馬斯洛的“需求層次論”。品牌公關(guān)活動就是想盡辦法不斷滿足公眾新的需求美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。在這五種需求之中，當?shù)蛯哟蔚男枨螳@得相對滿足后下一種需求就占據(jù)了主導(dǎo)地位，成為驅(qū)動行為的主要動力。而公關(guān)活動，則要想盡辦法不斷滿足公眾新的需求。朋友圈為什么能火，因為滿足了人的社交需要和自我實現(xiàn)需求，你在朋友圈所展示的，一方面有人點贊評論，另一方面，也是在借機展示自己的學(xué)識、風(fēng)度、見識、格調(diào)、審美、品牌等隱性資產(chǎn)，都是能獲取“爽感”的方式。很多裂變營銷為什么能火，是因為你轉(zhuǎn)發(fā)分享他們能讓你獲得“社交貨幣”，同時這種能讓你自發(fā)傳播的內(nèi)容，本身就能讓你顯得有趣、有審美、有見解等，說白了，就是有利可圖，這種“利益”并不一定是什么紅包、優(yōu)惠券等實質(zhì)獎勵，而是更高級的自我實現(xiàn)需求在驅(qū)動。隨著社會的高度發(fā)展，人不再為了衣食住行等底層需求去奔波，人的需求更多的展現(xiàn)在安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)需求上，這就需要公關(guān)去絞盡腦汁，去設(shè)計能夠花樣滿足大眾需求的傳播方式。才能引發(fā)基于“隱性利益”的裂變營銷。 品牌公關(guān)中的危機公關(guān)。瀘州符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動

    品牌公關(guān)中的暈輪效應(yīng)。暈輪效應(yīng)也指“光環(huán)效應(yīng)”，指人們在在認知過程中出現(xiàn)的一種認知偏差，由認知對象具有的某一特征而泛化、推及出其他特征的心理定勢。這在公關(guān)操作中應(yīng)用非常廣的就是“包裝”，通過高大上的精致包裝，讓公眾潛意識認為產(chǎn)品也很高大上和精致，除此之外，門店的裝修也是同理，一家有格調(diào)、有氣質(zhì)的門店，雖然和產(chǎn)品不存在直接掛鉤，但公眾的心理定勢會讓他們認為產(chǎn)品也足夠質(zhì)量。公關(guān)利用暈輪效應(yīng)提高品牌收益還體現(xiàn)在明星代言上。各大品牌都在明星代言上爭個頭破血流，為了一紙流量明星的簽約愁的不可開交，其原因也在于想要明星的“光環(huán)”，“自家偶像都代言這個品牌了，那這個品牌肯定錯不了”這就是暈輪效應(yīng)下粉絲的心理定勢。除此之外，明星代言還涉及到的一個心理效應(yīng)是“移情效應(yīng)”，是指把特定對象的情感轉(zhuǎn)移到相關(guān)人或物上的現(xiàn)象，也就是我們所俗稱的“愛屋及烏”。因為喜歡這個偶像，所以會喜歡他代言的產(chǎn)品并為之買單，這也是明星代言能拉動消費的邏輯。 南充品牌公關(guān)活動策劃方案如何舉辦一場成功的品牌公關(guān)活動？

    品牌公關(guān)之進攻型公關(guān)。進攻型公關(guān)，是指品牌采取主動出擊的方式，來樹立和維護良好品牌形象的公關(guān)模式。當組織需要拓展，或預(yù)定目標與所處環(huán)境發(fā)生摩擦?xí)r，主動發(fā)起公關(guān)攻勢，以攻為守，及時調(diào)整決策和行為，積極地去改善環(huán)境，以減少或消除摩擦的因素，并保證預(yù)定目標的實現(xiàn)，從而樹立和維護良好形象。但主動進攻的時機選擇和進攻方式都需要恰到好處。2016年5月，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺點融網(wǎng)包下新京報等報刊頭版，并在北上廣深等城市的戶外及LED大屏打出正名宣言：“真的，不跑路”。近年，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正在被不加區(qū)分地污名化對待，無數(shù)互金行業(yè)從業(yè)者是啞巴吃黃連有苦說不出。此次點融網(wǎng)的“正名之戰(zhàn)”，點融網(wǎng)并非是“無知者無畏”，而是遵守“陽光是非常好的消毒劑”的質(zhì)樸公關(guān)守則，敢于將自己置身聚光燈下，接受社會各方的審視，也直接體現(xiàn)出公司正規(guī)經(jīng)營的信心，因此無需躲躲藏藏。這種主動尋求對話的做法，為P2P行業(yè)公開透明、自律合規(guī)建設(shè)開了個好頭，也是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進攻型公關(guān)的象征案例。

    品牌危機公關(guān)的三大原則：1、態(tài)度比事實更加重要。在危機事件傳播中，都是片面失實的語言誘發(fā)廣大網(wǎng)民的一種負面情緒，然后在經(jīng)過推測加工放大后傳播，這一切的驅(qū)動力都是情緒的傳染。在這個傳播中，絕大部分人都不會在意真相，只是喜歡相信想象。若放低自己的姿態(tài)讓情緒緩和，網(wǎng)民的注意力自然就轉(zhuǎn)移了，絕大部分的事件，都熱鬧不過一周時間。2、轉(zhuǎn)移話題比應(yīng)付要好。一旦危機事件出現(xiàn)，你被媒體圍上來，不管你怎么應(yīng)付，你都會落入被動的狀態(tài)之中，這時候應(yīng)該用轉(zhuǎn)移話題來變的主動起來。放低姿態(tài)，面對問題，自我批評，改進自己，網(wǎng)民自然會給你機會！3、覆蓋比刪除更加有用。過去好多年，絕大部分公司的網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)都靠刪帖，這是非常傻的行為，正是因為這種行為，才滋生了無數(shù)惡意發(fā)帖的敲詐型的公關(guān)公司。 成都哪家的品牌公關(guān)做得好？

    公關(guān)活動的主題創(chuàng)意一般從哪里來？主要可以通過跨界來獲得主題靈感，選取能夠與品牌掛鉤的元素，充分運用想象力與創(chuàng)造力將其結(jié)合，打造出獨具風(fēng)格的場景效果。一般來說，運用較廣的有以下幾種元素：藝術(shù)感。結(jié)合文學(xué)、美術(shù)、音樂等藝術(shù)元素，讓主題更具有靈性與人文底蘊，并容易打造出高級感，也更有利于場景和氛圍的營造，在審美層面上帶來感官的刺激和共鳴。科技感。運用當下的先進科學(xué)技術(shù)，展現(xiàn)出更多的工業(yè)、科技風(fēng)格，營造出現(xiàn)代感和想象空間，賦予活動場景更多的奇幻色彩。在電子品牌中，這一元素被使用非常普遍和多樣。時尚感?；蚩鋸?，或濃烈，或多樣，變化萬千而又充滿天馬行空的想象力，在感官層面更具有沖擊力，讓活動場景更加具有強烈鮮明的風(fēng)格，容易制造亮點，也能夠制造出一定的流行趨勢。生活化。將生活場景再現(xiàn)，營造出理想化而又不失真的生活氣息，溫馨、天然、舒適又不失浩大與精美繁復(fù)，既接地氣又匠心獨運，迎合現(xiàn)代人的生活觀念和態(tài)度，代入感強烈。要選取何種素材，確定哪一類主題，都得根據(jù)活動方向與目的，同時，讓大眾在留意到活動的不忽視品牌的存在，這需要把握好創(chuàng)意內(nèi)容的表達。 省錢的品牌公關(guān)小妙招。瀘州符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動

什么是品牌公關(guān)活動？瀘州符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動

    公關(guān)活動的劇本要求和步驟：1.要了解品牌當下的需求與公關(guān)活動的預(yù)期目的。品牌公關(guān)戰(zhàn)略是一個長遠、循序漸進的發(fā)展規(guī)劃，每一次公關(guān)創(chuàng)意活動的開展，都須依據(jù)品牌的公關(guān)戰(zhàn)略與階段要求，并明白公關(guān)活動所要達到目的和效果，以確定公關(guān)創(chuàng)意方向。2.結(jié)合大眾的喜好，設(shè)計主題與創(chuàng)意內(nèi)容確定活動的大致方向與目標之后，還需要知道如何引起大眾的注意，這就要去了解在特定時期內(nèi)，大眾的喜好和關(guān)注趨勢是什么，適當運用一些流行元素，結(jié)合熱點、話題等等，來獲得靈感，設(shè)計出容易讓大眾關(guān)注和感興趣的主題及創(chuàng)意內(nèi)容。3.緊緊圍繞主題，突出主題，并在主題中營造良好的氛圍。確立主題之后，活動的視聽設(shè)計布置、活動的具體內(nèi)容等都需要緊緊圍繞主題，并突出主題。在主題中，需要注意營造好的氛圍；在情景體驗上，盡可能地為大眾帶來更多的沉浸效果，以便大眾更加容易、積極地融入到活動當中。4.非常重要的是在感性層面讓大眾對品牌產(chǎn)生認知與好感氛圍情境的成功，能夠在感性層面上帶給大眾良好新奇的體驗，感受到品牌的誠意、優(yōu)勢和內(nèi)涵，從而在認知和情感層面上對活動感到滿意，進一步對品牌產(chǎn)生興趣和好感。瀘州符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動