平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實(shí)的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。正確的產(chǎn)品設(shè)計會在拍照過程中使產(chǎn)品圖像相當(dāng)耐看。山西創(chuàng)意產(chǎn)品攝影

注重對各種不同設(shè)計風(fēng)格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計作品的采集、研究與汲取。打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計的時尚，有限為無限的基礎(chǔ)，擯棄原有的經(jīng)驗(yàn)與種種習(xí)慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提。注意啟發(fā)想象。一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式，之所以易引發(fā)注目與加深記憶，是利用了人的生理感應(yīng)與心理認(rèn)知的作用規(guī)律。諸多新、奇、獨(dú)、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果。對元素的分解與重構(gòu)以及不同對象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異，是設(shè)計思維中常用的有效手法。服務(wù)產(chǎn)品攝影方法而如果在攝影過程中操作不當(dāng)，可能會使產(chǎn)品的圖像相當(dāng)難看，甚至喪失產(chǎn)品原有的風(fēng)采。

色彩的直感性強(qiáng)，通感度也大，從設(shè)計思維角度對色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是細(xì)膩、微妙、見功力的。 我們能感受與設(shè)計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“印象色”被認(rèn)為是客觀和準(zhǔn)確的，色的美學(xué)范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強(qiáng)的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果。色彩對比強(qiáng)烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標(biāo)語，傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細(xì)與微妙，網(wǎng)點(diǎn)制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。

靜物攝影與人物攝影、景物攝影相對，以無生命（此無生命為相對概念，比如從海里捕撈上來的魚蝦、已摘掉的瓜果等）、人為可自由移動或組合的物體為表現(xiàn)對象的攝影。多以工業(yè)或手工制成品、自然存在的無生命物體等為拍攝題材。在真實(shí)反映被攝體固有特征的基礎(chǔ)上，經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思，并結(jié)合構(gòu)圖、光線、影調(diào)、色彩等攝影手段進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，將拍攝對象表現(xiàn)成具有藝術(shù)美感的攝影作品。這就叫靜物攝影。

靜物攝影在選材方面有廣闊的天地，在擇好素材之后，就可以隨心所欲的處理這些對象，因?yàn)楸粩z物體是無生命的，可以任憑擺布，多角度移動以達(dá)到創(chuàng)作意圖。 要求針對目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶而拍攝制作，注重實(shí)效性。

產(chǎn)品攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確，評價廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個廣告推廣活動終結(jié)時的結(jié)果來檢查的，經(jīng)濟(jì)效果和社會效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，對于廣告作品的評價和預(yù)測，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個人感受為基礎(chǔ)。具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是怎么樣的，只要它缺乏"推銷"的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告照片。而且，優(yōu)異作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。而且，優(yōu)異作品所刺激的購買目的性是非常明確的。山西創(chuàng)意產(chǎn)品攝影

平面設(shè)計師或許會利用字體編排、版面技術(shù)來使產(chǎn)品設(shè)計達(dá)到預(yù)期效果。山西創(chuàng)意產(chǎn)品攝影

新聞攝影是以攝影技術(shù)為手段，以圖片、文字為媒介，對新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報道。攝影圖片是新聞攝影傳播信息的主要手段，主要依靠抓拍完成，其宗旨是說明事件，傳播消息，引發(fā)影響等。此外，新聞攝影一般都附有簡短的文字說明，以介紹事件發(fā)生的背景和過程等。其基本任務(wù)是報道各種新的事實(shí)，屬于新聞工作的范疇。有些人認(rèn)為新聞攝影與藝術(shù)不可相混淆，但縱觀歷史，許多經(jīng)典的新聞攝影作品在真實(shí)地記錄新聞事件的同時，包含了攝影師極高的藝術(shù)造詣。山西創(chuàng)意產(chǎn)品攝影

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