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結(jié)合這次某貓的雙十一促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，某社交平臺(tái)邀請(qǐng)了各類(lèi)垂直領(lǐng)域播主進(jìn)行主題直播，推廣雙11，例如：美妝大師分享雙 11 搶購(gòu)攻略；時(shí)尚主播精選雙 11 潮流搭配；運(yùn)動(dòng)達(dá)人推薦裝備，垂直于用戶(hù)群體的內(nèi)容種草更快速的幫助品牌俘獲芳心，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流與傳播。同時(shí)在雙十一當(dāng)天，某社交平臺(tái)針對(duì)某貓開(kāi)發(fā)了直播間定制特別的效果禮物與定制AR比心特別的效果。定制虛擬禮物，契合打賞場(chǎng)景，營(yíng)造有趣的互動(dòng)氛圍。基于網(wǎng)友打賞習(xí)慣的創(chuàng)意植入，拉動(dòng)網(wǎng)友主動(dòng)與品牌互動(dòng)，迅速增強(qiáng)某貓品牌好感度。短視頻較大程度的擴(kuò)大品牌覆蓋面。上海一站式短視頻怎么收費(fèi)防抖不可少。經(jīng)常看到有些人拍的視頻，畫(huà)面搖晃得厲害，讓人看得很難受，這樣哪怕你的視頻內(nèi)...

視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做廣告能依照需求及時(shí)變卦廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括矯正錯(cuò)誤。這就使運(yùn)營(yíng)決策的變化能夠及時(shí)地施行和推行。視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制，能夠在城市，也能夠是全國(guó)，以至是世界各地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.68億。目前，這個(gè)數(shù)字還在不時(shí)加速開(kāi)展壯大。當(dāng)下圖文和音頻等所經(jīng)歷的變化形式正在短視頻行業(yè)上演，某短視頻平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)意上，很大程度上縮短了轉(zhuǎn)化路徑，更加吸引用戶(hù)，較大程度上提高了品牌的轉(zhuǎn)化率。短視頻營(yíng)銷(xiāo)即將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)較重要的戰(zhàn)場(chǎng)。電商短片視頻傳播相對(duì)于文字、圖像，視頻對(duì)于觀眾的沖擊力更大、能夠形成的記憶也更深刻。而且視頻對(duì)于文字、圖像來(lái)說(shuō)，更加便于觀看與理解，觀...

隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問(wèn)題，尤其是在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷(xiāo)正在成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。資本不斷涌入，今日頭條、網(wǎng)易云音樂(lè)等巨頭紛紛搶灘試水，不論短視頻是否真的是下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大趨勢(shì)，當(dāng)下風(fēng)口期的短視頻確實(shí)越來(lái)越熱。流量大勢(shì)所趨，各大品牌主也接連布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)。為什么大家都競(jìng)相扎堆短視頻營(yíng)銷(xiāo)？1）短視頻是更具表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)；2）短視頻是新人類(lèi)的社交名片；3）短視頻是大腦更喜歡的語(yǔ)言。短視頻營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有極大不同。上海廣告短視頻創(chuàng)作以游戲行業(yè)為例：解析達(dá)人如何才能做好商業(yè)創(chuàng)意。在前面的內(nèi)容中，我們跟大家分...

對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新陣地，你不去占領(lǐng)對(duì)手就會(huì)被占領(lǐng)！隨著某短視頻平臺(tái)等短視頻平臺(tái)的火爆，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也成為了各大品牌爭(zhēng)奪流量的新陣地，想要在同行中獲得更大的優(yōu)勢(shì)就要主動(dòng)出擊，通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)把潛在用戶(hù)拉攏過(guò)來(lái)，以此壯大用戶(hù)基礎(chǔ)了和擴(kuò)大品牌影響力。為什么建議企業(yè)品牌要牢抓短視頻營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新陣地，這里小編就來(lái)給大家做了簡(jiǎn)單的分析！一、靈敏性強(qiáng)、傳播范圍廣；二、可觀性更強(qiáng)；三、渠道寬廣；四、針對(duì)目的準(zhǔn)確；五、本錢(qián)比較低。短視頻的特點(diǎn)如下：本錢(qián)比較低。上海品宣短片視頻內(nèi)容短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。短視頻較大程度的擴(kuò)大品牌覆蓋面，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言用戶(hù)量的多少是衡量這個(gè)平臺(tái)是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，平臺(tái)用戶(hù)量的...

植入：將產(chǎn)品作為劇情一部分呈現(xiàn)在內(nèi)容中，與情節(jié)高度融合，產(chǎn)品可作為「關(guān)鍵道具」推動(dòng)劇情發(fā)展；融合：內(nèi)容與產(chǎn)品密不可分，完美結(jié)合，產(chǎn)品利益點(diǎn)可以非常流暢、形象地傳達(dá)。以上，我們重點(diǎn)分析了某短視頻平臺(tái)上較為常見(jiàn)的品效廣告怎么做。對(duì)于品宣類(lèi)廣告和品銷(xiāo)類(lèi)廣告，如執(zhí)行品宣廣告，達(dá)人一定要找到自身與品牌形象的結(jié)合點(diǎn)來(lái)創(chuàng)意內(nèi)容，以更好地詮釋品牌精神、品牌主張。而品銷(xiāo)類(lèi)廣告則需要讓用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)切換視角——從“觀看者”變?yōu)椤跋M(fèi)者”，通過(guò)極具代入感的共情化內(nèi)容，才能更好地撬動(dòng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策。短視頻生動(dòng)形象，極富渲染力，傳播力強(qiáng)。北京短視頻網(wǎng)站品牌主們?cè)撊绾巫プ《桃曨l營(yíng)銷(xiāo)？一向擅長(zhǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的在剛剛過(guò)去的雙十一...

拍攝視頻。在拍攝的時(shí)候一定要預(yù)防出現(xiàn)某種特定的畫(huà)面混亂，拍攝的對(duì)象不突出等等現(xiàn)象，這時(shí)候就考慮到構(gòu)圖的重要性。一次好的的構(gòu)圖應(yīng)該是作品的主體突出，主次分明，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明了，讓人一看就有賞心悅目的感覺(jué)。其次是視頻質(zhì)量。如怕手抖，可借助防抖器材，例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。例如拍攝移動(dòng)視頻時(shí)，上身動(dòng)作要少，下身小碎步移動(dòng);走路時(shí)上身不動(dòng)下身動(dòng);鏡頭需要旋轉(zhuǎn)時(shí)，要以整個(gè)上身為軸心，盡量不要移動(dòng)雙手關(guān)節(jié)來(lái)拍攝。新媒體驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不只需要廣告人有創(chuàng)意，對(duì)新平臺(tái)的了解與善用同樣重要。專(zhuān)業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)牢記5個(gè)小Tips，讓商業(yè)創(chuàng)作力起飛：1）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作的“黃...

某手機(jī)品牌的某個(gè)系列的手機(jī)目標(biāo)消費(fèi)人群為“愛(ài)玩手機(jī)的年輕人”，那我們就要洞察這類(lèi)人群在玩手機(jī)、買(mǎi)手機(jī)時(shí)較大的訴求和關(guān)注點(diǎn)。如：害怕手機(jī)過(guò)熱帶來(lái)操作受阻，那么達(dá)人們便可以基于這個(gè)關(guān)注點(diǎn)來(lái)創(chuàng)意內(nèi)容，然后再給出新品手機(jī)的解決方案——“試試水冷散熱的手機(jī)品牌”。這是不是更能建立起用戶(hù)“會(huì)有用”的期待，從而更深地種草產(chǎn)品，帶來(lái)更有效的轉(zhuǎn)化。如：洞察“社會(huì)人群”，較重點(diǎn)的是根據(jù)傳播目標(biāo)來(lái)挖掘社會(huì)人群的共性，并基于洞察通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)營(yíng)造情境（如：年輕情侶，共性是：現(xiàn)實(shí)中的男友與理性中的男友總是存在差距，而營(yíng)造情境較好的方法是“拍一個(gè)可視化的對(duì)比視頻”讓用戶(hù)感知），這樣才能帶來(lái)更普遍的觀看，讓產(chǎn)品順勢(shì)植入。在...

那內(nèi)容橋接的方式是什么呢？具體可以是兩種：通過(guò)與人分享好門(mén)路（如給粉絲謀福利，幫助朋友/家人來(lái)解決短期的財(cái)務(wù)困境等推薦游戲）；則是用“襯托法”，如：游戲里是大佬的人，在現(xiàn)實(shí)生活中也被人更看得起。值得一提的是，并不是說(shuō)游戲商單就只能游戲達(dá)人來(lái)接，品牌主實(shí)際上更多還會(huì)關(guān)注達(dá)人粉絲與目標(biāo)用戶(hù)間匹配程度（即TA匹配度）。如：汽車(chē)類(lèi)用戶(hù)畫(huà)像與游戲類(lèi)用戶(hù)畫(huà)像便很高，這也是為什么去年10月，@虎哥說(shuō)車(chē)拿到了7個(gè)游戲領(lǐng)域訂單的原因。短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。南通短視頻營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)，用短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣是不限產(chǎn)品的，只是短視頻也不是那么好做的，你不只要對(duì)自己用戶(hù)群體足夠了解，還需要足夠的創(chuàng)意支撐，除此之外，拍攝的取景...

牢記5個(gè)小Tips，讓商業(yè)創(chuàng)作力起飛：1）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作的“黃金6S原則”：善于通過(guò)視頻封面、標(biāo)題、音樂(lè)等抓住用戶(hù)，如設(shè)置戲劇沖擊的開(kāi)頭，以建立用戶(hù)“會(huì)好看”的期待，來(lái)提升完播率等，這個(gè)前序環(huán)節(jié)我們已經(jīng)講過(guò)；2）內(nèi)容一定要原生，原生占比越高，越有利于留存和轉(zhuǎn)化；3）視頻后1/3處露出產(chǎn)品信息，這樣才能更好地提升完播，減少用戶(hù)跳出；4）盡量口語(yǔ)化介紹產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，這樣用戶(hù)的接受度會(huì)更高；5）發(fā)布時(shí)間上，下午2-4點(diǎn)就要準(zhǔn)備發(fā)布，4點(diǎn)是較好發(fā)布時(shí)間，以迎接5點(diǎn)過(guò)后的流量高峰。短視頻更加吸引用戶(hù)，較大程度上提高了品牌的轉(zhuǎn)化率。上海短片視頻創(chuàng)意想拍出好的短視頻，必須符合以下幾點(diǎn)：1，高清無(wú)抖動(dòng)卡頓：高清10...

網(wǎng)絡(luò)游戲一直是年輕人所喜歡的，那么，在某短視頻平臺(tái)平臺(tái)，游戲用戶(hù)到底有什么樣的內(nèi)容消費(fèi)偏好？巨搞笑類(lèi)、技能展示類(lèi)和日常生活類(lèi)內(nèi)容等符合大眾審美的內(nèi)容，也是游戲愛(ài)好者喜愛(ài)的內(nèi)容。而具體到游戲選題創(chuàng)作上，播放量高的游戲視頻往往具有“實(shí)用”和“慕強(qiáng)”的標(biāo)簽，實(shí)況類(lèi)、解說(shuō)類(lèi)、信息類(lèi)、社交類(lèi)等均是游戲愛(ài)好者喜愛(ài)的選題方向。這即意味：游戲商單內(nèi)容創(chuàng)作難度進(jìn)一步增加，如達(dá)人不想影響粉絲體驗(yàn)和互動(dòng)播放數(shù)據(jù)，拿出更***的作品來(lái)是可能是一條獨(dú)有的出路。從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)上來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)在好的內(nèi)容的產(chǎn)出。一站式短視頻工具近兩年，有一種營(yíng)銷(xiāo)被人們普遍傳播著，不管你是北上廣深、二線(xiàn)三四線(xiàn)城市的人，還是在農(nóng)村種田養(yǎng)殖的人，不管...

短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。短視頻較大程度的擴(kuò)大品牌覆蓋面，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言用戶(hù)量的多少是衡量這個(gè)平臺(tái)是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，平臺(tái)用戶(hù)量的多少直接影響到平臺(tái)潛在的流量?jī)r(jià)值。還是以某短視頻平臺(tái)為例，某短視頻平臺(tái)較大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值首先是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶(hù)量上面，用戶(hù)量大看到的人就多，品牌的覆蓋面自然就廣了，同樣短視頻也提升了品牌的轉(zhuǎn)化，縮短了用戶(hù)的轉(zhuǎn)化途徑，這也是品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)考慮的重要因素，好的的內(nèi)容頁(yè)是短視頻營(yíng)銷(xiāo)流量?jī)r(jià)值的體現(xiàn)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的新寵。湖州短片視頻劇本在很多互聯(lián)網(wǎng)人的眼中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口與流量紅利逐漸消失，增長(zhǎng)變得越來(lái)越難?！八接蛄髁俊笔墙鼛啄昊ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱...

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌企業(yè)抓住了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的新陣地就占領(lǐng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)，在同行、競(jìng)品中會(huì)有更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然了，對(duì)于廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有成熟專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)很難在視頻營(yíng)銷(xiāo)方面占優(yōu)勢(shì)，這個(gè)時(shí)候建議可以尋找專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作，比如一些好的廣告公司或者短視頻營(yíng)銷(xiāo)公司。短視頻是近兩年比較火爆的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具之一，他不只帶動(dòng)了各地的旅游業(yè)、美食行業(yè)，許多農(nóng)貿(mào)業(yè)還通過(guò)短視頻做著直播帶貨，推廣營(yíng)銷(xiāo)效果非常不錯(cuò)。那么，你知道短視頻營(yíng)銷(xiāo)適合哪些行業(yè)做產(chǎn)品宣傳推廣嗎？短視頻的特點(diǎn)如下：可觀性更強(qiáng)。上海營(yíng)銷(xiāo)短視頻推廣短視頻營(yíng)銷(xiāo)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種，短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要借助短視頻，通過(guò)選擇目標(biāo)受眾人群，并向他們傳播有價(jià)值的內(nèi)...

游戲玩家喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型和選題類(lèi)型。在分析完用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)偏好后，我們?cè)賮?lái)比較下某短視頻平臺(tái)上常見(jiàn)的兩種達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)模式：種草類(lèi)：毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的內(nèi)容往往有較強(qiáng)的游戲引導(dǎo)和畫(huà)面植入，以提高下載轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，這樣的內(nèi)容往往要以放棄播放量為代價(jià)；“蹭量類(lèi)”：更為追求游戲的曝光范圍，對(duì)于游戲露出要求不及“種草類(lèi)”多，做大播放基數(shù)是主要。受疫病及某短視頻平臺(tái)link位置調(diào)整（從推薦頁(yè)，達(dá)人名字上方移動(dòng)到評(píng)論區(qū)）等影響，現(xiàn)階段游戲廣告主對(duì)于蹭量玩法興致已降低；相反，對(duì)種草類(lèi)需求則在增加。短視頻營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為人們消遣娛樂(lè)的必備品。湖州短視頻市價(jià)我們不妨再次回歸到用戶(hù)洞察上，但這一次，我們研究的不是內(nèi)容消費(fèi)興趣，而是用...

相對(duì)于文字、圖像，視頻對(duì)于觀眾的沖擊力更大、能夠形成的記憶也更深刻。而且視頻對(duì)于文字、圖像來(lái)說(shuō)，更加便于觀看與理解，觀看放松也更加輕松，人們更樂(lè)意看。某短視頻平臺(tái)等短視頻軟件的火爆，更是重新定義了短視頻長(zhǎng)度，同時(shí)也充分利用了人們的碎片時(shí)間，也使得短視頻越來(lái)越火爆。相比傳統(tǒng)廣告，動(dòng)輒投入幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的廣告費(fèi)用而言，視頻營(yíng)銷(xiāo)則只需求幾千元就能夠搞定了，只需求一個(gè)好的創(chuàng)意、幾個(gè)員工，就能夠做一個(gè)好的短片，不花錢(qián)放到視頻網(wǎng)站上停止傳播。短視頻具有學(xué)習(xí)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容相比搞笑娛樂(lè)化內(nèi)容更擁有市場(chǎng)空間。紹興短片視頻平臺(tái)從日常內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作：牢記這3步很重要。眾所周知，在算法媒體時(shí)代，對(duì)于品牌...

拍攝短視頻準(zhǔn)備工作：如果你是準(zhǔn)備自己拍攝視頻，那么事先就需要準(zhǔn)備好拍攝所需要的一些器材，比如說(shuō)拍攝裝備、三腳架、打光板等，具體裝備可以根據(jù)自己的實(shí)際情況決定。如果不準(zhǔn)備自己拍攝視頻，那么這個(gè)準(zhǔn)備步驟就可以省略了。除了這些還需要做的準(zhǔn)備工作就是熟悉一下視頻剪輯軟件，這里不是說(shuō)要你掌握多么高深的技巧，但是較基本的操作還是要知道的，可以上網(wǎng)去搜索一些教程，自己在琢磨一下，上手還是很快的。然后就是要堅(jiān)持輸出，不說(shuō)非要日更，但要確定更新頻率，保持賬號(hào)的活躍性。短視頻門(mén)檻低，傳播速度快，入手簡(jiǎn)單。珠海短片視頻營(yíng)銷(xiāo)反轉(zhuǎn)法即：大家預(yù)想的事件的正常發(fā)展結(jié)局是A，但可以?huà)仐夁@個(gè)點(diǎn)，另辟蹊徑，轉(zhuǎn)換結(jié)局，讓它出其不意...

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶(hù)，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。比起圖文視頻內(nèi)容更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶(hù)更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。短視頻已成為新人類(lèi)的社交名片，某社交平臺(tái)的一句“用視頻認(rèn)識(shí)我”足以證明。如此便進(jìn)一步催生了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的迅猛發(fā)展。短視頻營(yíng)銷(xiāo)即將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)較重要的戰(zhàn)場(chǎng)。北京短片視頻流程反轉(zhuǎn)法即：大家預(yù)想的事件的正常發(fā)展結(jié)局是A，但可以?huà)仐夁@個(gè)點(diǎn)，另辟蹊徑，轉(zhuǎn)換...

短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。短視頻較大程度的擴(kuò)大品牌覆蓋面，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言用戶(hù)量的多少是衡量這個(gè)平臺(tái)是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，平臺(tái)用戶(hù)量的多少直接影響到平臺(tái)潛在的流量?jī)r(jià)值。還是以某短視頻平臺(tái)為例，某短視頻平臺(tái)較大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值首先是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶(hù)量上面，用戶(hù)量大看到的人就多，品牌的覆蓋面自然就廣了，同樣短視頻也提升了品牌的轉(zhuǎn)化，縮短了用戶(hù)的轉(zhuǎn)化途徑，這也是品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)考慮的重要因素，好的的內(nèi)容頁(yè)是短視頻營(yíng)銷(xiāo)流量?jī)r(jià)值的體現(xiàn)。短視屏營(yíng)銷(xiāo)從流量分發(fā)角度，找到合適的分發(fā)渠道。自媒體短視頻平臺(tái)如若要用數(shù)據(jù)來(lái)定義什么才是好的帶貨視頻內(nèi)容？這家機(jī)構(gòu)給出的定義是：購(gòu)物車(chē)點(diǎn)擊率2%，Link點(diǎn)擊率1%。具體到...

利用“紅人資源”搭建情感紐帶。在短視頻營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式上，一是要找對(duì)溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道?！凹t人”就是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的渠道，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對(duì)話(huà)的情感紐帶是引發(fā)一次成功短視頻營(yíng)銷(xiāo)的第三個(gè)關(guān)鍵詞。在頭一步找準(zhǔn)“雙11爆款清單”這一話(huà)題后，某社交平臺(tái)針對(duì)該話(huà)題邀請(qǐng)了紅人進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作，通過(guò)趣味的場(chǎng)景化故事表達(dá)，豐富的詮釋該話(huà)題的意義，為某貓的雙十一爆款清單傳播再造話(huà)題。視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制。上海廣告短片...

好的構(gòu)圖是關(guān)鍵。在繪畫(huà)、平面設(shè)和攝影等傳統(tǒng)藝術(shù)中是較講究構(gòu)圖的，它要求創(chuàng)作者根據(jù)題材和主題的要求，把要表現(xiàn)的形象適當(dāng)?shù)亟M織起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的完整的畫(huà)面。作為新生事物的短視頻制作，和以上這些傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，也要講究構(gòu)圖。在拍攝的時(shí)候要防止出現(xiàn)畫(huà)面混亂，拍攝對(duì)象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感，不要明一片暗一片，場(chǎng)地如果光線(xiàn)不足，可以適當(dāng)使用打光來(lái)補(bǔ)足。相比傳統(tǒng)廣告，動(dòng)輒投入幾百上千萬(wàn)的廣告費(fèi)用而言，視頻營(yíng)銷(xiāo)則只需求幾千元就能夠搞定了。帶貨短視頻推廣從達(dá)人轉(zhuǎn)型為帶貨主播，應(yīng)具備四種基礎(chǔ)能力：情景代入的能力：能迅速把用戶(hù)代入到直播中來(lái)，從觀看者變...

而相比于雙微時(shí)代多采用轉(zhuǎn)發(fā)、直發(fā)等內(nèi)容合作形式，在短視頻平臺(tái)，達(dá)人幾乎都是通過(guò)原生內(nèi)容來(lái)覆蓋粉絲；因而能在一定程度上削弱廣告感，提升用戶(hù)對(duì)品牌、產(chǎn)品的好感和信任。那么，達(dá)人怎么才能更好地幫助品牌實(shí)現(xiàn)圈層滲透呢？在內(nèi)容平臺(tái)，“好內(nèi)容”始終是頭一位。因?yàn)?，只有好的?nèi)容才會(huì)有好的傳播，而好的傳播才能帶來(lái)多的轉(zhuǎn)化。那么，如何才能產(chǎn)出好的商業(yè)內(nèi)容呢？1. 頭一步：務(wù)必要“吃透”brief；2. 第二步：清晰目標(biāo)，按需創(chuàng)作；3. 第三步：牢記5個(gè)小Tips，讓商業(yè)創(chuàng)作力起飛。短視頻平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)意上，很大程度上縮短了轉(zhuǎn)化路徑。廣東短片視頻制作由于短視頻具有直觀性、便捷性、成本低、效果明顯等特點(diǎn)，因此在互聯(lián)網(wǎng)...

拍攝視頻。在拍攝的時(shí)候一定要預(yù)防出現(xiàn)某種特定的畫(huà)面混亂，拍攝的對(duì)象不突出等等現(xiàn)象，這時(shí)候就考慮到構(gòu)圖的重要性。一次好的的構(gòu)圖應(yīng)該是作品的主體突出，主次分明，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明了，讓人一看就有賞心悅目的感覺(jué)。其次是視頻質(zhì)量。如怕手抖，可借助防抖器材，例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。例如拍攝移動(dòng)視頻時(shí)，上身動(dòng)作要少，下身小碎步移動(dòng);走路時(shí)上身不動(dòng)下身動(dòng);鏡頭需要旋轉(zhuǎn)時(shí)，要以整個(gè)上身為軸心，盡量不要移動(dòng)雙手關(guān)節(jié)來(lái)拍攝。相對(duì)于文字、圖像，視頻對(duì)于觀眾的沖擊力更大、能夠形成的記憶也更深刻。上海廣告短片視頻素材短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主要法則：吸引力法則。在做短視頻創(chuàng)作時(shí)，我們經(jīng)常能...

務(wù)必要“吃透”brief。Brief一般可分為三個(gè)部分：品牌的基礎(chǔ)信息、品牌權(quán)益和其他信息。什么是品牌的基礎(chǔ)信息呢？包括：品牌名稱(chēng)、項(xiàng)目背景、推廣產(chǎn)品以及推廣目標(biāo)，通常來(lái)說(shuō)，不同的品牌會(huì)有不同的偏好。如：全球型品牌會(huì)在意對(duì)用戶(hù)心理的影響，更為強(qiáng)調(diào)內(nèi)容調(diào)性，而本土品牌則偏重于實(shí)效的種草帶貨。與此同時(shí)，不同行業(yè)的品牌也有不同偏好。如：3C數(shù)碼產(chǎn)品更新迭代快，前期重品宣、中期重品效、后期重品銷(xiāo)；而美妝護(hù)膚、快消類(lèi)品牌則強(qiáng)調(diào)種草帶貨，更為重視ROI。短視頻的特點(diǎn)如下：靈敏性強(qiáng)、傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)短視頻拍攝隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問(wèn)題，尤其是在視頻移動(dòng)化、資...

當(dāng)下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，就如同文工與理工，創(chuàng)意與平臺(tái)選擇二者均不可少，新媒體驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不只需要廣告人有創(chuàng)意，對(duì)新平臺(tái)的了解與善用同樣重要。某貓?jiān)谛轮R(shí)的學(xué)習(xí)上總是快速精細(xì)準(zhǔn)確，比如這次與某社交平臺(tái)的合作，比起來(lái)“雙11爆款清單”這一話(huà)題的瞄準(zhǔn)，某社交平臺(tái)平臺(tái)的選擇，與場(chǎng)景化短視頻定制、社交話(huà)題頁(yè)的開(kāi)發(fā)、垂直領(lǐng)域紅人資源的逐一引發(fā)包括在某社交平臺(tái)平臺(tái)上率先嘗試的各種新型互動(dòng)手段所共同包圍的雙十一短視頻營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)搭建更值得我們深入學(xué)習(xí)。期待未來(lái)的品牌主能帶給我們更多精彩的短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例。各大廠(chǎng)也在紛紛嘗試入局短視頻，短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)等。一站式短視頻參考價(jià)而相比于雙微時(shí)代多采用轉(zhuǎn)發(fā)、直發(fā)...

好的內(nèi)容，其實(shí)本身有相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)單的可總結(jié)為：在視頻開(kāi)場(chǎng)的3-5秒：一定要亮出關(guān)鍵梗，千萬(wàn)不要挑戰(zhàn)用戶(hù)的耐心，這是提升完播率的關(guān)鍵；中途的時(shí)間：則要控制好內(nèi)容發(fā)展的節(jié)奏，要設(shè)置足夠多的誘因（包括音樂(lè)、人物關(guān)系等）來(lái)“吸”住用戶(hù)，避免因內(nèi)容枯燥帶來(lái)的用戶(hù)跳出（具體來(lái)說(shuō)，橫屏視頻要做到30秒一小梗，60秒一大梗）；在視頻片尾：則要做到出其不意，有驚喜，有反轉(zhuǎn)，有互動(dòng)鼓勵(lì)，以促進(jìn)用戶(hù)反復(fù)觀看，提升復(fù)播率和互動(dòng)率。短視頻平臺(tái)比起社交平臺(tái)具備更強(qiáng)的劇情轉(zhuǎn)折性和媒介互動(dòng)性。湖州短視頻素材短視頻本身不是移動(dòng)時(shí)代的完全創(chuàng)新產(chǎn)物，源于電視和PC時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)的累積演變，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有極大不同，而且現(xiàn)在...

短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。短視頻較大程度的擴(kuò)大品牌覆蓋面，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言用戶(hù)量的多少是衡量這個(gè)平臺(tái)是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，平臺(tái)用戶(hù)量的多少直接影響到平臺(tái)潛在的流量?jī)r(jià)值。還是以某短視頻平臺(tái)為例，某短視頻平臺(tái)較大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值首先是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶(hù)量上面，用戶(hù)量大看到的人就多，品牌的覆蓋面自然就廣了，同樣短視頻也提升了品牌的轉(zhuǎn)化，縮短了用戶(hù)的轉(zhuǎn)化途徑，這也是品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)考慮的重要因素，好的的內(nèi)容頁(yè)是短視頻營(yíng)銷(xiāo)流量?jī)r(jià)值的體現(xiàn)。用戶(hù)量大看到的人就多，品牌的覆蓋面自然就廣了。上海廣告短視頻工具內(nèi)容創(chuàng)作的5種方法：在深入洞察了用戶(hù)需求之后，就到了設(shè)置“誘因”，以建立用戶(hù)觀看期待的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)了。相比于...

某手機(jī)品牌的某個(gè)系列的手機(jī)目標(biāo)消費(fèi)人群為“愛(ài)玩手機(jī)的年輕人”，那我們就要洞察這類(lèi)人群在玩手機(jī)、買(mǎi)手機(jī)時(shí)較大的訴求和關(guān)注點(diǎn)。如：害怕手機(jī)過(guò)熱帶來(lái)操作受阻，那么達(dá)人們便可以基于這個(gè)關(guān)注點(diǎn)來(lái)創(chuàng)意內(nèi)容，然后再給出新品手機(jī)的解決方案——“試試水冷散熱的手機(jī)品牌”。這是不是更能建立起用戶(hù)“會(huì)有用”的期待，從而更深地種草產(chǎn)品，帶來(lái)更有效的轉(zhuǎn)化。如：洞察“社會(huì)人群”，較重點(diǎn)的是根據(jù)傳播目標(biāo)來(lái)挖掘社會(huì)人群的共性，并基于洞察通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)營(yíng)造情境（如：年輕情侶，共性是：現(xiàn)實(shí)中的男友與理性中的男友總是存在差距，而營(yíng)造情境較好的方法是“拍一個(gè)可視化的對(duì)比視頻”讓用戶(hù)感知），這樣才能帶來(lái)更普遍的觀看，讓產(chǎn)品順勢(shì)植入。視...

植入：將產(chǎn)品作為劇情一部分呈現(xiàn)在內(nèi)容中，與情節(jié)高度融合，產(chǎn)品可作為「關(guān)鍵道具」推動(dòng)劇情發(fā)展；融合：內(nèi)容與產(chǎn)品密不可分，完美結(jié)合，產(chǎn)品利益點(diǎn)可以非常流暢、形象地傳達(dá)。以上，我們重點(diǎn)分析了某短視頻平臺(tái)上較為常見(jiàn)的品效廣告怎么做。對(duì)于品宣類(lèi)廣告和品銷(xiāo)類(lèi)廣告，如執(zhí)行品宣廣告，達(dá)人一定要找到自身與品牌形象的結(jié)合點(diǎn)來(lái)創(chuàng)意內(nèi)容，以更好地詮釋品牌精神、品牌主張。而品銷(xiāo)類(lèi)廣告則需要讓用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)切換視角——從“觀看者”變?yōu)椤跋M(fèi)者”，通過(guò)極具代入感的共情化內(nèi)容，才能更好地撬動(dòng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策。要說(shuō)近兩年什么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式較火熱，那一定是短視頻莫屬。寧波短視頻防抖不可少。經(jīng)常看到有些人拍的視頻，畫(huà)面搖晃得厲害，讓...

短視頻吸引力法則：以某短視頻平臺(tái)短視頻內(nèi)容較為重要的元素——“音樂(lè)”作為誘因?yàn)槔翰煌囊魳?lè)風(fēng)格，會(huì)帶給用戶(hù)不同的情緒反饋，從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。常見(jiàn)如：詼諧的音樂(lè)，可建立起“會(huì)好笑”的期待；煽情的音樂(lè)，可建立起“會(huì)感動(dòng)”的期待；勵(lì)志的音樂(lè)，可建立起“會(huì)很燃”的期待；而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂(lè)”，則可建立“會(huì)怎樣”的期待。這里要強(qiáng)調(diào)下：“誘因”不只是一個(gè)，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強(qiáng)大的觀看動(dòng)機(jī)。但“動(dòng)機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的真實(shí)洞察。短視頻營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸取代圖文形式廣告。上海品宣短片視頻開(kāi)發(fā)隨著短視頻的普及，越來(lái)越多的用戶(hù)加入到了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍，視頻具有其他營(yíng)銷(xiāo)所不具備的優(yōu)...

巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶(hù)的觀看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶(hù)的真實(shí)訴求。洞察人群可分為三類(lèi)：社會(huì)人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來(lái)拆解，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意。不同人群洞察的“三段論”：以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購(gòu)買(mǎi)/使用該類(lèi)產(chǎn)品時(shí)較普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注；然后整理出“共性”來(lái)植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來(lái)推介某款產(chǎn)品時(shí)）才更具有說(shuō)服力。短視頻的特點(diǎn)如下：靈敏性強(qiáng)、傳播范圍廣。上海直播短片視頻市價(jià)要懂得運(yùn)鏡。在拍攝時(shí)要注意畫(huà)面要有一定的變化，不要一...

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來(lái)分析，更樂(lè)于接受短視頻。而同時(shí)，當(dāng)下“年輕人很忙”的生活節(jié)奏催生地鐵上看、上廁所看、等車(chē)也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時(shí)代的時(shí)間碎片化場(chǎng)景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶(hù)交流的語(yǔ)言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。搜集一個(gè)目標(biāo)受眾切實(shí)關(guān)心的問(wèn)題，然后借助短視頻的豐富表達(dá)力于予解答。短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要借助短視頻。上海專(zhuān)業(yè)短片視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種，短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要借助短視頻，通過(guò)選擇目標(biāo)受眾人群，并向他們傳播有價(jià)值的內(nèi)容，這樣吸引用戶(hù)了解企業(yè)品牌產(chǎn)品和服...