創(chuàng)意"小而美",不要"句號(hào)""省略號(hào)"短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化,這也為創(chuàng)意增加了難度,同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉,大刀闊斧砍掉多余沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容,而利用短視頻做品牌營(yíng)銷,目的不能是宣傳,而是要抱著社交化思維,引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻,給出的反應(yīng)是"。"或"......",直接出賽果"失敗"。短視頻營(yíng)銷實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷,仍然離不開(kāi)社交屬性,在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽,品牌需要看到消費(fèi)者的"問(wèn)號(hào)"和"驚嘆號(hào)",引起討論才能引發(fā)傳播,繼而擴(kuò)大影響力。品牌"擬人化"轉(zhuǎn)型:摘掉大V,混潮人短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了"草根",微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前,光芒隕落,大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引,所以到了短視頻戰(zhàn)場(chǎng),品牌的"大V"頭銜不再具備優(yōu)勢(shì),反而敢秀的草根更易受到青睞,所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷效力,請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。品牌愛(ài)講故事,但卻忘了為什么要講故事,是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒,與消費(fèi)者進(jìn)行"人性化"交流,比起微博的文字配套攻略,在短視頻更加視覺(jué)化的平臺(tái)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí),短視頻作為具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的UGC平臺(tái),其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容,品牌若能善加挖掘,便能輕而易舉地借力傳播。視頻拍攝與剪輯方法,新手必備!咨詢短視頻營(yíng)銷24小時(shí)服務(wù)
從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后,隨之而來(lái)的是形式的遞進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)信息(內(nèi)容)的發(fā)展,也只不過(guò)是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻,到視頻,對(duì)應(yīng)線下紙媒、收音機(jī)、電視機(jī),這種變革是大勢(shì)所趨。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與智能終端設(shè)備的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的獲取變得容易,隨時(shí)隨地掏出手機(jī)觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯,以及渠道發(fā)行(對(duì)應(yīng)平臺(tái)發(fā)布視頻功能)的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢(shì),其中短視頻作為適合在碎片化的時(shí)間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體,也越來(lái)越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),毫無(wú)疑問(wèn)是諸多內(nèi)容形式中勢(shì)頭猛的一個(gè),用戶也越來(lái)越向短視頻領(lǐng)域聚集,以頭條視頻為例,目前平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)每日十億次播放,單日播放時(shí)長(zhǎng)超2800萬(wàn)小時(shí)。短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或已到達(dá),從營(yíng)銷的角度來(lái)看,以短視頻為載體的廣告營(yíng)銷,無(wú)疑將成為廣告的新載體。紅花崗區(qū)哪里短視頻營(yíng)銷快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的方法是什么?
高頻場(chǎng)景化的產(chǎn)品,這里的高頻指的是人們生活中處處可見(jiàn),經(jīng)常需要的產(chǎn)品而場(chǎng)景化,指的是你的產(chǎn)品或者服務(wù),能不能把大家他熟悉的場(chǎng)景中,并且引發(fā)她強(qiáng)烈的感觸。舉個(gè)例子比如:餐飲和旅業(yè),他們就有天然的寶光優(yōu)勢(shì),現(xiàn)象的場(chǎng)景呢更容易制作內(nèi)容,像海底撈抖音吃飯,山西摔碗等,特色特別容易被這樣的內(nèi)容所吸引,具備同樣特性的還有婚慶行業(yè)通過(guò)炫酷的場(chǎng)景照片?;閼c中發(fā)生的趣事,也能吸引粉絲的眼球,我之前關(guān)注一個(gè)婚慶公司的司儀主持的形式特別的有趣,把婚禮搞得那就像相聲專場(chǎng)似的,婚禮現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,而且好多粉絲都在評(píng)論去嚷嚷著下次結(jié)婚我也要找這樣的司儀,第二:帶學(xué)習(xí)屬性的產(chǎn)品,這個(gè)比較容易理解,簡(jiǎn)單來(lái)講就是。你的內(nèi)容能夠讓用戶學(xué)習(xí)到東西,也就是產(chǎn)品內(nèi)容,其實(shí)大多數(shù)產(chǎn)品背后都有大量的知識(shí)和技巧。我們要從消費(fèi)者的需求出發(fā)告訴對(duì)方一些不知道的,以此來(lái)切中用戶的認(rèn)知盲區(qū),只有從內(nèi)容層面才能讓用戶幸福樹(shù)立專業(yè)的形象,而賣(mài)貨其實(shí)。就是順帶的事兒,比如化妝品類的產(chǎn)品你就可以跟粉絲分享如何護(hù)膚小常識(shí)和挑選合適自己的產(chǎn)品又會(huì)覺(jué)得你說(shuō)的有道理他自然而然的也就愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。
新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化,就是將我們的時(shí)間打碎:原本應(yīng)該是整飭的閱讀時(shí)間、寫(xiě)作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間,常常被反復(fù)突如其來(lái)的微信、短信、郵件消息所打斷;同時(shí),我們也被長(zhǎng)期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過(guò)一會(huì)兒就要刷一下微博、朋友圈,也包括短視頻內(nèi)容,這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。況且,我們的生活中,本身就有許多零碎的短時(shí)間,如候車(chē)、等人、睡前、吃飯、排隊(duì)、小憩,等等??梢哉f(shuō),碎片化生存已經(jīng)成為當(dāng)前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里,蘊(yùn)含著我們大量的對(duì)信息吸納的需求,不論是我們想充分利用各種細(xì)碎時(shí)間來(lái)吸納知識(shí),還是我們只是想在無(wú)聊的零碎時(shí)間里休息娛樂(lè)。短視頻恰好滿足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開(kāi)始又隨時(shí)停止觀看的短視頻,有效地填補(bǔ)了生活化、碎片化時(shí)間中,較強(qiáng)的信息接受需求。因此,短視頻傳播的快速發(fā)展,正是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn),釋放當(dāng)代人冗余精力,滿足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。 新媒體營(yíng)銷工具都強(qiáng)調(diào)互動(dòng),但短視頻營(yíng)銷更加遵循“無(wú)互動(dòng),不傳播”的法則。
視頻平臺(tái)目前正在致力于推進(jìn)本地生活,這對(duì)于所有本地線下商家來(lái)說(shuō),是一次不可多得的機(jī)會(huì)。但機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的,對(duì)于絕大多數(shù)商家來(lái)說(shuō),做短視頻營(yíng)銷可能還止于注冊(cè)個(gè)企業(yè)號(hào)這一步,其它的就不會(huì)做了。而短視頻營(yíng)銷工具,既可以指導(dǎo)企業(yè)短視頻營(yíng)銷節(jié)奏,也能提供技術(shù)幫助企業(yè)和商家制作視頻,節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)上的投入。同時(shí),將裂變的玩法帶入短視頻平臺(tái),是這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)功能。曾經(jīng)圖文時(shí)代火爆的時(shí)候,成就了微盟、有贊等基于微信生態(tài)的營(yíng)銷工具。如今,短視頻風(fēng)頭正盛,基于短視頻平臺(tái)的裂變也勢(shì)必激起新一輪的營(yíng)銷風(fēng)潮。從單向傳播到深度互動(dòng),短視頻重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系。清鎮(zhèn)如何短視頻營(yíng)銷
伴隨著5G時(shí)代的到來(lái),讓短視頻業(yè)務(wù)更加火爆。咨詢短視頻營(yíng)銷24小時(shí)服務(wù)
第二步是"劇本策劃"—這里首先要說(shuō)明,不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本,比如知識(shí)和產(chǎn)品短片,就要把介紹者的置信人設(shè)突出,TA要怎么著裝?在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品?先說(shuō)什么后說(shuō)什么,產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么?這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的時(shí)候,忌諱自說(shuō)自話、品牌自嗨。主張"結(jié)合需求",是要結(jié)合品牌方的營(yíng)銷需求和受眾的娛樂(lè)、知識(shí)等場(chǎng)景化需求,做好平衡。第二個(gè)主張,就是要有"創(chuàng)意構(gòu)思",要能把用戶日常的痛點(diǎn)通過(guò)品牌或產(chǎn)品巧妙地化解,在結(jié)合一些亞文化和流行梗,這樣就能增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的記憶點(diǎn)。舉個(gè)例子,營(yíng)銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開(kāi)發(fā)布會(huì)"的短視頻,就把"土潮"這個(gè)亞文化發(fā)揮出來(lái),還不忘用打籃球、"這個(gè)雞......真的太美"來(lái)匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流,雖然有點(diǎn)過(guò)時(shí),但懂的人自然懂,這也為這個(gè)本土餐飲品牌帶來(lái)一些新潮感。說(shuō)起廣告創(chuàng)意,我的理解就是"情理之中+意料之外",情理之中指的是用戶日常場(chǎng)景用得到、很好用,意料之外指的是bonus的爆點(diǎn),"城會(huì)玩"。比如說(shuō)"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場(chǎng)景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對(duì)用戶喜好、流行文化以及產(chǎn)品場(chǎng)景的深度思考,也是廣告創(chuàng)意者價(jià)值的所在。 咨詢短視頻營(yíng)銷24小時(shí)服務(wù)