圈層也就是指志同道合的朋友或者企業(yè)等等，現(xiàn)在很多人是不是這樣以為，我有很多很多的朋友，然而有的人說，這一生擁有一兩個知心朋友就夠了，這是什么原因造成的呢？面對現(xiàn)代社會其實(shí)咱們的身份是多元化的，因此我們在不同的圈也是隨時轉(zhuǎn)化的，白天工作的時候你或許在商圈，下班聚朋友你在朋友圈，有句話是這樣說的近朱者赤近墨者黑，你的朋友也會影響著你的人生，與你志不同道不合的人往往隨時間流逝，對方便漸漸也淡出你的生活，而與你志同道合的人往往一起相處共事時便會變得輕松，就好像兩家擁有共同目標(biāo)的公司，更愿意在一起合作一樣。通過圈層活動的組織及參與，創(chuàng)造與其朋友建立關(guān)系及溝通的機(jī)會。歷下區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動對象

“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層，而要通過“圈層營銷”實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)項(xiàng)目的營銷成長，必須內(nèi)外聯(lián)動?！叭訝I銷”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層，價值構(gòu)造也是圍繞內(nèi)圈層來進(jìn)行的，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的。樓盤開發(fā)通常有一個比較長的周期，在一個項(xiàng)目的產(chǎn)品足夠出色的前提下，產(chǎn)品力之外的溢價形成一是靠前期戰(zhàn)略定位，二是靠市場形象動態(tài)提升。外圈層盡管并非目標(biāo)客群，但是他們的口碑相傳會提升內(nèi)圈層目標(biāo)客戶的心理價值，提升其購買動機(jī)。所以，在營銷中，對于外圈層有什么樣的營銷安排，應(yīng)該也有一定的考慮。例如中信凱旋城，并非景觀之地，但在“荒地造城”的過程中，卻逐漸成為了一處城市風(fēng)景，經(jīng)常有很多青年人會選擇到這里拍“婚紗照”。對于客戶來說，這不能不說是一種榮耀。山東市場濟(jì)南圈層活動便捷每一個圈層，一般會依附一些社交網(wǎng)絡(luò)（QQ，微博，貼吧）來進(jìn)行擴(kuò)張和交流。

【圈層是關(guān)系的時代升級】1.圈層是圍繞三圈（財富、權(quán)力、聲望）形成的金字塔結(jié)構(gòu)。2.金字塔結(jié)構(gòu)就是把圈層分成兩大系統(tǒng)：圈是一個平面橫向結(jié)構(gòu)，層是縱向?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)。圈的特點(diǎn)是向中心流動；層的特點(diǎn)是向上層移動。圈層形成的目的通過社會關(guān)系爭奪社會資源。3.每個圈子都是圍繞中心人物建立起來的，圈子中心人物就成為這個圈子的利益代言人。因此完全搞定一個圈子既要搞定中心人物，又要通過中心人物形成金字塔結(jié)構(gòu)。4.圈層形成既有以自我為中心的中心人物，又有明顯的關(guān)系特征。包含了強(qiáng)連帶關(guān)系、熟人圈，還有弱連帶關(guān)系，幾乎沒有完全陌生的關(guān)系。因此圈子既有認(rèn)同感，又有歸屬感，還有抱團(tuán)取暖的特點(diǎn)。

當(dāng)然，如果是品牌想要跨圈層傳播，內(nèi)容太垂直的話其實(shí)就很難產(chǎn)生較大的影響，除非是社會新聞向的事件，但是這種事件于品牌而言又太敏感，所以跨圈層的內(nèi)容必然是要以大眾為基底的。而圈層的作用就是在大眾共鳴之下找到圈層的討論點(diǎn)，討論的角度不一樣，但同樣都是針對同樣的事件，所謂和而不同，這也是其中的一種解讀。相比于單純的做大眾內(nèi)容的事件，要么硬投放去制造曝光，要么用PR稿來往外滲透，“和而不同”的理念其實(shí)是一種升維思路，在大事件上“和”，不同的圈層制造“不同”觀點(diǎn)，然后點(diǎn)燃輿論場，向大眾滲透。比如快手的《可愛中國》，這其中的內(nèi)容方向基本上也是具有大眾群像共鳴的普適性話題，所以想要實(shí)現(xiàn)所謂的破圈，不論內(nèi)容上還是傳播上，能達(dá)成“和而不同”效果都會不錯。根據(jù)活動的主旨，協(xié)商擬定出本次活動的表現(xiàn)形式。

交流場域就是品牌們所謂的傳播渠道，包括線上和線下，權(quán)力體系則是這個圈層的意見領(lǐng)導(dǎo)、成員級別，包括入圈的標(biāo)準(zhǔn)等等，這兩點(diǎn)其實(shí)品牌們了解以及應(yīng)用的相對較多。本質(zhì)上就是一個渠道，一個KOL、KOC，但是文化載體與表達(dá)體系這種內(nèi)容角度上的點(diǎn)往往被品牌們所忽視，尤其是當(dāng)前面的策略和創(chuàng)意定完了，以為渠道就是找個號發(fā)發(fā)就完事了，但其實(shí)效果天差地別。因?yàn)槲幕d體說白了就是要懂這個圈的文化，光認(rèn)可還不行，盡量能玩轉(zhuǎn)，倘若品牌只是一個勁的在場邊鼓掌打Call，而沒有下場一起參與，那其實(shí)并不會贏得這群人的認(rèn)可。還有表達(dá)體系，表達(dá)體系并非用幾個Social熱詞或熱血態(tài)度就能詮釋出圈層的文化與觀點(diǎn)，所以品牌想要在圈層傳播上實(shí)現(xiàn)突破，除了渠道層面的鋪量和圈層領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)聲，更需要與目標(biāo)群體玩在一起，從而贏得Ta們心底的認(rèn)同。如果主題行的圈層活動吸引參與人數(shù)較多，活動結(jié)束后可進(jìn)行深入圈層的挖掘。山東市場濟(jì)南圈層活動便捷

活動結(jié)束第二天對客戶進(jìn)行回訪，了解客戶對活動的感受。歷下區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動對象

圈層營銷的途徑： 1、細(xì)分目標(biāo)市場 根據(jù)細(xì)分市場正確匹配市場營銷策略，可以通過定向分析消費(fèi)者的需求、購買行為來了解目標(biāo)市場的產(chǎn)品和服務(wù)需求；然后根據(jù)零售客戶的經(jīng)營類態(tài)、經(jīng)營商圈、經(jīng)營能力等可確定的商業(yè)因素來細(xì)分客戶群體和構(gòu)建終端細(xì)分市場的識別體系，確定重點(diǎn)服務(wù)對象和營銷機(jī)會，并制定與市場運(yùn)行情況相匹配的營銷策略。 2、推行供應(yīng)鏈管理 供應(yīng)鏈管理包括人力資源、財務(wù)、訂單、采購、計劃、庫存、運(yùn)輸、銷售、服務(wù)在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)活動。歷下區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動對象