德基”的噱頭，兩人分別代替原味雞和脆皮雞，通過投票的方式來讓兩位明星粉絲互動起來。畢竟圈層間除了合作，PK向的方向也是一種思路，而且如果噱頭夠大的話，是很有可能帶出圈的。第三個思路其實就是基于同一事件的粉絲二創(chuàng)，可以是圈層間的互動話題，可以是圈外的話題，但真正傳播起來的是圈層用戶的內(nèi)容再創(chuàng)造。這個經(jīng)典的當屬較近的蜜雪冰城和屈臣氏熱愛105度的蒸餾水了，雖然這兩個多少有點玄學意味，但于圈層之間的滲透傳播不乏一種好思路。預測會議活動的發(fā)展方向和方式。
保護并保養(yǎng)圈子 圈子只要靠不停的支付才維系，假如只由于傾銷本身的產(chǎn)物，一時搞許多運動，而以后就悄無聲息，就會落空主動，沒有更好的維系圈子的內(nèi)聚力。原本圈子之初的關聯(lián)就較為柔弱，更須要經(jīng)由過程階段性品牌運動拉近圈中消耗者的間隔，所以對圈子的維系和保養(yǎng)至關重要。比方，在房產(chǎn)項目標營銷中，許多開發(fā)商展開持續(xù)性的親子運動，不只是使得運動功利性弱化，更能推進人與人之間的交換和熟悉，維系圈子的生長。 發(fā)掘?qū)偾?每個目標圈層獵取信息泉源的序言是各不相同的。找出他們獵取必要信息的泉源渠道，針對中間渠道泉源舉行營銷推行，應用這些渠道舉行針對性流傳，能有用防止資本的糟蹋，并擴展影響力。應用中間人物，向他們貫注信息，強化信息的通報，基礎目標是讓他們向其圈層內(nèi)的目標客戶通報本項目信息，將好覺得、好評價通知圈層目標客戶，擴展影響力和美譽度。圈層活動就是營銷外拓的常規(guī)性動作，可以根據(jù)銷售節(jié)點以及客群情況，推出相應的圈層活動。歷下區(qū)濟南圈層活動平臺
采用持續(xù)性的圈層營銷策略鞏固用戶，搭建良性循環(huán)體系。歷下區(qū)濟南圈層活動平臺
在營銷界，圈層是個不耳生的概念，但很少有人玩的嫻熟可以說是陌生。其實，圈層營銷常見的運用是地產(chǎn)項目的營銷。早期地產(chǎn)銷售商對特定圈層人群的特性進行多方位剖析，迎合他們的消費行為、消費習慣、生活形態(tài)、興趣品位的做出針對性的營銷模式、促成交易，房地產(chǎn)的“圈層營銷”由此誕生。它的基本原則就是高層級化和小眾化，其方式是直接和主動地進入高層級消費者的生活圈中。 直到現(xiàn)在也頻繁地出現(xiàn)在銀行、服裝、珠寶等其他高層級消費市場。歷下區(qū)濟南圈層活動平臺