眾所周知，移動進入后流量時代，流量越來越貴，轉化成本居高不下。在這個成熟的流量市場中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營銷新機會。從廣告預算的層面看，短視頻確實也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺卻依然能夠維持三位數的增長率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉短視頻？只是把短視頻當成一個發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？短視頻平臺，不止是一個內容消費平臺，價值不單是品牌信息的曝光，更是一個社交平臺，品牌與用戶充分互動，更深層的互動價值。短視頻受到熱捧，在于“參與感”，用戶消費短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點贊評論，互動轉發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動探索心之所好……對于品牌而言，通過這種強互動的連接方式，調動用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級營銷效能的重要方式。短視頻將成為新的品牌營銷陣地。貴州短視頻營銷是什么

    在移動互聯(lián)網時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術，每個人的節(jié)點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領域當中能夠成為圈子里的達人，于是，催生了對垂直領域的內容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高?，F(xiàn)在在短視頻平臺上流行的內容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值？首先，要找到場景的關聯(lián)，比如說美食和家電之間的關聯(lián)、汽車和旅游之間的關聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關聯(lián)等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上?！彼J為星巴克是一種生活方式，那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式，將產品嵌入其中，做垂直化表達。 清鎮(zhèn)短視頻營銷產品介紹短視頻營銷不屬于直接以展示產品為中心的硬廣告。

    移動互聯(lián)網時代的短視頻語境，肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境。電視媒體就是老師教育學生的語境，而短視頻卻是平等對話的語境。原先很多品牌愿意站在企業(yè)角度去表達，缺乏和用戶對話的平臺和機制，短視頻創(chuàng)造了新的平等對話語境，因此，短視頻營銷它不是TVC的平移，也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性，適應短視頻平臺的內容調性。比如，在抖音上的短視頻，一定要帶有嘻哈快節(jié)奏、符合年輕人口味的內容，而在西瓜視頻上做短視頻，就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一個好的原生短視頻呢？短小精悍，未來短視頻一定是越短越貴，想在極短時間內表現(xiàn)出所有的內容是一件極不容易的事，也更考驗內容創(chuàng)作者的創(chuàng)意。第二是邏輯要簡練；第三要輕松娛樂。第四，節(jié)要奏感強，有煽動力。第五，畫面要精致感，要讓人看得舒服。品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事，講得大家能夠很輕松的去接受相關內容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，從情懷層面運用年輕化的腔調，包括自嘲等方式，才可以與消費者玩成一片。

    例如抖音上的奢侈品柜姐"毛光光"、般配情侶"放揚的星星"、勵志居家主婦"小蘭"......對于這種人設類賬號，由于粉絲會對主播本人產生好感，對后期視頻帶貨、直播賣貨都較為順利；當然如果前期短視頻是以多演員故事劇情拍攝吸粉，粉絲因為劇情被吸引，也只當有趣的小短片看，并沒有太關注到演員本身，這種劇情類的賬號，由于沒有一個有帶貨能力的C出現(xiàn)，后續(xù)變現(xiàn)能力較為有限。這也是現(xiàn)在越來越多的自媒體公司開始放棄劇情拍攝，轉為單個網紅的培養(yǎng)了。話說回來，企業(yè)的短視頻營銷，是B2C（企業(yè)對用戶）、B2B（企業(yè)對企業(yè)）的銷售場景，其落腳點在于公司/產品的展示介紹。如何讓公司/產品的展示介紹更吸引用戶的注意，更獲取用戶的信任，才是企業(yè)短視頻營銷的重點。 短視頻營銷想象空間巨大，營銷時代到來？

    分發(fā)決定生產的倒逼模式中，想要在貼合的情境下推送給用戶想看的內容，有效分發(fā)是關鍵。這里需要足夠多的數據支撐與強大的數據分析，這樣才能找到有效的直面用戶的渠道，實現(xiàn)用戶所見即所需內容。時至，在互聯(lián)網內容資訊平臺中，技術（算法）的重要性仍在持續(xù)加強。具體表現(xiàn)在，算法上的可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求，這里所說的內容也包括廣告。挖掘用戶需求，是短視頻營銷領域根本的需求，因為能同時實現(xiàn)黏性兩大廣告投放障礙。短視頻廣告的目標用戶是誰、用戶需求是什么，這些都需要通過數據和算法去挖掘。在這一前提下，技術的驅動力已經超越其它方面，成為一個短視頻平臺營銷成敗的關鍵。說到算法驅動，不得不提頭條。的確，頭條在圖文類資訊平臺上的優(yōu)勢，正延續(xù)到短視頻領域。目前，頭條視頻，每日達到10億次播放，每日播放時長2800萬分鐘，有三萬支視頻上傳。同時算法也正在成為頭條視頻在短視頻營銷領域的護城河。幾個月前，平安車險的內容原生廣告在頭條分發(fā)，獲得了2000萬的播放量。這種基于用戶行為的數據分析或許能給占整個互聯(lián)網80%的長尾流量，帶來一種更合理的商業(yè)化解決路徑。短視頻方面，品牌的營銷內容正在變得素材化。南明區(qū)短視頻營銷24小時服務

短視頻營銷“微而美”，猶如少食多餐，健康內在，優(yōu)美外在。貴州短視頻營銷是什么

在內容和形式方面：m insight 提出基于受眾心理機制構建的短視頻溝通5i法則—吸睛力、信息量、交流感、內化力、認同力，幫助短視頻提升價值。首先短視頻需要具有吸睛力，在秒激發(fā)受眾興趣并爭取留存。三秒后需要輸出足夠的信息量供觀看者腦海中加工。信息輸出要具有"交流感"，不能冰冷生硬，要與觀眾對話。觀眾對接收到的足夠信息進行加工，偏理性場景下，觀眾需理解接受短視頻內容論證形成內化并觸發(fā)進店、互動、賬號等效果行為；感性場景下，觀眾受情感影響產生認同，從而引發(fā)效果行為。其中，吸睛力、信息量及交流感是所有短視頻遵守的基本方向，"內化力"和"認同力"則可根據短視頻創(chuàng)作者的實際訴求擇一突出即可。貴州短視頻營銷是什么