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而全年的營(yíng)銷活動(dòng)要根據(jù)每個(gè)季度的營(yíng)銷節(jié)奏進(jìn)行策劃，而每個(gè)季度的營(yíng)銷節(jié)奏是根據(jù)客戶的消費(fèi)習(xí)慣形成的，如一季度抓放量（上規(guī)模），二季度抓獲客，三季度抓體驗(yàn)，四季度抓提升。那么活動(dòng)的重心在于客戶體驗(yàn)，讓客戶切身實(shí)在的感受到差異化、特色化的專屬服務(wù)，很多時(shí)候的客戶流失...

活動(dòng)動(dòng)機(jī)：場(chǎng)景能夠幫助我們找到合適的活動(dòng)觸發(fā)點(diǎn)，降低行為阻力，動(dòng)機(jī)則是直接提升用戶的行為動(dòng)力。動(dòng)機(jī)與誘因理論相關(guān)，20世紀(jì)50年代以后，許多心理學(xué)家認(rèn)為，不能用驅(qū)力降低的動(dòng)機(jī)理論來解釋所有的行為，外部刺激(誘因)在喚起行為時(shí)也起到重要的作用，應(yīng)該用刺激和有機(jī)體...

全年的營(yíng)銷活動(dòng)大致可以分為兩類，一類是常態(tài)化活動(dòng)，一類是系列化主題活動(dòng)。首先是常態(tài)化活動(dòng)，其包含常態(tài)化節(jié)慶日活動(dòng)，如五一勞動(dòng)節(jié)、六一兒童節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)等等；廳堂常態(tài)化活動(dòng)，如到店有禮活動(dòng)（可以通過中獎(jiǎng)率控制成本）、新戶有禮活動(dòng)、新增有禮活動(dòng)、達(dá)標(biāo)有禮活動(dòng)；客戶...

公司的開業(yè)慶典策劃，文化傳播平臺(tái)認(rèn)為主要應(yīng)從公司性質(zhì)、規(guī)模、預(yù)算等相關(guān)的因素來綜合考慮。在現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)布置方面要求所設(shè)各種慶典元素和諧搭配，整體上注重點(diǎn)、線、面的完美結(jié)合，凸現(xiàn)立體感，空間層次感，色彩追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，張揚(yáng)喜慶展現(xiàn)隆重的元素。使場(chǎng)面盡可能的大氣...

活動(dòng)策劃，如同繪制一幅藍(lán)圖，需要精確勾勒出每一個(gè)細(xì)節(jié)。從主題選定到流程安排，從場(chǎng)地布置到人員分工，每一步都需深思熟慮，確?；顒?dòng)的成功舉辦。在活動(dòng)策劃中，創(chuàng)新是不可或缺的要素。只有打破常規(guī)，才能吸引更多的參與者，讓活動(dòng)更具吸引力。策劃一場(chǎng)活動(dòng)，如同烹制一道美食，...

活動(dòng)策劃的誘因分正誘因跟負(fù)誘因，正誘因往往包含榮譽(yù)炫耀、趣味愛好、互惠利他等；負(fù)誘因包含逃離社交、逃離工作、逃離催婚等。動(dòng)機(jī)是由需要與誘因共同組成的，因此，動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度或力量既取決于需要的性質(zhì)，也取決于誘因力量的大小。通過動(dòng)機(jī)的合理利用或設(shè)計(jì)，能夠很大程度上提升...

活動(dòng)策劃的主題：主題（何事What）：主題在某種意義上，是對(duì)背景的提煉，如“點(diǎn)亮城市夜色 攤玩人間煙火”、“樂享集市·有人趕集”都屬于主題，應(yīng)用諧音梗、對(duì)仗等手法，用簡(jiǎn)潔的文字說清楚復(fù)雜的事情。地點(diǎn)（何地Where）：地點(diǎn)對(duì)策劃也至關(guān)重要，活動(dòng)策劃人在前期要對(duì)...

活動(dòng)安排1.周年紀(jì)念冊(cè)發(fā)布會(huì)。通過精心策劃制作周年紀(jì)念冊(cè)，向社會(huì)宣傳公司的歷史、文化、業(yè)務(wù)和成就，展示公司的品牌形象和發(fā)展方向。在紀(jì)念冊(cè)發(fā)布會(huì)上，邀請(qǐng)重要客戶、媒體記者、員工等參加，共同見證這個(gè)歷史性時(shí)刻。2.技能比賽。設(shè)立多個(gè)技能比賽項(xiàng)目，如籃球比賽、桌球比...

活動(dòng)策劃的主題：主題（何事What）：主題在某種意義上，是對(duì)背景的提煉，如“點(diǎn)亮城市夜色 攤玩人間煙火”、“樂享集市·有人趕集”都屬于主題，應(yīng)用諧音梗、對(duì)仗等手法，用簡(jiǎn)潔的文字說清楚復(fù)雜的事情。地點(diǎn)（何地Where）：地點(diǎn)對(duì)策劃也至關(guān)重要，活動(dòng)策劃人在前期要對(duì)...

在策劃活動(dòng)時(shí)，我們要充分考慮時(shí)間和場(chǎng)地的因素，確?；顒?dòng)能夠在有限的時(shí)間和場(chǎng)地內(nèi)達(dá)到比較好的效果?；顒?dòng)的預(yù)算是活動(dòng)策劃中不可忽視的一環(huán)，我們要在預(yù)算范圍內(nèi)，盡可能地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的目標(biāo)和要求?；顒?dòng)策劃中的宣傳和推廣至關(guān)重要，我們要通過各種渠道和方式，將活動(dòng)信息傳播出去...

活動(dòng)策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要細(xì)致入微，從場(chǎng)地布置到節(jié)目安排，都要追求完美。在策劃活動(dòng)時(shí)，我們要充分考慮預(yù)算限制，確保在有限的資金內(nèi)實(shí)現(xiàn)比較大的效益。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是活動(dòng)策劃中的重要環(huán)節(jié)，我們需要預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的問題，并制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施?；顒?dòng)的宣傳和推廣對(duì)于...

客戶經(jīng)營(yíng)是營(yíng)銷活動(dòng)的根本出發(fā)點(diǎn)，而客戶經(jīng)營(yíng)包括獲客、客戶提升、客戶防流失、客戶轉(zhuǎn)介裂變營(yíng)銷，也就是說所有的活動(dòng)都應(yīng)該聚焦這五類事。若活動(dòng)的目的是獲客，那么活動(dòng)的重心在引發(fā)關(guān)注和參與，若活動(dòng)的目的是客戶提升，而很多網(wǎng)點(diǎn)舉辦的針對(duì)地段客戶的產(chǎn)品宣講和產(chǎn)品沙龍活動(dòng)，...

確定場(chǎng)地和時(shí)間確定場(chǎng)地和時(shí)間是策劃開業(yè)周年慶典活動(dòng)的重要步驟。你需要選擇一個(gè)適合企業(yè)形象的場(chǎng)地，并確保它的規(guī)模和布局能夠滿足活動(dòng)的需要。同時(shí)，確保場(chǎng)地的安全性、便利性和容納人數(shù)。此外，你還需要確定活動(dòng)的時(shí)間，確保它不參與與其他活動(dòng)。確定嘉賓和娛樂活動(dòng)確定嘉賓和...

接到一個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目之后，首要的就是進(jìn)行需求對(duì)接，有需求才有落地。關(guān)于需求對(duì)接，可分為兩部分，一是基礎(chǔ)對(duì)接，二是要點(diǎn)對(duì)接。基礎(chǔ)對(duì)接是所有活動(dòng)都需要了解的信息，包括時(shí)間、地點(diǎn)、形式、人數(shù)、規(guī)模和預(yù)算。時(shí)間上若不能確定具體日期，可以框定一個(gè)時(shí)間段，以及了解清楚是早中晚...

活動(dòng)策劃文案點(diǎn)睛在《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》一書中提到，傳播性文案的特點(diǎn)有三個(gè)：符號(hào)化、社交幣、附著力。符號(hào)化，即借用語言符號(hào)、視覺符號(hào)、味覺符號(hào)等，讓受眾更好的記憶，簡(jiǎn)單來說，還是畫面感。如：“把1000首歌放進(jìn)你的口袋”“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十...

活動(dòng)策劃是成功的關(guān)鍵，從確定主題到細(xì)節(jié)執(zhí)行，每一步都需要精心設(shè)計(jì)。我們要考慮參與者的興趣，確?；顒?dòng)既有意義又有趣味性。一個(gè)成功的活動(dòng)策劃者需要具備創(chuàng)新思維，能夠跳出傳統(tǒng)框架，提出新穎獨(dú)特的活動(dòng)方案。在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，我們需要充分了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，以確保...

活動(dòng)的規(guī)則也需要盡可能設(shè)置簡(jiǎn)單。越多越復(fù)雜的規(guī)則，用戶越不耐煩。在觀察現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，盡管看到有些門店設(shè)定了很詳細(xì)的規(guī)則，參與用戶往往聽不下去，而是采用自己的理解，導(dǎo)致了結(jié)果的紛亂。簡(jiǎn)單也是對(duì)企業(yè)活動(dòng)策劃的基本要求，規(guī)則設(shè)置過多，會(huì)令用戶分心，往往活動(dòng)效果并不盡如...

接下來就是關(guān)于公司開業(yè)慶典的工作流程了，確保開業(yè)典禮有條不紊的進(jìn)行。開始是布置開業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)，包括彩虹門、簽字臺(tái)，具體確定主席臺(tái)位置及演出區(qū)，進(jìn)行整體布局。所有工作人員必須準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)，檢查現(xiàn)場(chǎng)布設(shè)狀況，做好的整體協(xié)調(diào)，落實(shí)細(xì)節(jié)，做到萬無一失。軍樂隊(duì)、舞獅隊(duì)、主持人...

地點(diǎn)室內(nèi)活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，'比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場(chǎng)內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場(chǎng)內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。內(nèi)容活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)...

活動(dòng)策劃的場(chǎng)景，更多的還是在線下，進(jìn)入用戶角色，梳理“用戶的一天”，找到創(chuàng)意點(diǎn)和活動(dòng)能夠結(jié)合的場(chǎng)景。如針對(duì)目前大部分用戶的社恐狀態(tài)，為了促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)點(diǎn)餐方式的適應(yīng)，漢堡王在赫爾辛基創(chuàng)造了一個(gè)無聲餐廳，客戶在這里點(diǎn)餐、付款和取餐都無需任何口頭交流。區(qū)別于線上...

宣傳和推廣你需要在社交媒體、廣告、宣傳冊(cè)等途徑上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳和推廣。確保對(duì)目標(biāo)客戶的信息覆蓋，并保證宣傳有利于自身品牌的形象傳播。在宣傳和推廣中，要注意定期發(fā)布和分享活動(dòng)相關(guān)信息，以確?；顒?dòng)的影響力能夠得到良好的傳播。開業(yè)周年慶典是企業(yè)的一項(xiàng)重大活動(dòng)，需要以...

一份完整的活動(dòng)策劃案，一般要包括以下七個(gè)模塊的內(nèi)容：1.活動(dòng)背景2.活動(dòng)目標(biāo)：第1步-聚焦活動(dòng)目的：拉新？促活？成交？品牌第2步-設(shè)定活動(dòng)指標(biāo)：可量化、可拆解（大目標(biāo)拆為小目標(biāo)）3.面向用戶：目標(biāo)用戶是誰？需求和痛點(diǎn)是啥？搞清這個(gè)，后續(xù)能更有針對(duì)性的設(shè)計(jì)活動(dòng)玩...

一份完整的活動(dòng)策劃案，一般要包括以下七個(gè)模塊的內(nèi)容：1.活動(dòng)背景2.活動(dòng)目標(biāo)：第1步-聚焦活動(dòng)目的：拉新？促活？成交？品牌第2步-設(shè)定活動(dòng)指標(biāo)：可量化、可拆解（大目標(biāo)拆為小目標(biāo)）3.面向用戶：目標(biāo)用戶是誰？需求和痛點(diǎn)是啥？搞清這個(gè)，后續(xù)能更有針對(duì)性的設(shè)計(jì)活動(dòng)玩...

員工在活動(dòng)方面的技能主要圍繞活動(dòng)主講人和活動(dòng)主持人，一般每個(gè)營(yíng)銷都是有機(jī)會(huì)成為這兩種人，而這兩種人也是非常能反映員工的素質(zhì)能力。1）自我定位和開場(chǎng)介紹首先是自我定位和開場(chǎng)介紹，雖然員工不是專業(yè)的主講人，但是切忌把自己定位成一個(gè)新手，不要說此次活動(dòng)是和客戶探討或...

活動(dòng)背景往往結(jié)合政策背景、時(shí)代背景、社會(huì)背景與教育背景，背景是一種方向性，例如政策背景，往往與目前的導(dǎo)向息息相關(guān)，圍繞時(shí)政熱詞思考活動(dòng)表現(xiàn)形式能讓需求方看到方案的與時(shí)俱進(jìn)；背景也是一種基調(diào)，比如時(shí)代背景，圍繞八九十年代背景與圍繞新時(shí)代背景的策劃完全是不同的風(fēng)格...

活動(dòng)分線上場(chǎng)景跟線下場(chǎng)景，線上場(chǎng)景主要是指用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為場(chǎng)景。通俗點(diǎn)來講，線上場(chǎng)景即線上活動(dòng)，梳理用戶獲悉活動(dòng)的主要流程路徑，找到關(guān)鍵場(chǎng)景。如比較流行的H5互動(dòng)，顧家家居聯(lián)合網(wǎng)易新聞推出的“春日限定！你的專屬人設(shè)分析”。H5首頁是一個(gè)小女生帶著小狗去踏青...

確定場(chǎng)地和時(shí)間確定場(chǎng)地和時(shí)間是策劃開業(yè)周年慶典活動(dòng)的重要步驟。你需要選擇一個(gè)適合企業(yè)形象的場(chǎng)地，并確保它的規(guī)模和布局能夠滿足活動(dòng)的需要。同時(shí)，確保場(chǎng)地的安全性、便利性和容納人數(shù)。此外，你還需要確定活動(dòng)的時(shí)間，確保它不參與與其他活動(dòng)。確定嘉賓和娛樂活動(dòng)確定嘉賓和...

活動(dòng)動(dòng)機(jī)：場(chǎng)景能夠幫助我們找到合適的活動(dòng)觸發(fā)點(diǎn)，降低行為阻力，動(dòng)機(jī)則是直接提升用戶的行為動(dòng)力。動(dòng)機(jī)與誘因理論相關(guān)，20世紀(jì)50年代以后，許多心理學(xué)家認(rèn)為，不能用驅(qū)力降低的動(dòng)機(jī)理論來解釋所有的行為，外部刺激(誘因)在喚起行為時(shí)也起到重要的作用，應(yīng)該用刺激和有機(jī)體...

同時(shí)邀請(qǐng)幾位剪彩者一起剪彩時(shí),應(yīng)事先征求每位剪彩者的意見,同意一起共同剪彩時(shí)才能正式確定下來。否則,對(duì)剪彩者是失禮的,甚至?xí)[出誤會(huì),把剪彩氣氛企業(yè)也可以突破這一定勢(shì),根據(jù)實(shí)際情況在企業(yè)重要的公眾中確定一名剪彩人員,以求取得非同凡響的新聞效果。確定致賀詞的賓客...

員工在活動(dòng)方面的技能主要圍繞活動(dòng)主講人和活動(dòng)主持人，一般每個(gè)營(yíng)銷都是有機(jī)會(huì)成為這兩種人，而這兩種人也是非常能反映員工的素質(zhì)能力。1）自我定位和開場(chǎng)介紹首先是自我定位和開場(chǎng)介紹，雖然員工不是專業(yè)的主講人，但是切忌把自己定位成一個(gè)新手，不要說此次活動(dòng)是和客戶探討或...