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一次傳播到達(dá)率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……同時廣告的反復(fù)傳播也是為了對受眾能產(chǎn)生足夠的影響力，從而產(chǎn)生認(rèn)知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期目的。3、廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的，大多數(shù)廣告主常常通過...

*電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高互聯(lián)網(wǎng)國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球**大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。Internet...

無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個性，非常符合信息消費(fèi)個性化的時代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)...

將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，結(jié)合商品的實(shí)際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Me...

也就是說廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑐魇茈p方的文化狀況密切相關(guān)。廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎(chǔ)。文化作為潛在的支配者、誘導(dǎo)者時時刻刻促進(jìn)或制約著廣告?zhèn)鞑ミ^程的實(shí)現(xiàn)及其效果。從文化角度來看，廣告?zhèn)鞑ナ且环N文化活動。要實(shí)現(xiàn)有效的傳播，廣告信息的制作者...

即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。*廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn)電視是用電子技術(shù)傳送活動圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動景物的...

無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個性，非常符合信息消費(fèi)個性化的時代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)...

廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的，從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的，而作為廣告效果的評定...