劉廣磊:品牌咨詢,唯道不變2017-01-1723:43來源:經(jīng)理人雜志原標(biāo)題:劉廣磊:品牌咨詢,唯道不變提要從創(chuàng)業(yè)艾品到成為和系企業(yè),并進(jìn)駐和君集團(tuán)“一體兩翼”戰(zhàn)略下的事業(yè)平臺(tái),劉廣磊領(lǐng)導(dǎo)的艾品公司以自己所呈現(xiàn)的成長(zhǎng)軌跡、業(yè)務(wù)模式乃至戰(zhàn)略思路,揭開了和君六十多家和系公司中的冰山一角。視窗劉廣磊為和君艾品建立的燈塔型業(yè)務(wù)模型,蘊(yùn)含了艾品的競(jìng)爭(zhēng)力,以及他對(duì)咨詢行業(yè)的價(jià)值理解。其中,頂層的文化戰(zhàn)略咨詢被稱之“道”,而品牌定位策劃、新媒體營(yíng)銷則為“術(shù)”、“器”,三者比較,唯“道”不變。王明夫創(chuàng)建的和君集團(tuán),正以咨詢?yōu)榛A(chǔ),以資本和商學(xué)為兩翼,搭建起一個(gè)產(chǎn)業(yè)資本大廈。根據(jù)息,兩年多來,和君投資了、清新環(huán)境、亞威股份、等多家上市公司,同時(shí),通過旗下新三板公司和君商學(xué)(證券代碼831930)并購了創(chuàng)業(yè)板上市公司(證券代碼SZ300282)。另外,和君資本還累計(jì)投資了100多家創(chuàng)新企業(yè)、擬上市企業(yè)和上市公司。作為中國本土的咨詢公司,和君不是中國咨詢行業(yè)的老大,實(shí)際上也成為亞洲乃至全球大咨詢公司之一。然而,以上的資本行動(dòng)只是和君的次實(shí)踐,按照王明夫的“以管理咨詢?yōu)橹黧w,以資本和商學(xué)教育為兩翼的‘一體兩翼’模式”戰(zhàn)略。習(xí)酒要打一場(chǎng)寫進(jìn)商業(yè)史的品牌之戰(zhàn)-亞軍之爭(zhēng)(2019年艾品董事長(zhǎng)在習(xí)酒2019年度新春戰(zhàn)略研討會(huì)一語驚人)。湖北表情包開發(fā)設(shè)計(jì)品牌咨詢策劃費(fèi)用
和度案例:紫泉集團(tuán)品牌文化建設(shè)。
項(xiàng)目背景:
1、在中國經(jīng)濟(jì)大發(fā)展,電力行業(yè)逐步走向開放與規(guī)范時(shí)期,紫泉能源崛起于江南長(zhǎng)三角,逐漸從單純的輸配電設(shè)備提供商發(fā)展成為橫跨能源項(xiàng)目開發(fā)、設(shè)計(jì)、建造與運(yùn)維的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合解決方案服務(wù)商,并能夠承接大型能源總承包項(xiàng)目(EPC),創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
2、在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),隨著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段,紫泉急需文化引導(dǎo)完善公司制度,更需要戰(zhàn)略把控提升品牌價(jià)值。
項(xiàng)目成果:
1、品牌文化頂層設(shè)計(jì),內(nèi)圣外王,守正出奇:由外到內(nèi)提煉品牌價(jià)值,由內(nèi)到外梳理企業(yè)文化,相輔相成實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。
2、紫泉集團(tuán)品牌文化建設(shè):由內(nèi)到外,從品牌基因到品牌定位、品牌理念與品牌口號(hào),終回歸以客戶為。
3、提煉紫泉企業(yè)文化定位——源文化要素:由外到內(nèi)提煉品牌價(jià)值,由內(nèi)到外梳理企業(yè)文化,相輔相成實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。
4、塑造紫泉集團(tuán)企業(yè)文化理念體系。
5、紫泉集團(tuán)開啟新形象、新傳播:新LOGO標(biāo)志創(chuàng)意闡述:紫泉能源整合行業(yè)資源,突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同領(lǐng)域,寓意集團(tuán)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大,生生不息。紫泉能源帶來的影響力,就像一個(gè)能量矩陣“聚能環(huán)”,讓用電更簡(jiǎn)單,讓生活變得更美好。
安徽品牌開發(fā)品牌咨詢策劃品牌專業(yè)現(xiàn)有視覺形象不能企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀?可以找我們。
和度咨詢:品牌文化定位理論——品牌文化屋。
品牌文化價(jià)值體系是品牌構(gòu)建的靈魂所在,它定義了品牌是誰,能夠帶給消費(fèi)者什么利益,擁有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);
可通過對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者以及自身優(yōu)劣勢(shì)的分析構(gòu)建出屬于自身的品牌價(jià)值體系。
品牌文化定位理論——定位六步法。
定位六步法:分析內(nèi)外環(huán)境、發(fā)掘基因、確定優(yōu)勢(shì)地位、尋找可靠證明、融入企業(yè)運(yùn)營(yíng)、打造品牌資產(chǎn)。
品牌文化定位理論——四力驅(qū)動(dòng)模型。
四點(diǎn)合力、匹配一致、形成品牌影響力與文化驅(qū)動(dòng)力。
厘清思路后,企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步清晰,發(fā)展定位:集成廚電行業(yè)的特斯拉?。ㄈ》ê跎稀I(yè)界)。戰(zhàn)略定位:傳統(tǒng)廚電行業(yè)的顛覆者,集成廚電標(biāo)準(zhǔn)的制定者!火星人產(chǎn)品戰(zhàn)略:占領(lǐng)除了白電以外的用戶廚房!集中優(yōu)勢(shì)資源,發(fā)力線上,實(shí)現(xiàn)反超。線上,口碑/引流、現(xiàn)身說法、旺銷模式結(jié)合,打造集成灶互聯(lián)網(wǎng)品牌;線下,招商勢(shì)如破竹+產(chǎn)品持續(xù)**+比較好口碑+比較高轉(zhuǎn)介紹率?;鹦侨斯俜狡炫灥攴謩e于2014年、2016年入駐天貓(淘寶)與京東平臺(tái),相比于美大、億田、帥豐等可對(duì)比公司,在店鋪上線的時(shí)間上處于劣勢(shì);通過線上營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)反超并領(lǐng)跑行業(yè)。一切脫離了產(chǎn)品(服務(wù))本質(zhì)的品牌塑造和文化建設(shè)都是空中樓閣。
做企業(yè)文化項(xiàng)目大的收獲也在于這一批人,他們青春激情、朝氣蓬勃、積極努力、樂于奉獻(xiàn),在他們的身上,你可以看到企業(yè)的未來。好的的文化落地,就是看到他們通過宣講和活動(dòng),帶動(dòng)更多的同事認(rèn)同并踐行文化理念。在采訪中,劉廣磊展示了他十年咨詢的12個(gè)成功案例,其中應(yīng)用和君定位理論的火星人集成灶,已經(jīng)成為了集成灶互聯(lián)網(wǎng)品牌,而新案例新三板掛牌公司證大文化,也在劉廣磊的操盤下實(shí)現(xiàn)了從市值3億到10億的飛躍,并成功定增融資近2億元。劉廣磊及其艾品所呈現(xiàn)的成長(zhǎng)模式、業(yè)務(wù)模式乃至戰(zhàn)略思路,只是和君系六十多家公司的冰山一角,作為咨詢公司,在輸出服務(wù)的同時(shí),也在自我改變和提升。正如劉廣磊所總結(jié):咨詢從來就是一種生活方式,踏遍千山萬水,穿越商業(yè)叢林。十年咨詢生涯,套路越來越少,道路越走越寬。正心利他,敬天愛人。修心,讓復(fù)雜的變簡(jiǎn)單。劉廣磊和他的團(tuán)隊(duì),正走出這樣的一條咨詢路:讓文化發(fā)展,幫品牌鏈接用戶,助企業(yè)價(jià)值倍增。版權(quán)說明:本文章乃經(jīng)理人原創(chuàng)稿件,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和作者,歡迎分享,謝謝!返回搜狐,查看更多責(zé)任編輯:聲明:該文觀點(diǎn)作者本人,搜狐號(hào)系信息發(fā)布平臺(tái),搜狐提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。閱讀。如何提高員工的自覺性和自我約束能力,從而提高員工的責(zé)任感和使命感?請(qǐng)找我們。湖北表情包開發(fā)設(shè)計(jì)品牌咨詢策劃費(fèi)用
第二階段:文化定位與策略研討階段,舉辦企業(yè)文化培訓(xùn)策略營(yíng),凝聚人心,共謀發(fā)展。湖北表情包開發(fā)設(shè)計(jì)品牌咨詢策劃費(fèi)用
通過口碑的售后服務(wù)提升客戶體驗(yàn),通過的售后服務(wù)來提升客戶體驗(yàn),打造良好口碑;從2017年開始火星人每年都加大對(duì)售后服務(wù)的投入,2017-2020年售后服務(wù)費(fèi)由139.29萬元提升至994.06萬元;公司積極落實(shí)“4小時(shí)極速修”、“12小時(shí)快速修”等售后服務(wù)政策;自創(chuàng)“火星人極速服務(wù)小哥”服務(wù)品牌,保障服務(wù)質(zhì)量。我們助力火星人品牌改造,使其上市后市值突破200億。2020年12月31日,火星人在深圳證券交易所正式掛牌上市,開盤價(jià)34.51元,漲幅145.27%。此后的時(shí)間里,火星人一路看漲,市值在上市3天內(nèi)迅速突破了200億,成為集成灶行業(yè)甚至是廚電領(lǐng)域中耀眼的新星。截止2020年7月31日,市值為222.8億。湖北表情包開發(fā)設(shè)計(jì)品牌咨詢策劃費(fèi)用
上海艾品文化傳播有限公司位于上海市黃浦區(qū)蒙自路763號(hào)6樓,擁有一支專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務(wù),以誠信、敬業(yè)、進(jìn)取為宗旨,以建艾品文化產(chǎn)品為目標(biāo),努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè)。我公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力,多年來一直專注于企業(yè)管理咨詢,電子商務(wù)(不得從事增值電信、金融業(yè)務(wù)),文化藝術(shù)交流策劃,設(shè)計(jì)、制作、代理各類廣告,企業(yè)形象策劃,企業(yè)營(yíng)銷策劃,投資咨詢(除金融、證券),資產(chǎn)管理?!疽婪毥?jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】的發(fā)展和創(chuàng)新,打造高指標(biāo)產(chǎn)品和服務(wù)。艾品文化始終以質(zhì)量為發(fā)展,把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動(dòng)力,致力于為顧客帶來***的咨詢式培訓(xùn),策劃,新媒體,品牌。