號稱補(bǔ)充電解質(zhì)解“體渴”;以脈動、水溶C100、酷樂仕為**的維生素飲料,號稱可補(bǔ)充維生素等各種營養(yǎng)物質(zhì);以真田、葛根等為**的含植物藥物成分的飲料,號稱可清肺、降火;以味全等為**的益生菌飲料,號稱可增加腸蠕動,預(yù)防***;以九朵玫瑰、嬌源為**的美容飲料,號稱可補(bǔ)充膠原蛋白,美容養(yǎng)顏市場規(guī)模與潛力經(jīng)過一番市場調(diào)查,功能飲料在近幾年的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn),已經(jīng)占據(jù)了市場的一片江山。國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年的數(shù)據(jù)顯示,功能飲料在整個飲料市場占比達(dá)到了近13,產(chǎn)業(yè)價(jià)值已高達(dá)15億美元,產(chǎn)品類型超過150種。廣告宣傳策略下面以產(chǎn)品細(xì)分依次舉例,作具體分析紅牛(維生素飲料)1紅牛是一種維生素功能型飲料,紅牛功能飲料科學(xué)地把各種功效成分融入產(chǎn)品之中,與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初,就將產(chǎn)品定位在需要補(bǔ)充能量的人群上?!捌囈佑停乙燃t?!?,產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性促進(jìn)人體新陳代謝,吸收與分解糖分,迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對象。讓大家通過耳熟能詳、朗朗上口的廣告語,接受“紅?!弊鳛楣δ苄燥嬃夏軌蛱嵘裥涯X、補(bǔ)充體力、抗疲勞的***功效。2主要消費(fèi)群為運(yùn)動員。一大早破財(cái)消災(zāi),此時此刻只想來瓶領(lǐng)頭牛提提神。廣東代理領(lǐng)頭牛電話
人體的供能方式的先后順序是糖、脂肪、蛋白質(zhì)。如果運(yùn)動過程中飲用過多的飲料,而運(yùn)動強(qiáng)度不足或持續(xù)運(yùn)動時間短,將不能完全的消耗所攝入的葡萄糖、果糖、蔗糖等簡單糖,那么它將**終轉(zhuǎn)化為脂肪儲存于體內(nèi),這不*不能夠達(dá)到***的目的,反而會出現(xiàn)越動越肥的怪圈?!本白榆侵赋??!耙月転槔?,一般要持續(xù)運(yùn)動25至30分鐘后,脂肪供能比例才會迅速上升,其消耗量占總消耗量的主要部分,這時才能達(dá)到消耗脂肪來***的目的。如有條件的話,盡量同時結(jié)合有氧低強(qiáng)度運(yùn)動和力量的訓(xùn)練,來完成運(yùn)動***?!苯∩斫叹殗衣殬I(yè)培訓(xùn)師考評員吳強(qiáng)告訴本刊記者。測評報(bào)告二:魔力維他命含鈉過高營養(yǎng)素飲料并非維生素**佳來源本刊記者尚雍賀**度運(yùn)動過后,人體電解質(zhì)、維生素等成分會隨著汗液、水分的流失而減少,除了補(bǔ)水解口渴外,通過補(bǔ)充這些營養(yǎng)物質(zhì)以達(dá)到“解體渴”的作用也尤為重要。含有多種營養(yǎng)成分的營養(yǎng)素飲料果真是靈丹妙藥,能解決生活需要補(bǔ)充的各種維生素嗎?飲料中含有的電解質(zhì)是越多越好嗎?2015年9月,《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動等5品牌運(yùn)動飲料,檢測電解質(zhì)鈉和鉀的含量。天津有哪些領(lǐng)頭牛廠家電話有領(lǐng)頭牛,無需擔(dān)心疲勞駕駛。
大量運(yùn)動時還是多多鼓勵喝的,既避免水中毒,又避免脫水和電解質(zhì)失衡。甚至你在炎炎夏日汗流浹背,喝一瓶冰鎮(zhèn)運(yùn)動飲料還能避免中暑呢?,F(xiàn)在大陸運(yùn)動飲料品種比較少,常見的除了上面提到的兩種,還有寶礦力水特、三得利超級維體、鹽典、日加滿與尖叫(***會單獨(dú)介紹這兩款奇葩飲料)大家在購買的時候千萬看好是不是加了礦物質(zhì)的運(yùn)動飲料,喝錯就不好了。維生素飲料提起維生素飲料,不得不說一個大家都熟悉的牌子——紅牛。這款飲料幾乎可以說是維生素飲料的鼻祖,以其特殊的氣味和***的提神能力為大家熟知。還算有良心的維生素飲料——紅牛我們先簡單看一下紅牛的成分,牛磺酸125mg,賴氨酸50mg,**50mg,還有維生素B族。其中**不用我多說,大家都知道這是提神醒腦的利器,**也是咖啡等提神飲品的主要提神成分,直接作用于神經(jīng)中樞并有促進(jìn)心率,加快氧循環(huán)的作用,這也是為什么很多人喝了紅牛之后心跳會加快的原因。當(dāng)然,這么做也不是沒有代價(jià)的,短期來看,**有一定升***,補(bǔ)充大腦和身體營養(yǎng)的作用(這也是它能抗疲勞的一個原因)但是,對于血糖本身就比較高的人或者說糖尿病患者而言,這是非常危險(xiǎn)的,這類人群建議少喝甚至不喝。
緊緊結(jié)合市場中消費(fèi)者行為特征和需求特點(diǎn),利用針對性的媒體對消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳,**終建立起品牌**度,同時利用終端售點(diǎn)買贈、品嘗、特價(jià)等形式,與消費(fèi)者直面接觸,加深對產(chǎn)品的了解,區(qū)分與競品不同之處,提升**度。二十一世紀(jì)離不開網(wǎng)絡(luò)銷售,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn),**大限度的宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。消費(fèi)者分析一、市場細(xì)分與消費(fèi)者構(gòu)成分析確認(rèn)市場細(xì)分1、**目標(biāo)消費(fèi)群定位年齡在1529歲,多數(shù)為學(xué)生,收入和教育水平參差不齊,注重健康、生活品位的年輕群族為該產(chǎn)品的主攻對象。2、主要細(xì)分市場由于飲料的時尚包裝和獨(dú)特口感,它尤其適宜于喜愛新鮮事物,崇尚時尚的青少年。3、次要細(xì)分市場特殊職業(yè)者如野外、地礦、遠(yuǎn)洋、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)人群,經(jīng)常性急需營養(yǎng)液的補(bǔ)充。消費(fèi)者構(gòu)成分析1、根據(jù)消費(fèi)者年齡特征;從下圖示見2130年齡階段消費(fèi)者所占比例**高位,其次為3140年齡段,所占比例為。也就是功能性飲料適合人群多為青年、中年人群,而年齡越大消費(fèi)該類飲料的群體越少。2、根據(jù)消費(fèi)者職業(yè)特征下圖可見學(xué)生以腦力勞動為主占總體的比例高達(dá),而體力勞動者為也可以看到,消費(fèi)功能飲料的頻率越高。短期的快樂是很容易,讓人感到滿足的,吃飽了,順便喝瓶領(lǐng)頭牛,覺得好開心啊。
腦力勞動者在該群體中所占比例越高3、2013年中國人口年齡結(jié)構(gòu)根據(jù)帕累托法則,運(yùn)用80/20的原則來分析,20-30歲的人數(shù)占人口比例的30左右,卻消費(fèi)了高達(dá)70左右比例的功能型飲料。所以應(yīng)當(dāng)以這30的人群作為主要目標(biāo)客戶群,針對這一類人的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與升級,企業(yè)加大而有針對性的廣告投放,將會以**節(jié)約的成本博取**大的利益。鑒于產(chǎn)品主要消費(fèi)者趨向于腦力勞動者,也為功能型飲料營養(yǎng)化,保健作用的拓展與深入提供了發(fā)展的空間。消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢1、目前,我國人均年消費(fèi)軟飲料不到10kg,為世界平均水平的1/5,是西歐發(fā)達(dá)國家的1/24,其**能飲料人均年消費(fèi)量更低,與國外市場差距巨大。隨著居民生活水平的提高和生活觀念的改變,飲料產(chǎn)品將成為越來越多的城鄉(xiāng)居民的生活必需品的重要組成部分。中國飲料市場市場容量不斷擴(kuò)大,人均飲料消費(fèi)量長期保持快速上升的勢頭。消費(fèi)者對天然、低糖、健康型飲料的需求,促進(jìn)了功能飲料的崛起。中商情報(bào)網(wǎng)預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)到2015年,中國功能飲料市場零售規(guī)模將會達(dá)到92億元。2、根據(jù)消費(fèi)者的生活形態(tài)特征,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們質(zhì)量的提高,消費(fèi)者對飲料不*要求營養(yǎng)豐富、美味可口,還是一個“關(guān)注自身健康”,“喜歡嘗鮮”的群體。果然沒睡好就去會一整天都覺得困,沒精神,在上班的我馬上去買了瓶領(lǐng)頭牛,提提神。臺州代理領(lǐng)頭牛是什么
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應(yīng)該選擇哪款運(yùn)動飲料或維生素飲料來補(bǔ)充正能量?2015年9月,《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動等5品牌運(yùn)動飲料和維動力、水動樂、脈動、魔力維他命等4品牌營養(yǎng)素飲料。檢測葡萄糖、果糖、蔗糖、鈉、鉀、維生素B6、維生素C以及煙酸含量。檢測數(shù)據(jù)顯示,運(yùn)動飲料中屈臣氏愛動、尖叫、寶礦力水特等3款飲料性能較佳;營養(yǎng)素飲料中,脈動和魔力維他命綜合表現(xiàn)搶眼。屈臣氏愛動及脈動較佳GB15266-2009《運(yùn)動飲料》國家標(biāo)準(zhǔn)中強(qiáng)調(diào)了被機(jī)體迅速吸收的概念,運(yùn)動飲料添加了較多的葡萄糖來幫助大量出汗的運(yùn)動人群來迅速補(bǔ)充能量,但是含糖量過高將會影響身體的健康。在進(jìn)行持續(xù)時間30分鐘以上的中高等強(qiáng)度運(yùn)動時,如果單以迅速補(bǔ)充能量為目的,建議消費(fèi)者選擇總糖含量低,葡萄糖含量稍微高的運(yùn)動飲料。屈臣氏愛動在各方面表現(xiàn)較優(yōu),但其葡萄糖含量明顯高于尖叫、寶礦力水特和健力寶,相比之下,更能迅速補(bǔ)充能量。(如圖6)5品牌運(yùn)動飲料營養(yǎng)成分綜合評價(jià)在本刊測評的4品牌營養(yǎng)素飲料方面,脈動和魔力維他命得到了較高的分?jǐn)?shù),綜合表現(xiàn)較為優(yōu)異。水動樂和維動力因其在總糖含量較高,補(bǔ)充維生素的同時將會攝入大量的糖。廣東代理領(lǐng)頭牛電話
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