微電影是在2010年誕生的營銷概念。根據(jù)優(yōu)酷提供的預(yù)測，今年會(huì)有超3000部微電影誕生，總播放量將達(dá)到30億，微電影迎來了它數(shù)量、題材、參與者、品牌商、發(fā)行平臺(tái)以及觀眾快速增長的“井噴之年”。微電影作為新媒體互動(dòng)影視的重要內(nèi)容，其市場規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來了更加成熟的規(guī)?；v深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精細(xì)與立體相結(jié)合的整合營銷思路，其互動(dòng)性帶來的大范圍而深層的傳播效果為廣告主提供了一個(gè)進(jìn)入品牌娛樂營銷的創(chuàng)新切入點(diǎn)，其價(jià)值得到了越來越多廣告主的認(rèn)可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。從2010到2012，微電影從零散無序的萌芽狀態(tài)到爆發(fā)式的持續(xù)增長，經(jīng)歷了關(guān)鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產(chǎn)業(yè)方向成長，未來的發(fā)展更是充滿了無限的可能性。從哪些方面分析一部微電影制作的特點(diǎn)呢？惠陽創(chuàng)意微電影策劃

能夠體現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)意才值得消費(fèi)，那么在現(xiàn)在視頻化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代下，什么樣的創(chuàng)意、什么樣的劇情能夠拔地而起，是人們不斷在追尋的。MV、短劇、宣傳片、微電影這樣的視頻形式也不斷更新，帶領(lǐng)人們的視頻化熱潮。所以如今，就來講一下如何在微電影的內(nèi)容中講好一個(gè)故事。一個(gè)完整的故事，從前到后會(huì)有四個(gè)要素：人物（前沿幕）——導(dǎo)火索（前沿幕和第二幕之間）——挑戰(zhàn)（第二幕）——命題（第三幕）。一句話概括：一個(gè)人物、在一個(gè)導(dǎo)火索的影響下，克服挑戰(zhàn)，去完成一個(gè)中心命題。內(nèi)容的跌宕起伏能夠?qū)⒂^眾更大程度的帶進(jìn)劇情，避免枯燥。好的內(nèi)容呈現(xiàn)也許不需要呈現(xiàn)華麗的視覺，單純的情感人物關(guān)系中，就已經(jīng)有了既定的走向，抓住了受眾的心理?；蓐杽?chuàng)意微電影策劃如何打造讓受眾信任的企業(yè)宣傳片？

拍攝一部微電影，一定有基本要求的，這樣你的故事才能被如你所想的被觀眾接受和欣賞。那么，一部微電影需要什么基本要求呢？1故事的單純和流暢性避免故事過于復(fù)雜，或干擾因素過多，避免脫離故事主線的過多的鋪墊、渲染、發(fā)揮和議論。微電影的篇幅特別的小，所以一般不主張去講一個(gè)復(fù)雜的故事。故事線索要很清晰，而不能繁雜，不能曲折，不宜有過多跌宕。2斗爭和危機(jī)視聽化有些故事會(huì)設(shè)置復(fù)雜的來龍去脈，需要大量的語言來說明和解釋，甚至還需要觀眾去分析研究，這些都不適合微電影去表現(xiàn)。微電影要表現(xiàn)的危機(jī)和斗爭一定要直觀，要看得見，摸得著，突發(fā)的，一不小心的就冒出來，避免過多的說明和鋪墊。3人物個(gè)性鮮明很好避免人物過多人物關(guān)系過于錯(cuò)綜復(fù)雜，一部三十集電視劇里單線故事很難支撐，所以需要相對(duì)復(fù)雜的人物關(guān)系。在配角身上，比較好發(fā)展一條輔助的故事線形成多線故事。主線故事講累了，還可以跳到副線上去講。微電影卻要盡量避免人物關(guān)系的復(fù)雜化。4故事有頭有尾微電影的結(jié)尾可以留白，可以用某種開放性結(jié)局，不一定把故事說滿了，說全了，但故事必須是完整的，必須有頭有尾！

伴隨著視頻營銷的火熱，企業(yè)用于宣傳自身或推廣產(chǎn)品的手段也越發(fā)多樣化，企業(yè)微電影和企業(yè)宣傳片就是目前比較常見但容易混淆的兩類。1.表現(xiàn)形式不同：企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式更加直接，不論是用于塑造企業(yè)形象還是推廣企業(yè)產(chǎn)品的目的，都會(huì)直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、形象等信息；而企業(yè)微電影則是以介紹“故事情節(jié)”為重點(diǎn)，并將企業(yè)信息融入到劇情中，簡介的想觀眾傳遞相應(yīng)信息，在潛移默化中向觀眾灌輸企業(yè)品牌等信息，并讓觀眾主動(dòng)的宣傳微電影，進(jìn)而達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。2.視頻影響力不同：企業(yè)微電影更多的是借助感人的情節(jié)，對(duì)產(chǎn)品推廣采用的是情感營銷手段，與消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴，讓觀眾深入帶入到電影情節(jié)中，更有利于企業(yè)的宣傳推廣；而企業(yè)宣傳片主要是采用直接灌輸?shù)男麄魇侄危瑢a(chǎn)品信息借助宣傳片直接灌輸給觀眾，這種營銷手段的效果是明顯不如企業(yè)微電影的。3.記憶程度不同：傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片往往都只看短線的宣傳效果，因此在內(nèi)容上會(huì)過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能等信息，希望可以達(dá)到立竿見影的宣傳效果；相反企業(yè)微電影可以配合自媒體，采用一系列的配套操作來增強(qiáng)曝光度和宣傳周期，讓觀眾形成長期有效的記憶。企業(yè)微電影如何做到“客戶“和“用戶”的兼顧？

一部微電影的長度可以是15秒到45分鐘，盡量把你的劇本縮短，越短的劇本，拍攝成本就會(huì)越低，雖然我們盡量降低拍攝成本，但是成品不應(yīng)該像半吊子做出來的，若你想要用你的微電影來參加一些節(jié)慶，那盡量把微電影縮短成10分鐘以內(nèi)，通常是7到8頁的長度，為什么?若你的微電影越長，節(jié)慶就需要用更多的時(shí)間來播你的微電影，對(duì)節(jié)慶來說，播越多微電影越好，雖然縮短時(shí)間，但是你還是可以用幾分鈡的時(shí)間來感動(dòng)觀眾。寫微電影劇本比較好玩的地方就是你可以寫任何東西，但是，不要忽略掉執(zhí)行的實(shí)用性。我曾讀過有很多追逐戯與汽車相撞的劇本，很多編劇似乎并不知道拍攝這一些鏡頭所需的時(shí)間與金錢，編劇應(yīng)該知道，在劇本上每一行都會(huì)反映在制作費(fèi)用上，一皮白馬在月光下奔騰是很迷人的畫面不過若你沒有一個(gè)牧馬者或是計(jì)算機(jī)科技化的朋友還是放棄吧。微電影的廣告植入方式?；蓐柶放莆㈦娪昂笃?/p>

失敗的宣傳片在制作時(shí)都會(huì)犯哪些錯(cuò)誤？惠陽創(chuàng)意微電影策劃

微電影是信息時(shí)代傳統(tǒng)電影發(fā)展形式的延伸，近年來被廣大觀眾喜聞樂見。為切實(shí)促進(jìn)與提升微電影質(zhì)量，就要迎合廣大受眾的觀賞習(xí)慣和興趣愛好，不斷加強(qiáng)對(duì)劇本創(chuàng)作構(gòu)思的研究，創(chuàng)新劇本創(chuàng)作的方法。巧妙設(shè)計(jì)情節(jié)。情節(jié)，或者說是故事線路，是微電影劇本創(chuàng)作過程中的一條重要線索，這條線索將微電影的內(nèi)容、主題等貫穿一體。微電影情節(jié)設(shè)計(jì)要有波瀾起伏，即故事情節(jié)既要遵循一定的真實(shí)性與可靠性原則，又不能過于平淡無奇。換言之，情節(jié)設(shè)計(jì)一方面要能使觀眾在觀看過程中產(chǎn)生共鳴，另一方面又能突出特定主題，淋漓盡致地體現(xiàn)戲劇化效果。精心編制高潮。在進(jìn)行微電影劇本創(chuàng)作過程中，要注重設(shè)計(jì)的層次性，情節(jié)層層遞進(jìn)，不能太過突兀，重點(diǎn)內(nèi)容盡量做到豐富飽滿，精心營造高潮。當(dāng)然，結(jié)果設(shè)計(jì)也要盡可能微妙，這樣才能使觀眾觀看后有回味無窮的感覺。在創(chuàng)作過程中可以通過鋪設(shè)伏筆的方法，增加情節(jié)的戲劇性。惠陽創(chuàng)意微電影策劃