功能飲料領(lǐng)域排名第二。目前東鵬特飲市場份額，緊隨紅牛。東鵬特飲在前有東鵬特飲、樂虎這樣的新晉品牌以每年雙位數(shù)的增速強(qiáng)勢追擊，后有新品牌不斷涌入的試圖分食的競爭局面中，紅牛似乎有著不可撼動的市場地位，以每年六成以上的市場份額保持著***的**地位。在外部勢力使出十八般武藝進(jìn)攻無效，準(zhǔn)備拱手稱臣時，誰料紅牛自家后院起火，2016年年底，紅牛商標(biāo)到期，授權(quán)方泰國天絲不愿再跟華彬集團(tuán)進(jìn)行商標(biāo)續(xù)約，這對昔日的“好兄弟”由此開始反目。紅?！皟?nèi)訌”產(chǎn)生的市場機(jī)會讓行業(yè)其他玩家異常興奮。4后紅牛時代的紛爭2016年，隨著中國紅牛商標(biāo)授權(quán)到期。紅牛中國商標(biāo)之爭懸而未決，成為功能性飲料行業(yè)的黑天鵝事件。泰國天絲與華彬集團(tuán)這對昔日惺惺相惜的“好兄弟”，在紅牛中國取得了巨大成功后，開始爭權(quán)奪利，互不相讓。為了防止王老吉加多寶之間的商標(biāo)悲劇重演，嚴(yán)彬集團(tuán)在紅牛的基礎(chǔ)上推出了全新的功能性飲料——戰(zhàn)馬。戰(zhàn)馬為了打開市場，干脆直接和紅牛捆綁了起來，借助紅牛來促銷，如買戰(zhàn)馬可以憑戰(zhàn)馬的拉環(huán)換紅牛。泰國天絲則是直接在聲明中提到啟用新的合作伙伴和運(yùn)營模式，甚至是計劃推出一款包裝與紅牛相似的功能性飲料“安奈吉”來直接取代紅牛。問君能有幾多愁，困了累了領(lǐng)頭牛。廣東招商領(lǐng)頭牛銷售公司

    此種功能性飲料在今后的發(fā)展中，只有靠品牌及品質(zhì)雙重保障，投入持續(xù)的宣傳，才能建立起它在消費(fèi)者心目中的**度和美譽(yù)度。功能型飲料消費(fèi)者購買行為分析WHAT（市場需要）產(chǎn)品人們需要補(bǔ)充維生素、能量、**老之類的營養(yǎng)素等。WHO購買者精力、能量缺乏人群、大量缺乏維生素、易疲勞者。WHY（購買目的）奮力工作者（上班族、出差族、長途司機(jī)、旅行）-----排除體內(nèi)垃圾、抗疲勞、提神、補(bǔ)充能量HOW（購買方式）網(wǎng)購、團(tuán)購、就近商店付款購買、便利店購買。WHEN（何時購買Occasions）旅途中、疲勞時、開車時WHERE（何處購買）客運(yùn)站、長途中、加油站、小商店、超市。潛在消費(fèi)者分析越來越多的都市人從事繁重的體力勞動，對健康重視程度的增強(qiáng)讓人們在工作之余，選擇各種運(yùn)動，同事人們還渴望擁有充沛的精力，對功能飲料的訴求逐步有了新的要求。消費(fèi)者分析總結(jié)1、清晰的品類戰(zhàn)略重創(chuàng)意重品類，跟上急劇擴(kuò)張的市場步伐，讓消費(fèi)者無法在大腦中對產(chǎn)品歸類2、愉悅的產(chǎn)品口感功能性飲料不是簡單的“礦物質(zhì)加水”，市場上能夠長銷的功能性飲料基本上都有接近普通飲料的口感。前幾年，國內(nèi)有些**飲料企業(yè)推出的功能性飲料竟然不做嚴(yán)格的口感測試，**后不得不為盲目自信埋單。臺州那個領(lǐng)頭牛服務(wù)電話怎么辦情緒超級低落，這么嗨我都精神不了，快給我來瓶領(lǐng)頭牛提提神。

    以差異化的優(yōu)勢覆蓋更多的消費(fèi)人群。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示：2009-2015年間，我國功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長率約為，我國功能飲料年均零售額增長率，預(yù)計到2020年，我國功能飲料零售量將達(dá)到，零售額將達(dá)到。功能飲料市場前景廣闊，但是如何在市場中脫穎而出，各大廠商對飲料的創(chuàng)新也是各出奇招。葡萄糖補(bǔ)水液以快速補(bǔ)充人體能量、維持人體酸堿平衡等功能成為契合時下消費(fèi)者理念的產(chǎn)品。銷售渠道較廣，適合餐飲、賓館等多種消費(fèi)場景，也在網(wǎng)吧、健身房等運(yùn)動中心擁有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力，零售商可以在流通渠道進(jìn)行***鋪排。進(jìn)入2018年以來，葡萄糖補(bǔ)水液，從口感到功效都極具賣點，深受市場歡迎，相信未來會成為活躍在功能飲料界的新寵兒。本文由小普發(fā)布在新營養(yǎng)，轉(zhuǎn)載此文請保持文章完整性，并請附上文章來源（新營養(yǎng)）及本頁鏈接。

    作為一個泰國品牌，在泰國本土銷售的紅牛牛磺酸高達(dá)1000mg足足是國產(chǎn)的8倍，連國內(nèi)的?；撬嵩鰪?qiáng)型也**370mg,實在是讓人覺得難以接受。腎臟不好慎喝維生素飲料如果說有人并不需要提神抗疲勞**只想補(bǔ)充點維生素，喝啟力，樂虎，紅?；蛘邧|鵬特飲，恐怕就不太合適了。畢竟前面也提到了**加重腎臟負(fù)擔(dān)，而且長期飲用會導(dǎo)致***，多夢，長此以往，人體的生物鐘就會出現(xiàn)紊亂，會導(dǎo)致一些食欲不振，嗜睡等不良反應(yīng)（這是因為**有輕度的依賴性），不需要的時候還是少喝為好不過沒關(guān)系，紫電向大家隆重推薦脈動，雖然很多人以為脈動是運(yùn)動飲料，其實不是，脈動是根紅苗正的維生素飲料，不含**，不含?；撬?，也不能補(bǔ)充電解質(zhì)，含有少量的維生素B族和約人體每天所需五分之一的維生素C，價格也相對低廉一點。需要注意的是，維生素B族攝入過多會導(dǎo)致腎臟負(fù)擔(dān)，特別是B12，很多媒體都報道過這事，所以腎臟不好的諸位，需要慎重選購。當(dāng)然你要是不喜歡脈動的話，維生素飲料的種類還是挺多的，比如舒跑，***，體質(zhì)能量，酷樂仕維他命和果維康（石藥公司的產(chǎn)品，相對而言，我覺得比絕大多數(shù)飲料廠靠譜多了，配方顯然更加合理，畢竟有著果維康含片的基礎(chǔ)在，效果也要比同類產(chǎn)品好一些）。想著下午考試，中午喝了一瓶領(lǐng)頭牛提提神，到現(xiàn)在一點困意都沒有。

    運(yùn)動性功能型飲料市場營銷.doc中國功能型飲料市場分析小組成員前言現(xiàn)代社會中，生活節(jié)奏越來越快，經(jīng)濟(jì)和市場變化莫測，技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品更新快，市場細(xì)分越來越細(xì)，這就使得企業(yè)的品牌和營銷戰(zhàn)略變得越發(fā)重要，品牌形象日益受到企業(yè)界和廣大消費(fèi)者的***關(guān)注。而在成分基本無差別的功能型飲料市場，品牌和營銷戰(zhàn)略就顯得特別重要。定義功能飲料是指通過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，包括營養(yǎng)素飲料、運(yùn)動飲料和其它特殊用途飲料三類。功能飲料主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。中國飲料業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。**認(rèn)為，所謂功能飲料，就是在飲料中加入一定的功能因子，使其在解渴的同時具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能、增強(qiáng)***等保健作用的軟飲料。中國軟飲料分類標(biāo)準(zhǔn)中特殊用途飲料，是指通過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，包括運(yùn)動飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料三類。一、市場要素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以紅牛、力保健、黑卡、樂虎為**的能量飲料，號稱抗疲勞，增加動力；以佳得樂、尖叫、寶礦力水特為**的運(yùn)動飲料。不在狀態(tài)，就喝領(lǐng)頭牛。黑龍江那個領(lǐng)頭牛介紹

每天來一罐領(lǐng)頭牛，提神又醒腦。廣東招商領(lǐng)頭牛銷售公司

    從原料供應(yīng)上說，我國資源豐富，許多廠家設(shè)有自己的生產(chǎn)基地，供應(yīng)商的討價還價能力不強(qiáng)。功能飲料行業(yè)對于包裝以及運(yùn)輸成本這兩個方面的嚴(yán)格控制，使得飲料包裝行業(yè)以及運(yùn)輸行業(yè)利潤很低，再加上同行業(yè)的競爭，包裝行業(yè)與運(yùn)輸行業(yè)供應(yīng)商的討價還價能力也比較弱。存在的威脅1、功能飲料的目標(biāo)客戶群狹窄為補(bǔ)充運(yùn)動中隨汗液流失掉的鹽分而添加鹽的運(yùn)動飲料，不適合兒童、老年人長期飲用，也不適合成年人非運(yùn)動狀態(tài)下飲用，否則容易造成健康隱患；**具有降血脂功能，因此對含有**等刺激***成分的抗疲勞功能飲料，兒童不適合經(jīng)常飲用。目前北京市消費(fèi)者協(xié)會已經(jīng)發(fā)布消費(fèi)警示兒童、老年人及患有血壓高和心臟疾病的人應(yīng)當(dāng)慎喝功能飲料，普通人長期飲用也對健康不利。2、品牌忠誠度低中國功能飲料市場品牌種類繁多，既有本土品牌***、脈動、苗條淑女等等，也有洋品牌紅牛、佳得樂、雀巢能量e、寶礦力水特等等。除了中國消費(fèi)者接觸較早的紅牛外，其他不管是本土的還是舶來的洋品牌，對全國消費(fèi)者來說或多或少都有些陌生，很難談得上對某個品牌的***忠誠。雖然某些國際品牌在國際市場上擁有不錯的口碑，但要在中國市場建立自己的“不倒長城”。廣東招商領(lǐng)頭牛銷售公司

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