來(lái)源：雪球App，作者：消費(fèi)斑馬線(xiàn)，（//）近些年來(lái)，功能性飲料市場(chǎng)一直風(fēng)生水起，大有新老品牌舉杯同慶的局面。上月，雀巢首推全新的運(yùn)動(dòng)飲料品牌“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+”，正式進(jìn)軍功能性飲料市場(chǎng)。功能性飲料，在泰國(guó)被稱(chēng)為“窮人的咖啡”，因?yàn)楫惓Ｆ毡榍沂蹆r(jià)比果汁、碳酸飲料都要便宜。而在中國(guó)，功能性飲料，不*不便宜，還隨時(shí)吸引著新的品牌加入。我們***就來(lái)翻翻，功能性飲料在中國(guó)的前世今生。1兩位泰籍華裔老板的“協(xié)議”上世紀(jì)70年代，泰國(guó)的一家華人醫(yī)藥工廠(chǎng)研制出了一款內(nèi)含水、糖、**、纖維醇和維生素B等成分的"滋補(bǔ)性飲料"，取名為"紅牛"。這位華人老板名叫許書(shū)標(biāo)，早年跟隨家人從海南南遷至泰國(guó)。當(dāng)時(shí)紅牛主要的服務(wù)對(duì)象是倒班工人和卡車(chē)司機(jī)等藍(lán)領(lǐng)群體，以幫助他們?cè)谕ㄏ疽构ぷ鲿r(shí)保持清醒。不曾想，這款飲料一經(jīng)上市，便廣受歡迎。紅牛(RedBull)飲料創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)隨著紅牛飲料的**，許先后將紅牛飲料布局到了海外的東南亞、北歐、西歐等多個(gè)市場(chǎng)。接著，許又相中了毗鄰的中國(guó)，這片擁有近10億人口的大市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)處在**開(kāi)放的熱潮中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、下海經(jīng)商正值風(fēng)尚。1991年，許攜帶家人返回故地，一番考察之后，許決定在家鄉(xiāng)?？谑腥?zhèn)辦廠(chǎng)，兩年后。汽車(chē)要加油，我要喝領(lǐng)頭牛。四川代理領(lǐng)頭牛介紹

    520·叫我如何不愛(ài)它？天絲國(guó)際控股和四川天絲奧牛安奈吉飲料有限公司聯(lián)合出品的PET瓶裝“男能一號(hào)”運(yùn)動(dòng)飲料的上市，也將為這個(gè)夏天貢獻(xiàn)了熱度！“男能一號(hào)”這款主打?yàn)橹袊?guó)男士定制的運(yùn)動(dòng)飲料，配方沿用充滿(mǎn)東南亞風(fēng)情的“芭提雅夜貓”配方，以瓜拉納提取物、瑪咖、?；撬釣?*原材料，補(bǔ)充人體所需能量，同時(shí)飲用后沒(méi)有**的成癮性，提神又健康。同時(shí)經(jīng)營(yíng)方向上避開(kāi)天絲“紅?！卑材渭c華彬“紅?！闭娼讳h的罐裝環(huán)境，切入更方便飲用的東鵬，樂(lè)虎為**的PET瓶裝市場(chǎng).“二元樂(lè)享，奧牛力量”活動(dòng)規(guī)則公布！即日起至2020年3月31日,凡購(gòu)買(mǎi)“二元樂(lè)享，奧牛力量”促銷(xiāo)裝產(chǎn)品，拉環(huán)內(nèi)印有二元樂(lè)享字樣，中獎(jiǎng)拉環(huán)不兌換現(xiàn)金。活動(dòng)執(zhí)行區(qū)域全國(guó)，活動(dòng)內(nèi)容見(jiàn)包裝?？煽诳蓸?lè)之后，哪些健康飲料在興起？自從南北***時(shí)期，美國(guó)人就喜歡喝蘇打水和沙示解渴，后者據(jù)說(shuō)是墨西哥原住民的散熱飲料。1885年，退伍軍人約翰·彭伯頓（JohnPemberton）發(fā)明了一種混合**和酒精的碳酸飲料。次年，由于亞特蘭大的禁酒令，約翰·彭伯頓將配方中的酒精去除，這便是***代可口可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)迅速成為風(fēng)靡全美的碳酸飲料***，并且在之后的一百多年里遍布全球。衢州招商領(lǐng)頭牛市場(chǎng)價(jià)鄉(xiāng)村田園風(fēng) ，勉強(qiáng)用領(lǐng)頭牛提提神吧， 從白天到黑夜。

    其市場(chǎng)定位在1835歲的都市年輕族，這一群體就是有活力、有朝氣的形象，這也體現(xiàn)了脈動(dòng)名稱(chēng)的內(nèi)涵。***（礦物質(zhì)飲料）1、廣告訴求點(diǎn)***是維生素功能型運(yùn)動(dòng)飲料，它所要表達(dá)底青春、活力、追逐時(shí)尚的情感，是年輕一代的**新的選擇。此廣告的策劃圍繞著友誼，挑戰(zhàn)，成功等要素來(lái)創(chuàng)作。2、廣告語(yǔ)***飲料，給你友情般的鼓勵(lì)。3、廣告畫(huà)面幾個(gè)年輕人在進(jìn)行攀巖比賽，每個(gè)人都信心十足，勇敢地上攀巖，畫(huà)面集中到一個(gè)年輕人，此人汗流浹背，喘氣，但是眼神堅(jiān)定，頑強(qiáng)不屈，要登上頂峰的勇氣和毅力都表現(xiàn)出來(lái)了，在快到頂峰時(shí)，突然滑了一跤，落后其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)他準(zhǔn)備放棄的時(shí)候，旁邊的隊(duì)友友好地遞給他一瓶***飲料，并且用激勵(lì)地眼神傳遞持和鼓勵(lì)。他喝了***后，用感激地眼神望著他的隊(duì)友，然后一鼓作氣快速攀巖，超越了其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得了勝利。**后的畫(huà)面是他和他的隊(duì)友在頂峰處高舉***飲料，表現(xiàn)出得到勝利很自豪很自信的樣子。這時(shí)大喊廣告語(yǔ)***，給你友情般的鼓勵(lì)。健力寶（運(yùn)動(dòng)平衡飲料）1、健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之**”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得國(guó)家輕工業(yè)部***新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國(guó)五**大型工業(yè)企業(yè)”。

    這將極大的鼓舞了飲料企業(yè)大力進(jìn)軍這塊市場(chǎng)的決心。4、技術(shù)環(huán)境功能飲料包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。功能飲料它含有鉀、鈉、鈣、鎂等電解質(zhì)，成分與人體體液相似，飲用后更能迅速被身體吸收，及時(shí)補(bǔ)充人體因大量運(yùn)動(dòng)出汗所損失的水分和電解質(zhì)（鹽分），使體液達(dá)到平衡狀態(tài)。針對(duì)不同人群，可分為多糖飲料、維生素飲料、礦物質(zhì)飲料、運(yùn)動(dòng)平衡類(lèi)飲料、益生菌和益生原飲料、低能量飲料。各種產(chǎn)品具有各自的功能，在市場(chǎng)上形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、行業(yè)分析總結(jié)作為功能性飲料行業(yè)的行進(jìn)入找，要在激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中突出重圍，站穩(wěn)腳跟，并且占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，要將產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷(xiāo)四項(xiàng)策略嚴(yán)格執(zhí)行到位;1、產(chǎn)品上，要確定品質(zhì)、外包裝差異、創(chuàng)新是贏得市場(chǎng)提供重要的指導(dǎo)；2、價(jià)格上，緊跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，利用高毛利吸引經(jīng)銷(xiāo)商和終端客戶(hù)，同時(shí)以高性?xún)r(jià)比提高產(chǎn)品效用，給消費(fèi)者以物超所值的感覺(jué)，從而建立起對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度；3、渠道上，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)，從重點(diǎn)城市開(kāi)始，傳統(tǒng)渠道開(kāi)始，積累經(jīng)驗(yàn)后放大到中小城市，***進(jìn)軍現(xiàn)代渠道，**后靜耕到村建立起對(duì)所有通道的掌控；4、促銷(xiāo)中，靈活運(yùn)用廣告宣傳。本來(lái)頭暈想喝個(gè)咖啡和領(lǐng)頭牛提提神去跑步，結(jié)果直接喝到胃疼更去不了了。

    哪款飲料能讓你運(yùn)動(dòng)時(shí)充滿(mǎn)正能量？——9品牌運(yùn)動(dòng)飲料及營(yíng)養(yǎng)素飲料測(cè)評(píng)報(bào)告運(yùn)動(dòng)過(guò)后，精疲力竭、饑渴難耐，這時(shí)候來(lái)一瓶運(yùn)動(dòng)飲料看似正當(dāng)其時(shí)。形形**的運(yùn)動(dòng)飲料號(hào)稱(chēng)既能補(bǔ)充能量又能補(bǔ)充電解質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)素飲料還聲稱(chēng)可以補(bǔ)充維生素。然而，運(yùn)動(dòng)飲料帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)正能量的同時(shí)，是否還有潛在危害？是否所有人群都適合飲用運(yùn)動(dòng)飲料？常被誤認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)飲料的營(yíng)養(yǎng)素飲料真的能夠補(bǔ)充身體所需維生素嗎？2015年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂(lè)、尖叫、健力寶、屈臣氏愛(ài)動(dòng)等5款運(yùn)動(dòng)飲料以及維動(dòng)力、水動(dòng)樂(lè)、脈動(dòng)、魔力維他命等4款營(yíng)養(yǎng)素飲料。本刊通過(guò)檢測(cè)糖、維生素以及礦物質(zhì)含量，對(duì)比9款飲料中哪款更能迅速地補(bǔ)充能量，哪款維生素含量更充足，更適合運(yùn)動(dòng)時(shí)飲用。第三方檢測(cè)結(jié)果顯示，9款飲料含糖量差異***，運(yùn)動(dòng)飲料并不都適合普通人運(yùn)動(dòng)時(shí)飲用；營(yíng)養(yǎng)素飲料含糖量過(guò)高，非**佳的維生素補(bǔ)充來(lái)源。是糖衣炮彈，還是正能量？請(qǐng)看測(cè)評(píng)報(bào)告?！獙?zhuān)題執(zhí)筆本刊記者/尚雍賀測(cè)評(píng)報(bào)告一：維動(dòng)力含糖量較高對(duì)運(yùn)動(dòng)***不利非**度運(yùn)動(dòng)不需喝運(yùn)動(dòng)飲料本刊記者尚雍賀不管是在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，還是健身房中又或辦公室內(nèi)，運(yùn)動(dòng)飲料和營(yíng)養(yǎng)素飲料出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。兄弟，我剛灌下一瓶領(lǐng)頭牛時(shí)你怎么不說(shuō)。衢州招商領(lǐng)頭牛市場(chǎng)價(jià)

領(lǐng)頭牛飲料中各種微量元素也總會(huì)有一些。四川代理領(lǐng)頭牛介紹

    水溶性維生素，如VitB族，VitC等，成本很低，往飲料里加一點(diǎn)不困難，至于脂溶性的維生素VitA、VitD、VitE就欠奉了。運(yùn)動(dòng)型飲料一項(xiàng)重要的功能就是在運(yùn)動(dòng)期間和運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充適量的水分、糖和電解質(zhì)（鈉、鉀等），以預(yù)防脫水、中暑、抽筋等所謂維生素飲料的問(wèn)題1.正常人，正常飲食不偏食，是否需要每天補(bǔ)充維生素？2.即使需要補(bǔ)充維生素，這些飲料的維生素是否能夠滿(mǎn)足要求（種類(lèi)、含量）？3.以這種方式補(bǔ)充維生素，價(jià)格是否比藥店里藥用的維生素口服片（一般1-3元一瓶100片，每天每種1-3片即可達(dá)到要求）高出太多，這種方式是否經(jīng)濟(jì)？4.維生素飲料中含有不少糖分，經(jīng)常大量飲用是否對(duì)身體有害？5.部分維生素飲料標(biāo)榜有提神、興奮作用，然而正常的維生素不具有這些作用。四川代理領(lǐng)頭牛介紹

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