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如何做好整合營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告是一種典型的傳播行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，傳播一詞源于拉丁文Communis，本意為"共同"。傳播由發(fā)送者、信息、途徑、媒介和接受者四個(gè)基本要素構(gòu)成。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論基礎(chǔ)是本世紀(jì)九十年代在美國(guó)發(fā)展起來(lái)的4C理論，4C理論從對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的研究轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從"由內(nèi)而外"到"由外而內(nèi)"的歷史性轉(zhuǎn)變，是對(duì)傳統(tǒng)4P理論的揚(yáng)棄。4C理論研究的是消費(fèi)者需要和欲求，Consumerwantsandneed，企業(yè)要生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而不是賣(mài)自己所能制造的產(chǎn)品。產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通，消費(fèi)者不只是單純的受眾，本身也是新的消費(fèi)者。必須實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙向溝通，以...

這些產(chǎn)品都具有可擴(kuò)展性，可以根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行靈活的擴(kuò)展，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。臻圖、臻文、臻視等產(chǎn)品支持多種第三方應(yīng)用，可以與其他軟件進(jìn)行無(wú)縫集成，提高工作效率。臻人才、AI數(shù)字人等產(chǎn)品具有智能化功能，可以幫助企業(yè)提高招聘效率和客戶(hù)滿(mǎn)意度。百度知道、云引擎等產(chǎn)品具有智能化的推薦功能，可以幫助用戶(hù)快速、準(zhǔn)確地找到答案或進(jìn)行云計(jì)算。臻圖、臻文、臻視、臻人才、AI數(shù)字人、百度知道、云引擎、網(wǎng)站搭建等產(chǎn)品都是很好的產(chǎn)品，具有可擴(kuò)展性、良好的用戶(hù)體驗(yàn)、安全性能和智能化功能，可以幫助企業(yè)提高工作效率、降低成本、提高招聘效率和客戶(hù)滿(mǎn)意度。無(wú)論是個(gè)人用戶(hù)還是企業(yè)用戶(hù)，這些產(chǎn)品都可以為他們提供高效、便捷的服務(wù)。...

如何讓客戶(hù)順暢達(dá)成轉(zhuǎn)化消費(fèi)者從接觸廣告到達(dá)成轉(zhuǎn)化有一個(gè)完整的轉(zhuǎn)化路徑，經(jīng)歷了從品牌認(rèn)知、品牌好感度到達(dá)成購(gòu)買(mǎi)三個(gè)層次，在萬(wàn)千廣告海洋和商品海洋中如果讓消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品，這不僅是一個(gè)品牌累計(jì)的過(guò)程，同時(shí)每一詞廣告處達(dá)都是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，實(shí)際上就是一個(gè)通過(guò)廣告媒體、推銷(xiāo)員、親友、觀(guān)察等方式對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、型式、效益、形象等資訊有所認(rèn)知，然后采取益已的決策完成購(gòu)買(mǎi)。而在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者比較關(guān)系以下幾點(diǎn)：①新點(diǎn)：新型號(hào)、新功能、新形式等都較易成為消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)，所以每一次廣告策劃是否有新的創(chuàng)意點(diǎn)奠定了廣告成功與否的基礎(chǔ)。②近點(diǎn)：產(chǎn)品或服務(wù)愈與消費(fèi)者接近，消費(fèi)者愈關(guān)心。③熱點(diǎn)：在消...

多樣化社群營(yíng)銷(xiāo)方式社群經(jīng)營(yíng)局限于B2C市場(chǎng)，更不是粉絲經(jīng)濟(jì)的翻版，要滿(mǎn)足的是重要客戶(hù)的關(guān)鍵決策者與參與者在這里的諸多利益與情感訴求，比如資源交換、品牌宣傳、人才招聘、知識(shí)學(xué)習(xí)、內(nèi)部項(xiàng)目推動(dòng)等，一個(gè)運(yùn)行良好的社群自然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)鏈接，進(jìn)而產(chǎn)生“聚變”。對(duì)于B2B而言，員工、合作伙伴、客戶(hù)等因?yàn)橛泄餐年P(guān)注點(diǎn)和利益，天然擁有社群的土壤，企業(yè)應(yīng)該對(duì)社群加以利用，跳出營(yíng)銷(xiāo)的圈兒玩轉(zhuǎn)整個(gè)社群經(jīng)濟(jì)。營(yíng)銷(xiāo)一體化營(yíng)銷(xiāo)一體化即銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)職能的融合，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得“大規(guī)模個(gè)性化一對(duì)一溝通”成為可能，也對(duì)營(yíng)銷(xiāo)一體化提出更高的要求。而諸如SaaS級(jí)智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)的出現(xiàn)，在提升效率和透明度，降低運(yùn)營(yíng)成本的...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必要手段。為了滿(mǎn)足企業(yè)的需求，臻圖、臻文、臻視、臻人才、AI數(shù)字人、百度知道、云引擎、網(wǎng)站搭建等產(chǎn)品相繼推出，為企業(yè)提供了更多的選擇和支持。臻視是一款好的視頻處理軟件，支持多種格式的視頻處理。它可以幫助用戶(hù)快速、準(zhǔn)確地處理視頻，提高工作效率。臻視還可以根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行靈活的擴(kuò)展，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。無(wú)論是個(gè)人用戶(hù)還是企業(yè)用戶(hù)，臻視都可以為他們提供高效、便捷的視頻處理服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)決策。衢州互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格信息互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必要手段。為了滿(mǎn)足企業(yè)的需求，臻圖、臻文、臻視、臻人才、AI數(shù)字人、百度知道、云引擎、網(wǎng)...

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一種低成本高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，它能夠讓目標(biāo)用戶(hù)參與到宣傳推廣的環(huán)節(jié)中，加速傳播的速度，帶來(lái)更直接的營(yíng)銷(xiāo)效果。作為專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司，上海珍島匯集了國(guó)內(nèi)眾多的好社媒資源，比如新浪微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等媒體資源，憑借著珍島十多年來(lái)在整合營(yíng)銷(xiāo)上的豐富經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)閺V大客戶(hù)提供好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳播，快速有效的助力企業(yè)品牌的推廣。社交媒體早已成為每個(gè)人生活中不可缺少的重要組成，這些平臺(tái)也逐漸成為了廣告主們展現(xiàn)自身品牌，爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企業(yè)的合作伙伴關(guān)系和資源整合能力。江山品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)體驗(yàn)如何讓客戶(hù)順暢達(dá)成轉(zhuǎn)化消...

作為珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)連續(xù)3年的應(yīng)用客戶(hù)，上海某品牌建材營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人宋總這樣描述到：“珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)（T云）今年已經(jīng)第三年續(xù)費(fèi)了，客觀(guān)講這個(gè)平臺(tái)幫我解決了很多問(wèn)題，應(yīng)用就像操作系統(tǒng)和office一樣簡(jiǎn)單，登陸我們自己的賬號(hào)，所有我們需要的工具和資源都在后臺(tái)，像我們To B類(lèi)型的企業(yè)，B2B平臺(tái)發(fā)布、商圈推廣、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)是極其重要的營(yíng)銷(xiāo)訴求，這些都在珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)上被一站式解決，我想這些營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的高效處理，也是我們企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的很好映射吧?！被ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)畫(huà)像，將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)受眾。常山項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售如何讓客戶(hù)順暢達(dá)成轉(zhuǎn)化消費(fèi)者從接觸廣告...

營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配在廣告營(yíng)銷(xiāo)前，我們需要制定廣告營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算以及所希望達(dá)到的效果，即我們通常所說(shuō)的KPI。KPI分為兩個(gè)方面，一個(gè)是品牌曝光量，一個(gè)是投放轉(zhuǎn)化率，這兩方面的預(yù)算分配，將對(duì)后期制定策略產(chǎn)生的影響。營(yíng)銷(xiāo)策略制定營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算配比后，我們需要對(duì)KPI進(jìn)行分解，選擇合適營(yíng)銷(xiāo)渠道。拿珍島集團(tuán)為客戶(hù)策劃的活動(dòng)為例，在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，珍島營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)以“組合打法”為準(zhǔn)，即求品牌曝光也不忘投放轉(zhuǎn)化。品牌曝光以EPR為主，EPR包含微信、微博、自媒體、新聞、綜合論壇、垂直論壇、文庫(kù)、百科等。投放轉(zhuǎn)化多以程序化購(gòu)買(mǎi)為主，目前主流的程序化購(gòu)買(mǎi)工具有騰訊智慧推、微博粉絲通、新浪扶翼、騰訊廣點(diǎn)通、臻優(yōu)DSP。在進(jìn)行渠道投...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必要手段。為了滿(mǎn)足企業(yè)的需求，臻圖、臻文、臻視、臻人才、AI數(shù)字人、百度知道、云引擎、網(wǎng)站搭建等產(chǎn)品相繼推出，為企業(yè)提供了更多的選擇和支持。臻文是一款強(qiáng)大的文本編輯軟件，支持多種格式的文本編輯。它可以幫助用戶(hù)快速、準(zhǔn)確地編輯文本，提高工作效率。臻文還可以根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行靈活的擴(kuò)展，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。無(wú)論是個(gè)人用戶(hù)還是企業(yè)用戶(hù)，臻文都可以為他們提供高效、便捷的文本編輯服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣，包括搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。江山互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)模式成為企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)取得營(yíng)銷(xiāo)收入的基本方式，而B(niǎo)2B、B2...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)閉坑：產(chǎn)品唯上論市面上缺好的產(chǎn)品，什么叫好的產(chǎn)品呢，基本評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，對(duì)客戶(hù)有用，效果好，利潤(rùn)相當(dāng)不錯(cuò)，能賺不少錢(qián)，并且要好賣(mài)，所以從這三點(diǎn)來(lái)看，其實(shí)這時(shí)候你所描述的“產(chǎn)品”其實(shí)不是你所見(jiàn)到的那個(gè)“產(chǎn)品”，這個(gè)好的產(chǎn)品，嚴(yán)格意義上來(lái)講，是一個(gè)業(yè)務(wù)模型，而非單純觸摸到的產(chǎn)品。而一個(gè)完善的業(yè)務(wù)模型，包含很多方面，譬如人員的招聘，培養(yǎng)，訓(xùn)練體系，是否有成熟的模型可以借鑒，譬如團(tuán)隊(duì)規(guī)模化管理，分公司復(fù)制裂變經(jīng)驗(yàn)，客服體系健康成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，成熟的利益分配機(jī)制等等。所以一個(gè)考察一個(gè)產(chǎn)品，不要只看產(chǎn)品本身，更要看這個(gè)產(chǎn)品背后的東西。一個(gè)好的項(xiàng)目本身，不光是有描繪，還要有接地氣的驗(yàn)證。多看多學(xué)多研究，方能...

Marketingforce這個(gè)完整的能力模型要在企業(yè)內(nèi)部落地，必須要有“載體”，這個(gè)載體已經(jīng)脫離了對(duì)人的要求，而是一種“技術(shù)驅(qū)動(dòng)力”，資源、信息、數(shù)據(jù)的搜集、整合、加工、篩選、提煉、分析、處理、應(yīng)用、存儲(chǔ)、回流、復(fù)用、二次增值必須通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)方可完成，企業(yè)自建這樣的平臺(tái)成本巨大，SaaS化的服務(wù)平臺(tái)將是企業(yè)很好的選擇。在珍島本期“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研討沙龍”過(guò)程中，類(lèi)似陳總、宋總的案例還有很多，關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)力”的探討一定沒(méi)有終點(diǎn)，珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)也一定會(huì)在幫助企業(yè)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)力能力模型的服務(wù)過(guò)程中持續(xù)優(yōu)化與提升，讓企業(yè)更加快速、高效的實(shí)現(xiàn) Marketingforce模型的賦能?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企...

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之一是“增長(zhǎng)路徑設(shè)計(jì)”+“設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)差異化目標(biāo)”?；谄髽I(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)洞察，“營(yíng)銷(xiāo)路徑設(shè)計(jì)”必須要匹配極強(qiáng)的“市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力”，這是一個(gè)圍繞多維數(shù)據(jù)綜合判斷的過(guò)程：自身產(chǎn)品市場(chǎng)輿情情況、用戶(hù)需求及反饋、競(jìng)品的傳播策略；基于同比和環(huán)比的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)需要時(shí)刻掌握對(duì)用戶(hù)市場(chǎng)下一階段的預(yù)判和方案設(shè)定，而這一切，通過(guò)傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方式和分析手段，是無(wú)法達(dá)到的。傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)即提出過(guò)“CLV”（客戶(hù)終身價(jià)值）的概念，這是很好的理論基礎(chǔ)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)企業(yè)同樣適用，只是我們賦予CLV一個(gè)新的定義，叫做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程中的“貫穿力”。企業(yè)能夠清晰識(shí)別自身客群的“每一項(xiàng)標(biāo)簽”，基于其客群...

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)模式成為企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)取得營(yíng)銷(xiāo)收入的基本方式，而B(niǎo)2B、B2C、C2B、C2C、O2O等也隨之成為企業(yè)日常“熟悉的陌生人”。多數(shù)企業(yè)使出渾身解數(shù)，對(duì)常見(jiàn)的B2B和B2C模式反復(fù)研究，自以為深得精髓之后，便形成了行業(yè)通用的“錦囊妙計(jì)”，即ToC類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)可以花樣百出、拼創(chuàng)意、玩心計(jì)…但ToB類(lèi)企業(yè)因?yàn)槊嫦虻氖瞧髽I(yè)客戶(hù)，內(nèi)容不可花里胡哨，應(yīng)直奔主題，嚴(yán)謹(jǐn)正式…于是乎，整個(gè)B2B營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)始用同樣的模版講述著不一樣的故事，乏味單調(diào)。偶有推陳出新者，瞬時(shí)炙手可熱?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌體驗(yàn)和情感營(yíng)銷(xiāo)。龍游媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市價(jià)多樣化社群營(yíng)銷(xiāo)方式社群經(jīng)營(yíng)局限于...

作為珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)連續(xù)3年的應(yīng)用客戶(hù)，上海某品牌建材營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人宋總這樣描述到：“珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)（T云）今年已經(jīng)第三年續(xù)費(fèi)了，客觀(guān)講這個(gè)平臺(tái)幫我解決了很多問(wèn)題，應(yīng)用就像操作系統(tǒng)和office一樣簡(jiǎn)單，登陸我們自己的賬號(hào)，所有我們需要的工具和資源都在后臺(tái)，像我們To B類(lèi)型的企業(yè)，B2B平臺(tái)發(fā)布、商圈推廣、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)是極其重要的營(yíng)銷(xiāo)訴求，這些都在珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)上被一站式解決，我想這些營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的高效處理，也是我們企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的很好映射吧?！被ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企業(yè)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力和決策效率。江山智能化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)熱線(xiàn)如何做好整合營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告是一種典型的傳播行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的...

Marketingforce這個(gè)完整的能力模型要在企業(yè)內(nèi)部落地，必須要有“載體”，這個(gè)載體已經(jīng)脫離了對(duì)人的要求，而是一種“技術(shù)驅(qū)動(dòng)力”，資源、信息、數(shù)據(jù)的搜集、整合、加工、篩選、提煉、分析、處理、應(yīng)用、存儲(chǔ)、回流、復(fù)用、二次增值必須通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)方可完成，企業(yè)自建這樣的平臺(tái)成本巨大，SaaS化的服務(wù)平臺(tái)將是企業(yè)很好的選擇。在珍島本期“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研討沙龍”過(guò)程中，類(lèi)似陳總、宋總的案例還有很多，關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)力”的探討一定沒(méi)有終點(diǎn)，珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)也一定會(huì)在幫助企業(yè)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)力能力模型的服務(wù)過(guò)程中持續(xù)優(yōu)化與提升，讓企業(yè)更加快速、高效的實(shí)現(xiàn) Marketingforce模型的賦能。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今市場(chǎng)...

這些產(chǎn)品都具有可擴(kuò)展性，可以根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行靈活的擴(kuò)展，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。臻圖、臻文、臻視等產(chǎn)品支持多種第三方應(yīng)用，可以與其他軟件進(jìn)行無(wú)縫集成，提高工作效率。臻人才、AI數(shù)字人等產(chǎn)品具有智能化功能，可以幫助企業(yè)提高招聘效率和客戶(hù)滿(mǎn)意度。百度知道、云引擎等產(chǎn)品具有智能化的推薦功能，可以幫助用戶(hù)快速、準(zhǔn)確地找到答案或進(jìn)行云計(jì)算。臻圖、臻文、臻視、臻人才、AI數(shù)字人、百度知道、云引擎、網(wǎng)站搭建等產(chǎn)品都是很好的產(chǎn)品，具有可擴(kuò)展性、良好的用戶(hù)體驗(yàn)、安全性能和智能化功能，可以幫助企業(yè)提高工作效率、降低成本、提高招聘效率和客戶(hù)滿(mǎn)意度。無(wú)論是個(gè)人用戶(hù)還是企業(yè)用戶(hù)，這些產(chǎn)品都可以為他們提供高效、便捷的服務(wù)。...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)閉坑指南：全部開(kāi)花論很多公司會(huì)奉行“全部撒網(wǎng)，重點(diǎn)培養(yǎng)”，一個(gè)地方先放N家代理，更有甚者，地級(jí)市放價(jià)格，地級(jí)市下面的縣再放幾個(gè)，說(shuō)是做渠道，做市場(chǎng)，無(wú)非是“賣(mài)地”，一地多賣(mài)，一城多賣(mài)。一個(gè)地方市場(chǎng)能不能做起來(lái)，真和代理商的數(shù)量多少?zèng)]關(guān)系，和代理商的質(zhì)量和專(zhuān)注度有關(guān)系。一個(gè)城市放七八家代理，有那么多的代理，廠(chǎng)家能有時(shí)間和精力扶持嗎？一個(gè)地方代理商多了不是好事，各個(gè)公司做事風(fēng)格不一樣，代理商良莠不齊，遇到撞單，都以低價(jià)搶客戶(hù)，這種渠道方式，任再?gòu)?qiáng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，也很難做出漂亮的成績(jī)。這個(gè)市場(chǎng)，會(huì)變得烏煙瘴氣，產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐目诒矔?huì)大打折扣。代理商可能不會(huì)死掉，這個(gè)項(xiàng)目肯定會(huì)死掉。遇到一個(gè)地方放...

當(dāng)今商業(yè)市場(chǎng)遇到類(lèi)似陳總這樣困惑的企業(yè)還有很多，企業(yè)希望與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代俱進(jìn)求變求發(fā)展。結(jié)合陳總提出的問(wèn)題，如果從系統(tǒng)化的角度加以提煉，企業(yè)需要被賦予一種新的能力，即“營(yíng)銷(xiāo)力”！“營(yíng)銷(xiāo)”是目的，“營(yíng)銷(xiāo)力”是前提，珍島稱(chēng)之為“Marketingforce”，這是一個(gè)完整、多元且體系化的“企業(yè)能力模型”，涉及各個(gè)分支層面的能力聚合。在營(yíng)銷(xiāo)力賦能載體層面，珍島早在2014年即開(kāi)始聚焦提升企業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)力“的SaaS化智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)布局。目前累計(jì)服務(wù)企業(yè)用戶(hù)已達(dá)6萬(wàn)余家，平臺(tái)已達(dá)到日均新增IP流量已超1500萬(wàn),企業(yè)商情信息發(fā)布超100億次條，信息曝光累計(jì)超3600億次，累計(jì)新增IP流量超100億的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)規(guī)...

廣告是科學(xué)+藝術(shù)廣告界歷來(lái)有觀(guān)點(diǎn)針?shù)h相對(duì)的兩派：科學(xué)派與藝術(shù)派。我認(rèn)為廣告既是一門(mén)科學(xué)，又是一門(mén)藝術(shù)。說(shuō)廣告是“科學(xué)”，是因?yàn)閺V告有其獨(dú)有的規(guī)律和規(guī)則，它的本質(zhì)就是溝通，它涉及到管理學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的邊緣學(xué)科。說(shuō)廣告是“藝術(shù)”，是因?yàn)閺V告的表現(xiàn)形式充滿(mǎn)了“創(chuàng)意”和“形式美學(xué)”。天才的文字和視覺(jué)，讓很多廣告“漂亮得不像實(shí)力派”，但打造品牌的本質(zhì)不就是成為“偶像”嗎？“形象”本身也是一種商品。要知道，只有當(dāng)人們接受了你的廣告宣傳，才會(huì)進(jìn)而接受品牌。設(shè)計(jì)的境界是無(wú)設(shè)計(jì)，不要讓人看出設(shè)計(jì)的痕跡。廣告的境界似乎也應(yīng)如此！互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)速度和靈活性。項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)客服...

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)模式成為企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)取得營(yíng)銷(xiāo)收入的基本方式，而B(niǎo)2B、B2C、C2B、C2C、O2O等也隨之成為企業(yè)日?！笆煜さ哪吧恕?。多數(shù)企業(yè)使出渾身解數(shù)，對(duì)常見(jiàn)的B2B和B2C模式反復(fù)研究，自以為深得精髓之后，便形成了行業(yè)通用的“錦囊妙計(jì)”，即ToC類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)可以花樣百出、拼創(chuàng)意、玩心計(jì)…但ToB類(lèi)企業(yè)因?yàn)槊嫦虻氖瞧髽I(yè)客戶(hù)，內(nèi)容不可花里胡哨，應(yīng)直奔主題，嚴(yán)謹(jǐn)正式…于是乎，整個(gè)B2B營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)始用同樣的模版講述著不一樣的故事，乏味單調(diào)。偶有推陳出新者，瞬時(shí)炙手可熱?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行電子商務(wù)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。江山本地互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大概是多樣化社群營(yíng)銷(xiāo)方式社群經(jīng)營(yíng)局限...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)閉坑：以偏概全類(lèi)中國(guó)的中小企業(yè)主是容易受傷的一群人，也是樸素的一群人，他們很多是白手起家，靠的是勤勞血汗致富。知道互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)好東西，卻不懂得如何操作，急切希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改變公司，卻不知如何評(píng)判好壞。不光中小企業(yè)主是這樣，很多的互聯(lián)網(wǎng)公司的老板也并不能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所有的產(chǎn)品都了然于胸，他們大都是銷(xiāo)售出身，缺乏技術(shù)了解，靠的是人品，服務(wù)來(lái)維系客戶(hù)。靠的是銷(xiāo)售能力來(lái)獲取客戶(hù)。市面上有一些產(chǎn)品，把一個(gè)司空見(jiàn)慣的商鋪說(shuō)成天花亂墜，把批量復(fù)制商鋪說(shuō)成云計(jì)算，把商鋪各個(gè)功能拆分，批量復(fù)制就當(dāng)作互聯(lián)網(wǎng)推廣的所有了。用商鋪冒充網(wǎng)站，用復(fù)制冒充云計(jì)算，自己建一批平臺(tái)，左右倒右手，告訴別人這個(gè)是聯(lián)盟，靠些黑帽...

如何做好整合營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告是一種典型的傳播行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，傳播一詞源于拉丁文Communis，本意為"共同"。傳播由發(fā)送者、信息、途徑、媒介和接受者四個(gè)基本要素構(gòu)成。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論基礎(chǔ)是本世紀(jì)九十年代在美國(guó)發(fā)展起來(lái)的4C理論，4C理論從對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的研究轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從"由內(nèi)而外"到"由外而內(nèi)"的歷史性轉(zhuǎn)變，是對(duì)傳統(tǒng)4P理論的揚(yáng)棄。4C理論研究的是消費(fèi)者需要和欲求，Consumerwantsandneed，企業(yè)要生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而不是賣(mài)自己所能制造的產(chǎn)品。產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通，消費(fèi)者不只是單純的受眾，本身也是新的消費(fèi)者。必須實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙向溝通，以...

“IMC就是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)‘技術(shù)桌面’（SaaS）和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)智能生態(tài)重建。”張蓬說(shuō)道，為了實(shí)現(xiàn)從人力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，首先就是用技術(shù)、工具解放人力，因此一個(gè)基于SaaS的“技術(shù)桌面”的必要性就成為大勢(shì)所趨。同時(shí)，為了便于營(yíng)銷(xiāo)人按需獲取數(shù)字資源，就需要對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行智能化重建，在這樣的智能生態(tài)系統(tǒng)中，數(shù)字資源會(huì)被循環(huán)往復(fù)的“進(jìn)行智能標(biāo)簽分配”，從而實(shí)現(xiàn)“數(shù)字資源的按需所取”以及“營(yíng)銷(xiāo)決策自助”的智能化場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)。龍游標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一般多少錢(qián)如何做好整合營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告是一種典型的傳播行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，傳播一詞源于拉丁文Commun...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必要手段。為了滿(mǎn)足企業(yè)的需求，臻圖、臻文、臻視、臻人才、AI數(shù)字人、百度知道、云引擎、網(wǎng)站搭建等產(chǎn)品相繼推出，為企業(yè)提供了更多的選擇和支持。網(wǎng)站搭建是一項(xiàng)重要的工作，可以根據(jù)企業(yè)的需求進(jìn)行靈活的擴(kuò)展，滿(mǎn)足不同企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)需求。網(wǎng)站搭建可以幫助企業(yè)快速、準(zhǔn)確地建設(shè)網(wǎng)站，提高企業(yè)的形象和企業(yè)度。網(wǎng)站搭建還具有智能化的設(shè)計(jì)功能，可以幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出更加好的網(wǎng)站，提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。衢州品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)介紹張蓬以“工業(yè)”舉例，他認(rèn)為傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)邁向智能營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，就好比人類(lèi)從農(nóng)耕時(shí)代進(jìn)入工業(yè)化大生產(chǎn)時(shí)代，即“人力驅(qū)動(dòng)”升級(jí)為“...

廣告發(fā)展至今，可以說(shuō)是天花亂墜，亂象叢生！從傳統(tǒng)報(bào)紙等紙媒廣告，到電視廣告，再到百度競(jìng)價(jià)廣告紅火的十年，直到信息流興起的近幾年，廣告行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的廣告新紀(jì)元。而互聯(lián)網(wǎng)廣告都是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為前提的，只有技術(shù)創(chuàng)新才能有新的廣告投放邏輯。當(dāng)然，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告世界，仍然有不少?gòu)V告人在努力以創(chuàng)意、策略取勝，大名鼎鼎的杜蕾斯的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)和搶占熱點(diǎn)、衛(wèi)龍辣條褒貶不一自嗨式營(yíng)銷(xiāo)、百雀羚微信頁(yè)面刷爆朋友圈的神廣告等等，至少還有一批廣告人在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代孜孜不倦地追求廣告的真諦。跟大家一起聊聊廣告策略的理論依據(jù)，一起返璞歸真，談?wù)剰V告策劃的本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企業(yè)的品牌和美譽(yù)度。開(kāi)化項(xiàng)目互聯(lián)...

作為珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)連續(xù)3年的應(yīng)用客戶(hù)，上海某品牌建材營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人宋總這樣描述到：“珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)（T云）今年已經(jīng)第三年續(xù)費(fèi)了，客觀(guān)講這個(gè)平臺(tái)幫我解決了很多問(wèn)題，應(yīng)用就像操作系統(tǒng)和office一樣簡(jiǎn)單，登陸我們自己的賬號(hào)，所有我們需要的工具和資源都在后臺(tái)，像我們To B類(lèi)型的企業(yè)，B2B平臺(tái)發(fā)布、商圈推廣、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)是極其重要的營(yíng)銷(xiāo)訴求，這些都在珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)上被一站式解決，我想這些營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的高效處理，也是我們企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的很好映射吧?！被ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。開(kāi)化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)好處互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)閉坑：以偏概全類(lèi)中國(guó)的中小企業(yè)主是容易受傷的一群人，也是樸素的一群人...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必要手段。為了滿(mǎn)足企業(yè)的需求，臻圖、臻文、臻視、臻人才、AI數(shù)字人、百度知道、云引擎、網(wǎng)站搭建等產(chǎn)品相繼推出，為企業(yè)提供了更多的選擇和支持。百度知道是一款很好的知識(shí)平臺(tái)，可以根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行靈活的擴(kuò)展，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的知識(shí)需求。百度知道可以幫助用戶(hù)快速、準(zhǔn)確地找到答案，提高知識(shí)水平。百度知道還具有智能化的推薦功能，可以根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行智能化的推薦，提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)決策。開(kāi)化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)閉坑指南：標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一一個(gè)做長(zhǎng)線(xiàn)的產(chǎn)品商，需要有自己的區(qū)域規(guī)劃，一般按城市等級(jí)來(lái)，按照城市區(qū)域的體量定不同的政策，一切都可以...

固然，ToB類(lèi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式與ToC類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)存在著諸多區(qū)別。影響ToC類(lèi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策主要基于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向上，例如社會(huì)地位、個(gè)人欲望或價(jià)格上漲等感性因素。而ToB則往往依托于多步驟、長(zhǎng)決策周期及更理性的基于商業(yè)價(jià)值的購(gòu)買(mǎi)決策。但筆者認(rèn)為這并不影響ToB類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的趣味性。正如《從0到1》一書(shū)所講，能成功的公司一定是產(chǎn)品與推廣的雙輪驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品到位了，推廣跟不上也是白搭。如何在眾多企業(yè)中脫穎而出，成為T(mén)oB類(lèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的難題。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。智能化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)便捷2016年11月17日，致敬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)20年高峰論壇暨第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。珍...

Marketingforce這個(gè)完整的能力模型要在企業(yè)內(nèi)部落地，必須要有“載體”，這個(gè)載體已經(jīng)脫離了對(duì)人的要求，而是一種“技術(shù)驅(qū)動(dòng)力”，資源、信息、數(shù)據(jù)的搜集、整合、加工、篩選、提煉、分析、處理、應(yīng)用、存儲(chǔ)、回流、復(fù)用、二次增值必須通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)方可完成，企業(yè)自建這樣的平臺(tái)成本巨大，SaaS化的服務(wù)平臺(tái)將是企業(yè)很好的選擇。在珍島本期“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研討沙龍”過(guò)程中，類(lèi)似陳總、宋總的案例還有很多，關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)力”的探討一定沒(méi)有終點(diǎn)，珍島智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)也一定會(huì)在幫助企業(yè)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)力能力模型的服務(wù)過(guò)程中持續(xù)優(yōu)化與提升，讓企業(yè)更加快速、高效的實(shí)現(xiàn) Marketingforce模型的賦能?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企...

2016年11月17日，致敬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)20年高峰論壇暨第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。珍島集團(tuán)豪收八項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中案例類(lèi)摘得1金2銀的好成績(jī)；珍島再度榮登“2016年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字公司”榜單；珍島創(chuàng)始人·總裁被評(píng)為“致敬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)20年TOP60人物”；T云、臻優(yōu)準(zhǔn)確廣告平臺(tái)及輿情監(jiān)測(cè)臻系統(tǒng)一同入圍“2016年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及工具”榜單。珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁張蓬受邀出席并發(fā)表題為：“智能營(yíng)銷(xiāo)，你還缺一個(gè)‘桌面’”的主題演講，分享了技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將對(duì)行業(yè)未來(lái)帶來(lái)的巨大影響，同時(shí)也介紹了珍島所提出的創(chuàng)新型商業(yè)模式，即“IMC-SaaS級(jí)智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)”?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企業(yè)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力和決策效...