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什么是圈層價(jià)值？打工有打工的圈子，創(chuàng)業(yè)有創(chuàng)業(yè)的圈子，做建材有做建材的圈子，做互聯(lián)網(wǎng)有做互聯(lián)網(wǎng)的圈子，做茶葉有做茶葉的圈子，那么做了圈子，是不是圈層了呢？到底有什么價(jià)值呢？在這個(gè)世界上沒(méi)有任何人可以毫無(wú)意義社交，無(wú)商無(wú)利不社交，社交的本質(zhì)就是：讓社交的利益彼此擴(kuò)大化。要么把社交變成交易，要么把社交變成生態(tài)；把社交變成交易就是：１、我有錢，我來(lái)買；２、我有價(jià)值，你我一起來(lái)；３、我沒(méi)有錢，但我有好人緣，我愿意付出真心，即情懷、情感；人嘛，都是有感情的，這也是常說(shuō)的：咱們交朋友是互惠互利的！反之則將被優(yōu)化出有價(jià)值的朋友圈。 把社交變成圈層生態(tài)，這個(gè)就是高級(jí)一點(diǎn)的社交圈了。負(fù)責(zé)接待的同事需了解活動(dòng)的全部...

商務(wù)活動(dòng),是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的而從事的各類有關(guān)資源、知識(shí)、信息交易等活動(dòng)的總稱。 商務(wù)活動(dòng)的傳播效應(yīng): 在商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中通過(guò)大眾傳播、組織傳播和人際傳播準(zhǔn)確地將市場(chǎng)機(jī)會(huì)、投資信息、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息等傳播給目標(biāo)受眾群體?？梢怨?jié)約廣告成本、增加傳播的針對(duì)性和有效性。 商務(wù)活動(dòng)的多贏效應(yīng)是指參加商務(wù)活動(dòng)的各方都能從中達(dá)到各自的目的或得到事先預(yù)期的商業(yè)利益。創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)打造更長(zhǎng)、更寬、更深的價(jià)值鏈共享資源。選擇影響力大的圈層，會(huì)提升營(yíng)銷活動(dòng)效果，也是購(gòu)物中心打造口碑、提升品牌價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵切入點(diǎn)。平陰濟(jì)南圈層活動(dòng)互惠互利什么是圈層價(jià)值？打工有打工的圈子，創(chuàng)業(yè)有創(chuàng)業(yè)的圈子，做建材有做建材的圈子...

尋覓“圈中首腦” 每個(gè)圈層中總會(huì)有影響其行業(yè)生長(zhǎng)、具深遠(yuǎn)意義的重量級(jí)人物，而且在其圈層有著優(yōu)越的口碑，影響力大。這些重量級(jí)人物的看法和發(fā)起，對(duì)其圈層客戶群有著不可估量的影響，他們具有很強(qiáng)的號(hào)召力，一舉一動(dòng)、一言一行每每具有領(lǐng)導(dǎo)（看法首腦）的作用。能夠約請(qǐng)圈內(nèi)中間人物體驗(yàn)產(chǎn)物，令他們發(fā)生認(rèn)知度。約請(qǐng)中間人物介入針對(duì)產(chǎn)物或項(xiàng)目展開的一些運(yùn)動(dòng)，并由媒體記者舉行跟蹤報(bào)道，預(yù)先請(qǐng)其宣布對(duì)項(xiàng)目標(biāo)評(píng)價(jià)。圈中首腦這一癥結(jié)節(jié)點(diǎn)的打仗和抵達(dá)，有綱舉目張之效。比方，在中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)物勝利打入外洋市場(chǎng)的典范案例中，我們不能不提到一個(gè)勝利的案例——佰草集，就是經(jīng)由過(guò)程圈層營(yíng)銷，借助看法首腦，勝利開啟了品牌破冰之旅。 所以，...

不得不承認(rèn)，當(dāng)渠道越來(lái)越多，流量不再集中，圈層滲透于品牌傳播而言越來(lái)越重要了。這是傳統(tǒng)廣告到數(shù)字化時(shí)代，再到超媒體時(shí)代的必然結(jié)果。 縱觀商業(yè)1.0到6.0時(shí)代的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一階段所做的所有事情，本質(zhì)上都是在做一件事，那就是提升信息流動(dòng)的效率。而商業(yè)領(lǐng)域信息效率的處理本身就是品牌的底層邏輯或中心DNA。 所以當(dāng)人群按不同領(lǐng)域不同渠道被打散后，信息的處理效率和管理效率便會(huì)降低，而能夠高效整合好這一切的關(guān)鍵策略便是按渠道傳遞，通過(guò)圈層來(lái)滲透引導(dǎo)。 關(guān)于圈層營(yíng)銷其實(shí)已經(jīng)不能籠統(tǒng)的定義為某一興趣領(lǐng)域，因?yàn)樗梢允莾?nèi)容上的聚合，也可以是同一目的社群，還可以是以地理位置為標(biāo)準(zhǔn)的社區(qū)，都可以統(tǒng)稱為圈層營(yíng)銷...

圈層營(yíng)銷 就是在制定營(yíng)銷方案時(shí)，有針對(duì)性地去篩選客戶，把客戶劃分為不同的圈層，然后有目標(biāo)有計(jì)劃的去進(jìn)行廣告投放、互動(dòng)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)、服務(wù)體系設(shè)計(jì)等系列營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)比于精確營(yíng)銷，圈層傾向于把人聚到一起，通過(guò)圈子內(nèi)的人打通信息流轉(zhuǎn)觸點(diǎn)，點(diǎn)燃營(yíng)銷話題，而后影響圈外人。 圈層營(yíng)銷和精確營(yíng)銷的區(qū)別 精確營(yíng)銷講得是準(zhǔn)確定位自己的用戶，然后通過(guò)推廣手段將自己的產(chǎn)品信息傳遞給用戶。 圈層營(yíng)銷不只要將產(chǎn)品推給需要的用戶，也注重用戶群體中引起討論和自傳播，要注重圈層內(nèi)用戶的精神文化建設(shè)，讓用戶獲得精神歸屬感和內(nèi)心榮耀感，增加客戶黏性，將老客戶“養(yǎng)”起來(lái)。作為小眾垂直圈層社區(qū)，需要有更快速的捕捉用戶需求并優(yōu)化產(chǎn)品線...

商業(yè)活動(dòng)在如今市場(chǎng)上非常常見(jiàn)，很多都是前期進(jìn)行精心的策劃安排，然后預(yù)熱，如期舉辦活動(dòng)。其實(shí)這主要是形成一個(gè)商品的推廣以及交流，從有形的價(jià)值方面進(jìn)行分析，很顯然這是為了能夠在短時(shí)間之內(nèi)產(chǎn)生銷量。所以說(shuō)實(shí)際上我們可以將商業(yè)活動(dòng)稱之為是營(yíng)銷主導(dǎo)型的活動(dòng)，這樣大家應(yīng)該都是可以理解的吧？能夠很實(shí)在的去讓商品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，尤其是對(duì)于很多新產(chǎn)品而言，是需要快速的讓大家知道并且了解，然后達(dá)成銷售的。所以從有形價(jià)值方面考慮，的確是需要做這樣的活動(dòng)的。確定圈層活動(dòng)場(chǎng)地布置方案、宣傳物料準(zhǔn)備、活動(dòng)流程制定、媒體邀約。長(zhǎng)清區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)行業(yè)無(wú)形價(jià)值方面，實(shí)際上一場(chǎng)好的商業(yè)活動(dòng)也是可以提升企業(yè)影響力的，甚至能幫助企...

【圈層是關(guān)系的時(shí)代升級(jí)】1.圈層是圍繞三圈（財(cái)富、權(quán)力、聲望）形成的金字塔結(jié)構(gòu)。2.金字塔結(jié)構(gòu)就是把圈層分成兩大系統(tǒng)：圈是一個(gè)平面橫向結(jié)構(gòu)，層是縱向?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)。圈的特點(diǎn)是向中心流動(dòng)；層的特點(diǎn)是向上層移動(dòng)。圈層形成的目的通過(guò)社會(huì)關(guān)系爭(zhēng)奪社會(huì)資源。3.每個(gè)圈子都是圍繞中心人物建立起來(lái)的，圈子中心人物就成為這個(gè)圈子的利益代言人。因此完全搞定一個(gè)圈子既要搞定中心人物，又要通過(guò)中心人物形成金字塔結(jié)構(gòu)。4.圈層形成既有以自我為中心的中心人物，又有明顯的關(guān)系特征。包含了強(qiáng)連帶關(guān)系、熟人圈，還有弱連帶關(guān)系，幾乎沒(méi)有完全陌生的關(guān)系。因此圈子既有認(rèn)同感，又有歸屬感，還有抱團(tuán)取暖的特點(diǎn)。提前一周進(jìn)行短信發(fā)送通知客戶活...

圈層活動(dòng)的目的 圈層活動(dòng)目的不僅是以攻克現(xiàn)有影響力的客戶自己購(gòu)買，更是為了通過(guò)小型活動(dòng)的組織及參與，創(chuàng)造與其朋友建立關(guān)系及溝通的機(jī)會(huì)，并讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人，從而實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)大化，擴(kuò)大精確有效的購(gòu)房群體，達(dá)到引導(dǎo)成交及控制市場(chǎng)的能力。 圈層活動(dòng)的要求 1、要求圈層營(yíng)銷活動(dòng)占營(yíng)銷中心整體活動(dòng)量的80％，要求多場(chǎng)次、低成本、高質(zhì)量、個(gè)性化。 2、原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng)，但如果主題性的圈層活動(dòng)吸引參加人數(shù)較多，活動(dòng)結(jié)束后對(duì)客戶進(jìn)行二次、三次甚至更多次的深入圈層挖掘，并詳細(xì)記錄更近效果。確定圈層活動(dòng)時(shí)間、邀約客群、活動(dòng)形式及執(zhí)行單位。山東運(yùn)營(yíng)濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作圈...

【圈層是關(guān)系的時(shí)代升級(jí)】1.圈層是圍繞三圈（財(cái)富、權(quán)力、聲望）形成的金字塔結(jié)構(gòu)。2.金字塔結(jié)構(gòu)就是把圈層分成兩大系統(tǒng)：圈是一個(gè)平面橫向結(jié)構(gòu)，層是縱向?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)。圈的特點(diǎn)是向中心流動(dòng)；層的特點(diǎn)是向上層移動(dòng)。圈層形成的目的通過(guò)社會(huì)關(guān)系爭(zhēng)奪社會(huì)資源。3.每個(gè)圈子都是圍繞中心人物建立起來(lái)的，圈子中心人物就成為這個(gè)圈子的利益代言人。因此完全搞定一個(gè)圈子既要搞定中心人物，又要通過(guò)中心人物形成金字塔結(jié)構(gòu)。4.圈層形成既有以自我為中心的中心人物，又有明顯的關(guān)系特征。包含了強(qiáng)連帶關(guān)系、熟人圈，還有弱連帶關(guān)系，幾乎沒(méi)有完全陌生的關(guān)系。因此圈子既有認(rèn)同感，又有歸屬感，還有抱團(tuán)取暖的特點(diǎn)。從活動(dòng)中獲得有形和無(wú)形的經(jīng)濟(jì)效...

漣漪效應(yīng)，通過(guò)品牌文化的持續(xù)輸出，維系現(xiàn)有客群并擴(kuò)大品牌客戶面 漣漪效應(yīng)指一個(gè)事物造成的影響漸漸擴(kuò)散，類似物體掉到水面上，所產(chǎn)生的漣漪漸漸擴(kuò)大的情形。在圈層營(yíng)銷中，種子用戶就是落入水面的物體，品牌通過(guò)以品牌文化為內(nèi)核的圈層營(yíng)銷，擴(kuò)展一圈一圈目標(biāo)客群，如同一圈一圈泛起的漣漪，通過(guò)漣漪效應(yīng)來(lái)影響客群，忠于品牌，甚至自發(fā)組織品牌活動(dòng)和品牌文化輸出。例如，蔚來(lái)很多廣告都是用戶自己組織舉辦的。 擴(kuò)大品牌業(yè)務(wù)面，充分維護(hù)、開發(fā)和擴(kuò)大圈層用戶 小米產(chǎn)品線的持續(xù)延伸一方面來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的盈利需求，另一方面是小米用戶已不止?jié)M足于小米原始產(chǎn)品。此外，品牌產(chǎn)品線合理、有計(jì)劃的持續(xù)延伸有助于將品牌打造成用戶的多方位伙伴...

商業(yè)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在以用戶為中心的時(shí)代，圈層這個(gè)詞是在社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的。 有人說(shuō)圈層就是人群細(xì)分 我認(rèn)為這樣理解只說(shuō)對(duì)了一半。人群細(xì)分是從品牌方的角度對(duì)自己客戶進(jìn)行的按照生理維度、心理維度、行為習(xí)慣維度、社會(huì)階層等維度進(jìn)行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體。更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，圈層是對(duì)同一個(gè)話題感興趣、對(duì)同類型內(nèi)容瀏覽意愿、搜索意愿、互動(dòng)意愿甚至表達(dá)意愿強(qiáng)烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人。充分利用自媒體，抓圈層的亮點(diǎn)，及時(shí)在微博、微信等媒體上，做舉辦的圈層活動(dòng)進(jìn)行全程宣傳。高新區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)包括在《圈層效應(yīng)》一書中，托馬斯·科洛波洛斯提出了“圈層效應(yīng)...

圈層的營(yíng)銷方法 圈層營(yíng)銷的方法主要有以下幾點(diǎn)： 1. 精確鎖定目標(biāo)受眾：圈層營(yíng)銷需要針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求進(jìn)行定位，因此，品牌要想進(jìn)入圈層，必須精確鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷。 2. 深度營(yíng)銷：圈層營(yíng)銷需要將品牌信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，因此，品牌要想在圈層中口碑相傳，必須進(jìn)行深度營(yíng)銷，讓品牌在圈層中口碑相傳。 3. 內(nèi)容營(yíng)銷：圈層營(yíng)銷中，品牌要利用內(nèi)容進(jìn)行宣傳，因此，品牌要想在圈層中口碑相傳，必須進(jìn)行有效的內(nèi)容營(yíng)銷，讓目標(biāo)受眾認(rèn)可品牌。 4. 社交互動(dòng)：圈層營(yíng)銷中，品牌要和目標(biāo)受眾進(jìn)行社交互動(dòng)，因此，品牌要想在圈層中口碑相傳，必須和目標(biāo)受眾進(jìn)行有效的社交互動(dòng)，才能夠被圈層中的口碑相傳?；顒?dòng)結(jié)...

什么是圈層價(jià)值？打工有打工的圈子，創(chuàng)業(yè)有創(chuàng)業(yè)的圈子，做建材有做建材的圈子，做互聯(lián)網(wǎng)有做互聯(lián)網(wǎng)的圈子，做茶葉有做茶葉的圈子，那么做了圈子，是不是圈層了呢？到底有什么價(jià)值呢？在這個(gè)世界上沒(méi)有任何人可以毫無(wú)意義社交，無(wú)商無(wú)利不社交，社交的本質(zhì)就是：讓社交的利益彼此擴(kuò)大化。要么把社交變成交易，要么把社交變成生態(tài)；把社交變成交易就是：１、我有錢，我來(lái)買；２、我有價(jià)值，你我一起來(lái)；３、我沒(méi)有錢，但我有好人緣，我愿意付出真心，即情懷、情感；人嘛，都是有感情的，這也是常說(shuō)的：咱們交朋友是互惠互利的！反之則將被優(yōu)化出有價(jià)值的朋友圈。 把社交變成圈層生態(tài)，這個(gè)就是高級(jí)一點(diǎn)的社交圈了。每次活動(dòng)組織要圍繞此次活動(dòng)所參...

“圈層營(yíng)銷”的策劃應(yīng)該延伸到產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)造階段，準(zhǔn)確地說(shuō)也就是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，它應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造，能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品。定位產(chǎn)品客戶圈層、細(xì)分目標(biāo)客戶圈層、確定目標(biāo)客戶圈層、分析目標(biāo)圈層用戶特征后為他們量身定制營(yíng)銷方案。此時(shí)也可以將分析所得的需求反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以便產(chǎn)品更好地吸引目標(biāo)用戶，而不是產(chǎn)品產(chǎn)生才進(jìn)行營(yíng)銷策劃。每一個(gè)圈層都不同，圈層營(yíng)銷的方法只有更趨向于整合，手段與資源更豐富，周期更長(zhǎng)久，真正從引導(dǎo)客戶需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī)，為用戶打造更加契合的營(yíng)銷方案，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶。以前圈層營(yíng)銷更多的是面向高層級(jí)用戶...

在《圈層效應(yīng)》一書中，托馬斯·科洛波洛斯提出了“圈層效應(yīng)”這一說(shuō)法。它由“Z世代效應(yīng)”延伸而來(lái)，95后既“Z世代”，他們出生在高GDP、低出生率的生活環(huán)境，同時(shí)是享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“原住民”，他們擁有高于其它代際的可支配資源和見(jiàn)聞，會(huì)因?yàn)橄嗤瑦?ài)好和價(jià)值觀聚在一起。Z世代的自我意識(shí)強(qiáng)烈，擁有自己的一套評(píng)判事物的標(biāo)準(zhǔn)，以自己的感受和價(jià)值觀為準(zhǔn)繩，不再跟風(fēng)、不再墨守成規(guī)，特別排斥品牌指高臨下的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，更忠情于懂自己、與自己價(jià)值觀統(tǒng)一的品牌?；顒?dòng)結(jié)束第二天對(duì)客戶進(jìn)行回訪，了解客戶對(duì)活動(dòng)的感受。長(zhǎng)清區(qū)資源濟(jì)南圈層活動(dòng)好處如何進(jìn)行圈層營(yíng)銷？ 1、定位產(chǎn)品圈層要根據(jù)自身產(chǎn)品圈定用戶的人群2、細(xì)分客戶...

一、將舞臺(tái)讓給別人 其實(shí)，很多人對(duì)這個(gè)問(wèn)題并不是太注意，但我們認(rèn)為“老王賣瓜、自賣自夸”雖然能起到宣傳效果，但在戶外商業(yè)活動(dòng)策劃這個(gè)“借式造勢(shì)”的過(guò)程中，商家盡量把舞臺(tái)讓給別人，同時(shí)在臺(tái)下告訴觀眾：是我組織的這次活動(dòng)，效果可能會(huì)更好。 那么我們將舞臺(tái)讓給誰(shuí)呢？假如您的企業(yè)在媒體有買斷欄目或長(zhǎng)期投放廣告，并且與媒體有良好的合作關(guān)系，那么借助媒體的宣傳活動(dòng)或者與媒體聯(lián)合策劃活動(dòng)可能是較佳的選擇。沒(méi)別的原因，只因?yàn)檫@樣可以充分整合雙方互補(bǔ)性資源，增加可信度與關(guān)注度擴(kuò)大廣告的宣傳效果。每次活動(dòng)組織要圍繞此次活動(dòng)所參加的客戶喜好?；笔a區(qū)哪里濟(jì)南圈層活動(dòng)要求商務(wù)活動(dòng),是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的而從事的各類有...

尋找群像共鳴 針對(duì)單一圈層的中心滲透策略品牌要做的就是入場(chǎng)，然后深耕。比如前段時(shí)間世界杯，像很多啤酒品牌在做內(nèi)容做傳播的時(shí)候，都只會(huì)安利深夜看世界杯的時(shí)候，這些啤酒與零食陪你一起盡興，這種的傳播其實(shí)還是在場(chǎng)邊鼓掌的情況，沒(méi)能更深一步的去參與去互動(dòng)。簡(jiǎn)單的案例，前幾年“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”這種，其實(shí)就算是一種深度互動(dòng)，因?yàn)樗跐撘庾R(shí)層面引導(dǎo)用戶去“猜球”。還有一種方向，就是針對(duì)球員或分析賽事的角度，如果品牌能做到如此深度，贏得球迷粉絲的認(rèn)可也不在話下。每一個(gè)圈層，一般會(huì)依附一些社交網(wǎng)絡(luò)（QQ，微博，貼吧）來(lái)進(jìn)行擴(kuò)張和交流。萊蕪區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)怎么樣不得不承認(rèn)，當(dāng)渠道越來(lái)越多，流量不再集中，圈層...

找準(zhǔn)圈層，也就是大浪淘沙，先找出產(chǎn)品的中心目標(biāo)用戶群體。尤其是在用戶注意力極度分散的當(dāng)下，不可能讓所有用戶都成為粉絲，但只要找到產(chǎn)品的中心用戶，打動(dòng)他們，讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的分享欲望和沖動(dòng)，就能夠形成口碑?？梢哉f(shuō)，中心層找對(duì)了，就是營(yíng)銷成功的起點(diǎn)。 圈層化歸根到底是消費(fèi)的社交屬性越來(lái)越強(qiáng)、社交圈層日益細(xì)分的結(jié)果。找準(zhǔn)目標(biāo)用戶圈層，跳出產(chǎn)品、品牌層面，站在更高的角度為產(chǎn)品、品牌賦予某種文化內(nèi)涵和價(jià)值觀。從營(yíng)銷產(chǎn)品、品牌轉(zhuǎn)為營(yíng)銷文化、價(jià)值觀， 才能在社交時(shí)代找到正確的品牌營(yíng)銷之路。 我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到，用戶運(yùn)營(yíng)是需要梯級(jí)發(fā)展、連環(huán)帶動(dòng)的，讓用戶影響用戶，圈層遞進(jìn)，才能擴(kuò)大化用戶的能量?；顒?dòng)為更好的提升...

引發(fā)高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)品牌效應(yīng) 針對(duì)差別階段目標(biāo)圈層的生涯形式、心思需求等特性，依據(jù)他們特有的圈層運(yùn)動(dòng)，構(gòu)造展開具有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)，群集人氣，在圈層中發(fā)生充足的影響力，讓目標(biāo)客戶群體驗(yàn)產(chǎn)物或項(xiàng)目訴求。針對(duì)目標(biāo)圈層所喜歡的品牌物品，名車、名表、服飾等，將我們的產(chǎn)物或項(xiàng)目與目標(biāo)客戶群所喜歡的品牌聯(lián)系起來(lái)，經(jīng)由過(guò)程這些有名品牌的內(nèi)在，隱喻了我們做營(yíng)銷推行的產(chǎn)物或項(xiàng)目標(biāo)內(nèi)在。經(jīng)由過(guò)程運(yùn)動(dòng)，讓目標(biāo)圈層發(fā)生品牌遐想，在其潛意識(shí)里敏捷將與本身好處有關(guān)的遐想調(diào)出來(lái)，使本身購(gòu)置決策來(lái)由充足。應(yīng)用品牌嫁接，經(jīng)由過(guò)程產(chǎn)物與品牌之間的互動(dòng)運(yùn)動(dòng)，建立起項(xiàng)目本身的品牌，一方面可提拔品牌代價(jià)，另一方面也可間接增進(jìn)販賣，從而讓目標(biāo)圈層...

在營(yíng)銷界，圈層是個(gè)不耳生的概念，但很少有人玩的嫻熟可以說(shuō)是陌生。其實(shí)，圈層營(yíng)銷常見(jiàn)的運(yùn)用是地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷。早期地產(chǎn)銷售商對(duì)特定圈層人群的特性進(jìn)行多方位剖析，迎合他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)、興趣品位的做出針對(duì)性的營(yíng)銷模式、促成交易，房地產(chǎn)的“圈層營(yíng)銷”由此誕生。它的基本原則就是高層級(jí)化和小眾化，其方式是直接和主動(dòng)地進(jìn)入高層級(jí)消費(fèi)者的生活圈中。 直到現(xiàn)在也頻繁地出現(xiàn)在銀行、服裝、珠寶等其他高層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)測(cè)會(huì)議活動(dòng)的發(fā)展方向和方式。高新區(qū)企業(yè)濟(jì)南圈層活動(dòng)要求圈層是指由某一類擁有相同興趣愛(ài)好、價(jià)值觀、生活習(xí)慣、藝術(shù)品味的社會(huì)群體相互聯(lián)系形成的小圈子。圈子里沒(méi)有完全陌生的關(guān)系，靠情感相聯(lián)。 ...

商業(yè)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在以用戶為中心的時(shí)代，圈層這個(gè)詞是在社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的。 有人說(shuō)圈層就是人群細(xì)分 我認(rèn)為這樣理解只說(shuō)對(duì)了一半。人群細(xì)分是從品牌方的角度對(duì)自己客戶進(jìn)行的按照生理維度、心理維度、行為習(xí)慣維度、社會(huì)階層等維度進(jìn)行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體。更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，圈層是對(duì)同一個(gè)話題感興趣、對(duì)同類型內(nèi)容瀏覽意愿、搜索意愿、互動(dòng)意愿甚至表達(dá)意愿強(qiáng)烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人。借用媒體圈的資源，發(fā)布軟性新聞報(bào)道。平陰本地濟(jì)南圈層活動(dòng)系統(tǒng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活方式、消費(fèi)觀念和社交習(xí)慣也在逐漸改變。人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)性化、專業(yè)化和品牌化，...

“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層，而要通過(guò)“圈層營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷成長(zhǎng)，必須內(nèi)外聯(lián)動(dòng)?！叭訝I(yíng)銷”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層，價(jià)值構(gòu)造也是圍繞內(nèi)圈層來(lái)進(jìn)行的，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的。樓盤開發(fā)通常有一個(gè)比較長(zhǎng)的周期，在一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品足夠出色的前提下，產(chǎn)品力之外的溢價(jià)形成一是靠前期戰(zhàn)略定位，二是靠市場(chǎng)形象動(dòng)態(tài)提升。外圈層盡管并非目標(biāo)客群，但是他們的口碑相傳會(huì)提升內(nèi)圈層目標(biāo)客戶的心理價(jià)值，提升其購(gòu)買動(dòng)機(jī)。所以，在營(yíng)銷中，對(duì)于外圈層有什么樣的營(yíng)銷安排，應(yīng)該也有一定的考慮。例如中信凱旋城，并非景觀之地，但在“荒地造城”的過(guò)程中，卻逐漸成為了一處城市風(fēng)景，經(jīng)常有很多青年人會(huì)選擇到這里拍...

“圈層營(yíng)銷”的策劃應(yīng)該延伸到產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)造階段，準(zhǔn)確地說(shuō)也就是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，它應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造，能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品。定位產(chǎn)品客戶圈層、細(xì)分目標(biāo)客戶圈層、確定目標(biāo)客戶圈層、分析目標(biāo)圈層用戶特征后為他們量身定制營(yíng)銷方案。此時(shí)也可以將分析所得的需求反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以便產(chǎn)品更好地吸引目標(biāo)用戶，而不是產(chǎn)品產(chǎn)生才進(jìn)行營(yíng)銷策劃。每一個(gè)圈層都不同，圈層營(yíng)銷的方法只有更趨向于整合，手段與資源更豐富，周期更長(zhǎng)久，真正從引導(dǎo)客戶需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī)，為用戶打造更加契合的營(yíng)銷方案，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶。以前圈層營(yíng)銷更多的是面向高層級(jí)用戶...

交流場(chǎng)域就是品牌們所謂的傳播渠道，包括線上和線下，權(quán)力體系則是這個(gè)圈層的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)、成員級(jí)別，包括入圈的標(biāo)準(zhǔn)等等，這兩點(diǎn)其實(shí)品牌們了解以及應(yīng)用的相對(duì)較多。本質(zhì)上就是一個(gè)渠道，一個(gè)KOL、KOC，但是文化載體與表達(dá)體系這種內(nèi)容角度上的點(diǎn)往往被品牌們所忽視，尤其是當(dāng)前面的策略和創(chuàng)意定完了，以為渠道就是找個(gè)號(hào)發(fā)發(fā)就完事了，但其實(shí)效果天差地別。因?yàn)槲幕d體說(shuō)白了就是要懂這個(gè)圈的文化，光認(rèn)可還不行，盡量能玩轉(zhuǎn)，倘若品牌只是一個(gè)勁的在場(chǎng)邊鼓掌打Call，而沒(méi)有下場(chǎng)一起參與，那其實(shí)并不會(huì)贏得這群人的認(rèn)可。還有表達(dá)體系，表達(dá)體系并非用幾個(gè)Social熱詞或熱血態(tài)度就能詮釋出圈層的文化與觀點(diǎn)，所以品牌想要在圈層傳...

在經(jīng)營(yíng)圈層的過(guò)程中，有一個(gè)技巧，每個(gè)圈層里都會(huì)有關(guān)鍵中心人物，這種人有一定的影響力，有良好的口碑，他們會(huì)影響這個(gè)圈子里人的消費(fèi)選擇的，我們一定要重點(diǎn)要經(jīng)營(yíng)好他們，經(jīng)營(yíng)好了，他會(huì)為你助力，他會(huì)為你代言，他的一句話抵得上你的十句話，他的建議往往會(huì)被多少人認(rèn)同或者接受，所以，在為中心人物提供量身定制的解決方案時(shí)，一定要加倍用心，提升他的滿意度，他滿意了，會(huì)積極為你做宣傳的，否則，他一旦有了不好的體驗(yàn)，那對(duì)不起，你是很難在這個(gè)圈層里有很好的結(jié)果的，這一點(diǎn)一定要注意。每一個(gè)圈層中都會(huì)有達(dá)人和小的組織團(tuán)體（社團(tuán)，工作室）來(lái)帶頭發(fā)表意見(jiàn)。平陰市場(chǎng)濟(jì)南圈層活動(dòng)案例圈層營(yíng)銷的途徑： 1、細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)細(xì)分市...

當(dāng)然，如果是品牌想要跨圈層傳播，內(nèi)容太垂直的話其實(shí)就很難產(chǎn)生較大的影響，除非是社會(huì)新聞向的事件，但是這種事件于品牌而言又太敏感，所以跨圈層的內(nèi)容必然是要以大眾為基底的。而圈層的作用就是在大眾共鳴之下找到圈層的討論點(diǎn)，討論的角度不一樣，但同樣都是針對(duì)同樣的事件，所謂和而不同，這也是其中的一種解讀。相比于單純的做大眾內(nèi)容的事件，要么硬投放去制造曝光，要么用PR稿來(lái)往外滲透，“和而不同”的理念其實(shí)是一種升維思路，在大事件上“和”，不同的圈層制造“不同”觀點(diǎn)，然后點(diǎn)燃輿論場(chǎng)，向大眾滲透。比如快手的《可愛(ài)中國(guó)》，這其中的內(nèi)容方向基本上也是具有大眾群像共鳴的普適性話題，所以想要實(shí)現(xiàn)所謂的破圈，不論內(nèi)容上還...

圈層活動(dòng)的目的 圈層活動(dòng)目的不僅是以攻克現(xiàn)有影響力的客戶自己購(gòu)買，更是為了通過(guò)小型活動(dòng)的組織及參與，創(chuàng)造與其朋友建立關(guān)系及溝通的機(jī)會(huì)，并讓這些有影響力的客戶影響他們身邊的人，從而實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)大化，擴(kuò)大精確有效的購(gòu)房群體，達(dá)到引導(dǎo)成交及控制市場(chǎng)的能力。 圈層活動(dòng)的要求 1、要求圈層營(yíng)銷活動(dòng)占營(yíng)銷中心整體活動(dòng)量的80％，要求多場(chǎng)次、低成本、高質(zhì)量、個(gè)性化。 2、原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng)，但如果主題性的圈層活動(dòng)吸引參加人數(shù)較多，活動(dòng)結(jié)束后對(duì)客戶進(jìn)行二次、三次甚至更多次的深入圈層挖掘，并詳細(xì)記錄更近效果。我們來(lái)了能給這場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)什么。濟(jì)陽(yáng)區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介不得不承認(rèn)，當(dāng)渠道...

在經(jīng)營(yíng)圈層的過(guò)程中，有一個(gè)技巧，每個(gè)圈層里都會(huì)有關(guān)鍵中心人物，這種人有一定的影響力，有良好的口碑，他們會(huì)影響這個(gè)圈子里人的消費(fèi)選擇的，我們一定要重點(diǎn)要經(jīng)營(yíng)好他們，經(jīng)營(yíng)好了，他會(huì)為你助力，他會(huì)為你代言，他的一句話抵得上你的十句話，他的建議往往會(huì)被多少人認(rèn)同或者接受，所以，在為中心人物提供量身定制的解決方案時(shí)，一定要加倍用心，提升他的滿意度，他滿意了，會(huì)積極為你做宣傳的，否則，他一旦有了不好的體驗(yàn)，那對(duì)不起，你是很難在這個(gè)圈層里有很好的結(jié)果的，這一點(diǎn)一定要注意。從活動(dòng)中獲得有形和無(wú)形的經(jīng)濟(jì)效益，如此形式新穎、關(guān)注度高的活動(dòng)，必將提升協(xié)辦企業(yè)的廣告穿透力。市中區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)要求什么是圈層價(jià)值？打...

尋找群像共鳴 針對(duì)單一圈層的中心滲透策略品牌要做的就是入場(chǎng)，然后深耕。比如前段時(shí)間世界杯，像很多啤酒品牌在做內(nèi)容做傳播的時(shí)候，都只會(huì)安利深夜看世界杯的時(shí)候，這些啤酒與零食陪你一起盡興，這種的傳播其實(shí)還是在場(chǎng)邊鼓掌的情況，沒(méi)能更深一步的去參與去互動(dòng)。簡(jiǎn)單的案例，前幾年“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”這種，其實(shí)就算是一種深度互動(dòng)，因?yàn)樗跐撘庾R(shí)層面引導(dǎo)用戶去“猜球”。還有一種方向，就是針對(duì)球員或分析賽事的角度，如果品牌能做到如此深度，贏得球迷粉絲的認(rèn)可也不在話下。圈層活動(dòng)通過(guò)跟圈子的交流，傳播項(xiàng)目，培育跟圈子的關(guān)系，以達(dá)到促進(jìn)成交的目的。天橋區(qū)市場(chǎng)濟(jì)南圈層活動(dòng)要求圈層營(yíng)銷活動(dòng)：市場(chǎng)需求“圈層營(yíng)銷”就是目...

如何進(jìn)行圈層營(yíng)銷？ 1、定位產(chǎn)品圈層要根據(jù)自身產(chǎn)品圈定用戶的人群2、細(xì)分客戶的圈層-將現(xiàn)有的客戶進(jìn)行細(xì)分，3、確定目標(biāo)的圈層-確定產(chǎn)品與客戶匹配的圈層，進(jìn)入圈子4、分析用戶的特征-對(duì)該圈層的用戶進(jìn)行分析，諸如性格、財(cái)力、地位、年齡、職業(yè)等5、挖掘信息渠道-掌握目標(biāo)客戶活躍渠道，把握關(guān)鍵人物6、定制營(yíng)銷活動(dòng)-根據(jù)所掌握的信息定制活動(dòng)7、擴(kuò)大圈層影響-品牌文化的持續(xù)輸出，擴(kuò)大客戶面8、持續(xù)維護(hù)圈子-持續(xù)養(yǎng)著圈子，為下一次營(yíng)銷蓄力。活動(dòng)意在加強(qiáng)與企業(yè)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì)，借此擴(kuò)大品牌的影響力。歷下區(qū)哪里濟(jì)南圈層活動(dòng)便捷圈層，是一群有一定身份屬性的人的聚集，圈層的不同其實(shí)就是人的不同。 ...