如何策劃品牌公關(guān)活動(dòng)？公關(guān)活動(dòng)是一場(chǎng)企業(yè)與業(yè)務(wù)目標(biāo)有目的性的活動(dòng)，有多元性的客戶群。在策劃之前，我們首先要明白策劃此活動(dòng)的三個(gè)要點(diǎn)：原因、方式、如何做。首先，要明確原因。企業(yè)想要對(duì)什么人達(dá)成什么目的，或者說(shuō)你想讓你的活動(dòng)產(chǎn)生什么樣的效力？比如說(shuō)拉新、促銷、轉(zhuǎn)化、留存、推廣？那么首先就是確定目標(biāo)人群，此次公關(guān)活動(dòng)針對(duì)的是哪些用戶，需要對(duì)此類人群深入了解，明確他們共同存在某種需求，是否和企業(yè)想要傳遞的價(jià)值相匹配。其次，公關(guān)活動(dòng)相對(duì)于其他方式，是要更容易打破用戶抵觸心理并將品牌植入用戶心智的，那么，為了保證能明確值觀的把企業(yè)想要傳遞的傳達(dá)給受眾，需要精煉信息，并且考量是否直擊痛點(diǎn)。然后，已經(jīng)確定好目的和內(nèi)容，要對(duì)所有細(xì)節(jié)加以確定，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的級(jí)別和行業(yè)影響力安排正確的位置，所有嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)都應(yīng)該被安排在合適的位置，事情雖然繁瑣但這是保證活動(dòng)成功的必要準(zhǔn)備。確保首要?jiǎng)?chuàng)意亮點(diǎn)的技術(shù)可行性，是否可控。對(duì)于活動(dòng)的亮點(diǎn)如果能形成畫面會(huì)更好，便于傳播和歷史存檔。 品牌公關(guān)的成功案例。南充符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案

    如何寫一個(gè)好的公關(guān)策劃？1.細(xì)致地診斷企業(yè)形象及現(xiàn)狀。在公關(guān)策劃之前，策劃人員必須對(duì)自身企業(yè)的形象，以及企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行細(xì)致的診斷，如此才能在企業(yè)選擇公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)與方法時(shí)，提供有效的依據(jù)。2.確定公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)及要求。公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo)一般就是企業(yè)亟待解決的主要問(wèn)題，因此，公關(guān)活動(dòng)的策劃不僅要服從于樹(shù)立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)，還要注意目標(biāo)明確化、具體化，保證完成目標(biāo)的可行性和可操作性。3.設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)的主題。無(wú)論是什么活動(dòng)，其主題一般都是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，因此，設(shè)計(jì)主題要注意讓主題體現(xiàn)出活動(dòng)內(nèi)容，讓人一看即明。4.確定及分析公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)群體。公關(guān)活動(dòng)憑借不同的目標(biāo)，面向不同的公眾群體而開(kāi)展，因此，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行公關(guān)策劃時(shí)，要首先確定公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)群體，如此才能依據(jù)目標(biāo)群體的特征和喜好，來(lái)選定有效的公關(guān)活動(dòng)方案。5.選擇合適的公關(guān)活動(dòng)方式。選擇公關(guān)活動(dòng)的方式，這是公關(guān)策劃工作中的重頭戲。以什么樣的方式開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，為目標(biāo)群體傳遞企業(yè)或品牌訊息，這將直接關(guān)系到公關(guān)工作的成效。而選擇公關(guān)活動(dòng)的方式是極具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作，活動(dòng)成效如何，也將直接取決于策劃人員的思維是否足夠活躍、足夠新穎。自貢符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)案例品牌公關(guān)人必讀的書。

    品牌公關(guān)中的流行效應(yīng)。流行文化本質(zhì)上是一種公眾情緒的反映。公關(guān)需要去研究不同群體亞文化流行的原因，深層挖掘他們的利益訴求和共情點(diǎn)。在公眾心理的五大特點(diǎn)中，心理需求的普遍性、利益追求的共同性、行為模仿的普遍性這三點(diǎn)催生了流行文化的誕生和蔓延，公關(guān)需要去研究流行文化形成浪潮的心理原因，將大眾的流行文化進(jìn)行心理層面的解剖，理解大眾所思考的，并以此指引他們的行為模式。流行文化即大眾心理學(xué)很直觀的一個(gè)切面，不同的細(xì)分群體又催生不同的亞文化，包括不同的流行語(yǔ)、梗、圈層行為等。流星文化不一定具備長(zhǎng)久的生命力，但確實(shí)有著巨大的掀動(dòng)力。當(dāng)年的《江南STYLE》《忐忑》等神曲，紅極一時(shí)，雖然很快就消失了，但當(dāng)時(shí)的影響力，稱之為國(guó)民風(fēng)潮也不為過(guò)。對(duì)于公關(guān)來(lái)說(shuō)，利用流行文化，去擴(kuò)大企業(yè)的**度和商品的知曉度就是很常規(guī)的操作，俗稱“借勢(shì)”，目前流行文化當(dāng)屬“瓶蓋挑戰(zhàn)”，就已經(jīng)有不少品牌另辟蹊徑參與進(jìn)去了。除了借助流行外，更高級(jí)的公關(guān)操作是“制造流行”，通過(guò)品牌投放去制造一場(chǎng)流行文化，則能起到更普遍、更深層的效果，比如奧利奧開(kāi)發(fā)的“扭一扭泡一泡”，史玉柱打造的“過(guò)年送禮就送腦白金”等，都是品牌自己制造的大眾流行。

    品牌公關(guān)總監(jiān)職責(zé)：1.負(fù)責(zé)基于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的品牌/公關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃，負(fù)責(zé)相關(guān)的策劃、設(shè)計(jì)、推廣及管理工作；2.負(fù)責(zé)基于企業(yè)文化，建立并發(fā)展品牌文化和產(chǎn)品文化；3.負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的準(zhǔn)確定位與管理，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，并根據(jù)市場(chǎng)需求、區(qū)域特點(diǎn)不斷優(yōu)化品牌；4.負(fù)責(zé)篩選目標(biāo)媒體，建立與維護(hù)媒體、公眾的良好關(guān)系，塑造企業(yè)及品牌的良好形象；5.制定并實(shí)施品牌公關(guān)策略，完成區(qū)域性的覆蓋與推廣計(jì)劃，以及日常維護(hù)工作；6.制定并督導(dǎo)品牌年度、季度推廣計(jì)劃，審核年度廣告與公關(guān)計(jì)劃，把控相關(guān)預(yù)算并監(jiān)督投放過(guò)程；7.領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)完成品牌形象監(jiān)測(cè)與危機(jī)管理工作，確保有效的品牌傳播效果及在行業(yè)內(nèi)的影響力；8.負(fù)責(zé)企業(yè)品牌/公關(guān)部門的組織管理與業(yè)務(wù)推動(dòng)，甄選并培養(yǎng)專業(yè)人才。 品牌活動(dòng)公關(guān)的策劃。

    品牌公關(guān)職能：現(xiàn)今很多大中型企業(yè)會(huì)單獨(dú)部署品牌部門和公關(guān)部門，但卻會(huì)將兩個(gè)部門交由一位總監(jiān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理或督導(dǎo)，崗位被稱作“公關(guān)總監(jiān)”、“品牌公關(guān)總監(jiān)”或“品牌總監(jiān)”的情況都很常見(jiàn)。而小型企業(yè)則更多的以品牌營(yíng)銷部門為主，意圖通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)增加品牌曝光次數(shù)的同時(shí)獲取盈利，但這種方式在專業(yè)的品牌策劃人員來(lái)看多少會(huì)存在小型企業(yè)高層們對(duì)主觀見(jiàn)解的過(guò)度自信。因?yàn)榻柚放崎_(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，就是在以20%的品牌曝光，以及80%的品牌透支換取銷售業(yè)績(jī)。即便通過(guò)公關(guān)營(yíng)銷方式開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播，同樣需要企業(yè)付出額外的成本投入，所以并不能真正算作品牌投產(chǎn)比的平衡或產(chǎn)出效益。正因如此，大中型企業(yè)中才會(huì)將品牌與公關(guān)相結(jié)合，開(kāi)展基于品牌戰(zhàn)略方向的公關(guān)工作，這樣規(guī)劃不僅有利于企業(yè)明確各分支戰(zhàn)略目標(biāo)與方向，更有助于企業(yè)與公眾之間形成良性的、可持續(xù)的緊密關(guān)系。 品牌公關(guān)的發(fā)展階段。**的品牌公關(guān)活動(dòng)服務(wù)

做品牌公關(guān)能給企業(yè)帶來(lái)什么樣的效果？南充符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案

    品牌公關(guān)之防御型公關(guān)。防御型公關(guān)系是指品牌為防止自身的公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公關(guān)活動(dòng)方式。預(yù)防的目的是在品牌與公眾之間出現(xiàn)摩擦苗頭的時(shí)候，及時(shí)調(diào)整組織的政策和行為，鏟除摩擦苗頭，始終將與公眾的關(guān)系控制在期望的軌道上。互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者需確切地了解自身組織的公共關(guān)系現(xiàn)狀，敏銳地發(fā)現(xiàn)其失調(diào)的預(yù)兆和癥狀，因此，需要建立一套輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，那么互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)可以從哪些渠道來(lái)監(jiān)測(cè)自身平臺(tái)的輿情呢？互聯(lián)金融用戶往往依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)布和交流信息，重要的媒介渠道有：QQ群、第三方論壇、微博、微信、新聞、博客、**社區(qū)。企業(yè)需建立一套體系對(duì)這些媒介進(jìn)行輿情監(jiān)控，防范于未然。 南充符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案