在《圈層效應(yīng)》一書中，托馬斯·科洛波洛斯提出了“圈層效應(yīng)”這一說法。它由“Z世代效應(yīng)”延伸而來，95后既“Z世代”，他們出生在高GDP、低出生率的生活環(huán)境，同時(shí)是享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“原住民”，他們擁有高于其它代際的可支配資源和見聞，會(huì)因?yàn)橄嗤瑦酆煤蛢r(jià)值觀聚在一起。Z世代的自我意識(shí)強(qiáng)烈，擁有自己的一套評判事物的標(biāo)準(zhǔn)，以自己的感受和價(jià)值觀為準(zhǔn)繩，不再跟風(fēng)、不再墨守成規(guī)，特別排斥品牌指高臨下的傳統(tǒng)營銷方式，更忠情于懂自己、與自己價(jià)值觀統(tǒng)一的品牌。搞清楚消費(fèi)者對應(yīng)的圈層，才能對癥下藥，引導(dǎo)品牌制造消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容與話題。山東什么是濟(jì)南圈層活動(dòng)案例

保護(hù)并保養(yǎng)圈子 圈子只要靠不停的支付才維系，假如只由于傾銷本身的產(chǎn)物，一時(shí)搞許多運(yùn)動(dòng)，而以后就悄無聲息，就會(huì)落空主動(dòng)，沒有更好的維系圈子的內(nèi)聚力。原本圈子之初的關(guān)聯(lián)就較為柔弱，更須要經(jīng)由過程階段性品牌運(yùn)動(dòng)拉近圈中消耗者的間隔，所以對圈子的維系和保養(yǎng)至關(guān)重要。比方，在房產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)營銷中，許多開發(fā)商展開持續(xù)性的親子運(yùn)動(dòng)，不只是使得運(yùn)動(dòng)功利性弱化，更能推進(jìn)人與人之間的交換和熟悉，維系圈子的生長。 發(fā)掘?qū)偾?每個(gè)目標(biāo)圈層獵取信息泉源的序言是各不相同的。找出他們獵取必要信息的泉源渠道，針對中間渠道泉源舉行營銷推行，應(yīng)用這些渠道舉行針對性流傳，能有用防止資本的糟蹋，并擴(kuò)展影響力。應(yīng)用中間人物，向他們貫注信息，強(qiáng)化信息的通報(bào)，基礎(chǔ)目標(biāo)是讓他們向其圈層內(nèi)的目標(biāo)客戶通報(bào)本項(xiàng)目信息，將好覺得、好評價(jià)通知圈層目標(biāo)客戶，擴(kuò)展影響力和美譽(yù)度。山東什么是濟(jì)南圈層活動(dòng)案例參會(huì)人員進(jìn)行典型的問題及經(jīng)驗(yàn)交流。

1. 根據(jù)品牌現(xiàn)狀，確定圈層群體 消費(fèi)人群的需求越來越垂直細(xì)分，品牌要找到的圈層必須和品牌定位一致，即能為她們提供所需的產(chǎn)品、服務(wù)和附加值。這也意味著品牌要在設(shè)計(jì)初期細(xì)致研究消費(fèi)人群的生活習(xí)慣、價(jià)值觀、興趣愛好、觸媒習(xí)慣等，細(xì)分出品牌的圈層群體。例如：花西子從成立之初便以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念，以東方彩妝為定位搭建產(chǎn)品線。 2. 尋找意見領(lǐng)導(dǎo)，吸引原點(diǎn)人群，初步形成專屬品牌的圈子. 每個(gè)圈層中總有影響其行業(yè)發(fā)展，在其圈內(nèi)擁有良好口碑，影響力大，且具有很強(qiáng)號(hào)召力的重量級(jí)人物。品牌可邀請這類人物參與品牌代言、廣告等活動(dòng)，以此吸引品牌的目標(biāo)消費(fèi)者參與，完成品牌圈層原點(diǎn)人群的招募。例如，永璞咖啡和各界意見領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)名，通過這一方式起步，打造聲勢。

圈層生活，是一種逐漸興起的潮流文化，如今已經(jīng)當(dāng)成一種變向的投資，越來越多的企業(yè)家、企業(yè)高管、成功人士加入商務(wù)圈層，它可以為加入圈層的每個(gè)人帶來更多的價(jià)值，甚至有想象不到的意外驚喜，以及事業(yè)和生活上的種種收獲。 追求圈子里的人與自己志同道合，從而方便迅速人脈的建立和事業(yè)的發(fā)展，也就是當(dāng)前流行的“圈層”概念，有著相同或相近社會(huì)地位與視野的人們在一起，不僅方便同圈層人際的交流，同時(shí)也更便于事業(yè)上的發(fā)展。 除了對同等圈層的考慮之外，財(cái)富階層置業(yè)者開始越來越注重健康的生活方式，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是健康的精神狀態(tài)，陶冶情操，需要文化帶來不同的精神感受；另一方面是身體的健康狀態(tài)，心情的愉悅，可以通過精神上的滿足來達(dá)到，而文化藝術(shù)品恰好迎合了財(cái)富階層人群新消費(fèi)的需求。活動(dòng)為更好的提升營銷性價(jià)比，探索品牌營銷的價(jià)值。

漣漪效應(yīng)，通過品牌文化的持續(xù)輸出，維系現(xiàn)有客群并擴(kuò)大品牌客戶面 漣漪效應(yīng)指一個(gè)事物造成的影響漸漸擴(kuò)散，類似物體掉到水面上，所產(chǎn)生的漣漪漸漸擴(kuò)大的情形。在圈層營銷中，種子用戶就是落入水面的物體，品牌通過以品牌文化為內(nèi)核的圈層營銷，擴(kuò)展一圈一圈目標(biāo)客群，如同一圈一圈泛起的漣漪，通過漣漪效應(yīng)來影響客群，忠于品牌，甚至自發(fā)組織品牌活動(dòng)和品牌文化輸出。例如，蔚來很多廣告都是用戶自己組織舉辦的。 擴(kuò)大品牌業(yè)務(wù)面，充分維護(hù)、開發(fā)和擴(kuò)大圈層用戶 小米產(chǎn)品線的持續(xù)延伸一方面來自企業(yè)內(nèi)部的盈利需求，另一方面是小米用戶已不止?jié)M足于小米原始產(chǎn)品。此外，品牌產(chǎn)品線合理、有計(jì)劃的持續(xù)延伸有助于將品牌打造成用戶的多方位伙伴，和用戶深層次玩在一起。能和用戶持續(xù)地玩在一起才是成功的圈層營銷。根據(jù)活動(dòng)的主旨，協(xié)商擬定出本次活動(dòng)的表現(xiàn)形式。山東什么是濟(jì)南圈層活動(dòng)案例

每一個(gè)圈層中都會(huì)有達(dá)人和小的組織團(tuán)體（社團(tuán)，工作室）來帶頭發(fā)表意見。山東什么是濟(jì)南圈層活動(dòng)案例

圈層也就是指志同道合的朋友或者企業(yè)等等，現(xiàn)在很多人是不是這樣以為，我有很多很多的朋友，然而有的人說，這一生擁有一兩個(gè)知心朋友就夠了，這是什么原因造成的呢？面對現(xiàn)代社會(huì)其實(shí)咱們的身份是多元化的，因此我們在不同的圈也是隨時(shí)轉(zhuǎn)化的，白天工作的時(shí)候你或許在商圈，下班聚朋友你在朋友圈，有句話是這樣說的近朱者赤近墨者黑，你的朋友也會(huì)影響著你的人生，與你志不同道不合的人往往隨時(shí)間流逝，對方便漸漸也淡出你的生活，而與你志同道合的人往往一起相處共事時(shí)便會(huì)變得輕松，就好像兩家擁有共同目標(biāo)的公司，更愿意在一起合作一樣。山東什么是濟(jì)南圈層活動(dòng)案例