廣告面向的往往是廣大的消費者,所以想要讓廣告發(fā)揮大的效用就要站在消費者的角度去思考問題。在這基礎(chǔ)上廣告創(chuàng)意的人性化設(shè)計能很好的利用消費者的心理活動,提高消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)同感。早先時候人文關(guān)懷的廣告創(chuàng)意在一些公益廣告上見得比較多,很少有廣告設(shè)計者將起放入到商業(yè)廣告中去。但是值得注意的是,這類人文關(guān)懷型的公益廣告,往往能引起很多共鳴,廣告效果不言而喻。這就讓廣告設(shè)計者找到了新的創(chuàng)意方向,將感情融入到廣告中,不再過分強調(diào)產(chǎn)品的性能,這種廣告創(chuàng)意很好的打動了消費者,也成為了廣告創(chuàng)意的發(fā)展方向之一。
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所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力,又要切合市場的實際需求,**終還要通過市場來檢驗實際效果。廣告活動作為一種目的性極強的實踐活動,廣告設(shè)計者在開展廣告活動中主要是從廣告策劃和廣告設(shè)計兩個方面入手。廣告策劃和廣告設(shè)計相輔相成,廣告策劃是廣告運行的整體計劃,為廣告活動的提出和開展進(jìn)行了預(yù)先的規(guī)劃。而廣告設(shè)計是廣告策劃視聽覺的表現(xiàn)方法和手段,所以廣告設(shè)計的好壞會直接影響廣告策劃的執(zhí)行。比喻法是指將平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的對象與其他自然物進(jìn)行并置或類比,用以說明其表現(xiàn)目的。(3分)比喻法有正比與反比兩種基本形式。重慶咨詢廣告制作用戶體驗
在廣告創(chuàng)意視覺傳達(dá)設(shè)計上,必須突出個性化的設(shè)計,完美地結(jié)合廣。
因此,靠廣告人的經(jīng)驗創(chuàng)意難以滿足海量廣告創(chuàng)意的需求。智能傳播時代,大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)重塑全球廣告業(yè),程序化廣告生態(tài)體系初步形成,消費者洞察、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購買方式都被徹底改變(王佳煒,2016),尤其是數(shù)字化廣告的出現(xiàn),使廣告生產(chǎn)的內(nèi)容和流程更加復(fù)雜,涉及網(wǎng)絡(luò)平臺、色彩搭配、廣告尺寸與廣告位置等多種要素,智能廣告能將這些元素進(jìn)行自動化生成和快速重組并高效地傳達(dá)給受眾。廣告的**終目的就是取得實際的廣告效果,能給廣告主帶來收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費者,它與廣告的目的和主題是相一致的。
廣告創(chuàng)意是通過大膽新奇的手法,來制造與眾不同的視聽效果,大限度地吸引消費者,從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。人們的心境不同,對廣告的關(guān)注程度也不同。所以,公交廣告創(chuàng)意特別需要強調(diào)獨特新穎,一目了然,要做到在一瞬間里,迅速抓住受眾的視線,引起他的好奇心,喚醒他的欲望。這就需要設(shè)計者能夠利用特定的版面或空間,抓住簡單、有感召力的訴求點,通過視覺加工來打動受眾。 一個成功的公交廣告創(chuàng)意設(shè)計是對人們生活中不經(jīng)意閃光點的發(fā)掘整理;用明晰的符號形式,把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言,同時又具有審美的內(nèi)涵與外延。
眾所周知,廣告策劃是對廣告活動整體的宏觀調(diào)控,而廣告創(chuàng)意則是。
然而,隨著以消費為特征的時代的到來,創(chuàng)意不再是設(shè)計師自娛自樂的簡單工具。廣告設(shè)計一般的編排形式,皆以四角型﹝角版﹞為標(biāo)準(zhǔn)形,其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角,給人很規(guī)律,表情少的感覺,其它的變形則呈現(xiàn)形形的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感;近于圓形的形狀,有溫和、柔弱之感。相同的曲線,也有不同的表情,例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫出來的圓,有硬質(zhì)感。黃昏時,水平線和夕陽融合在一起,黎明時,燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩(wěn)定和平靜的感受,無論事物的開始或結(jié)束,水平線總是固定的表達(dá)靜止的時刻。
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在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中,意念即廣告主題,它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。廣告心理學(xué)作為心理學(xué)的一個分支,其在廣告設(shè)計中具有非常重要的作用,可以使廣告創(chuàng)意貼合人們的心理活動,從而提升人們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注與購買欲望,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。當(dāng)然,實現(xiàn)廣告心理學(xué)在廣告創(chuàng)意中的有效應(yīng)用,要求廣告設(shè)計師合理實施廣告心理學(xué)原理,提升廣告創(chuàng)意效果。如果設(shè)計師能勝任更高的職位,如設(shè)計部主任、創(chuàng)意部主任,平均月薪不低于6000-8000元。廣告策劃是廣告的,廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂。廣告策劃規(guī)定了廣告創(chuàng)意的方向,是廣告策劃中廣告主題的表現(xiàn)。北京咨詢廣告制作市場報價
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