品牌化策略，亦稱(chēng)品牌化決策，它是指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是否采用品牌的抉擇，包括采用品牌、不采用品牌兩種情況。(1)無(wú)品牌商品，即有些產(chǎn)品不使用品牌。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)、牧、礦業(yè)屬初級(jí)產(chǎn)品，如糧食、牲畜、礦砂等，無(wú)須使用品牌。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)較低、品種繁多的日用小商品，也可不使用品牌名稱(chēng)。企業(yè)采用無(wú)品牌策略，可以節(jié)省包裝、廣告宣傳等費(fèi)用，降低產(chǎn)品成本和價(jià)格，達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。(2)品牌化，即企業(yè)為其產(chǎn)品確定采用品牌，并規(guī)定品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志，以及向有關(guān)部門(mén)注冊(cè)登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng)。品牌化是一種大趨勢(shì)，是品牌化決策的一種主要策劃。①品牌命名要點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，品牌的命名應(yīng)掌握以下幾點(diǎn)：，簡(jiǎn)短明了，易讀易記。如可口可樂(lè)、SONY、3M等。②品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)。品牌名稱(chēng)要符合上述要求，必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真的思考和選擇。品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)并不是一件輕而易舉的事，往往要花費(fèi)大量的心血和時(shí)間，同時(shí)需要有豐富的想象力和靈感。品牌策劃效果達(dá)不到預(yù)期咋辦？嘉定區(qū)品牌策劃推廣公司

    快消品品牌策劃切不可盲目實(shí)施產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)度延伸，這會(huì)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不必要的成本支出之外，還會(huì)影響整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行。如今，越來(lái)越多的創(chuàng)新企業(yè)取得成功的關(guān)鍵是塑造大單品。很多企業(yè)在成長(zhǎng)階段通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)延伸戰(zhàn)略達(dá)到快速市場(chǎng)擴(kuò)張的目的。正是在這樣的惡性擴(kuò)張模式之下，我們能夠看到，佳潔士品牌旗下?lián)碛?6個(gè)牙膏單品，心相印品牌旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)衛(wèi)生紙單品，我們將這種現(xiàn)象稱(chēng)為過(guò)度的產(chǎn)品延伸。不過(guò)，也有像蒙牛旗下的乳業(yè)品牌、娃哈哈旗下的飲料品牌等，這種相對(duì)比較正常的產(chǎn)品線(xiàn)延伸，不但不會(huì)傷及品牌價(jià)值，還會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有促進(jìn)作用。如今，快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的基本上是80后90后00后新生代消費(fèi)群，他們的消費(fèi)特征明顯區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)群，追求個(gè)性化、獨(dú)特的消費(fèi)需求滿(mǎn)足成為這部分消費(fèi)群的消費(fèi)特征。這就要求企業(yè)必須對(duì)于這部分消費(fèi)群做出明確的品牌定位，不可實(shí)施模糊品牌定位。建材品牌策劃案例品牌創(chuàng)新對(duì)品牌策劃公司的重要性。

品牌策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀(guān)意識(shí)行為。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。從策劃科學(xué)的層面來(lái)說(shuō)，策劃其實(shí)是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程，其所采用的方法也就一系列的方法。系統(tǒng)分析設(shè)計(jì)所謂的系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)，是指對(duì)一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的基本問(wèn)題，用系統(tǒng)的觀(guān)點(diǎn)思維推理，在確定與不確定的條件下，探索可能采取的行動(dòng)方案。通過(guò)分析對(duì)比，動(dòng)態(tài)修正，為達(dá)到預(yù)期目的，以可行性、合理性、效益性為原則，為系統(tǒng)設(shè)計(jì)出滿(mǎn)意的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合、整體效益與局部效益相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)方案。策劃類(lèi)型品牌策劃作為一種特殊的具體的策劃類(lèi)型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，因此，品牌策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對(duì)于品牌策劃而言，以品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。

    我覺(jué)得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢(shì)計(jì)算，設(shè)計(jì)路徑，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，審計(jì)和整合自身資源，設(shè)定品牌目標(biāo)，設(shè)計(jì)品牌路徑，實(shí)現(xiàn)品牌資源化結(jié)果。、掃描市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。我們做品牌策劃步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。**近有哪些動(dòng)作？你能達(dá)到哪個(gè)位置？第二、審計(jì)公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌**度、品牌聯(lián)想、**技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。第三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。大公司可以為品牌形象花幾百萬(wàn)廣告費(fèi)或者公共費(fèi)，中等規(guī)模公司可能更多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò)，而小公司做品牌主要是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，生存為要?jiǎng)?wù)第四、設(shè)計(jì)品牌路徑為達(dá)到我們的品牌目標(biāo)，我們應(yīng)該走哪一條路。不同的市場(chǎng)環(huán)境，不同的資源情況和不同的品牌目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不一樣，你的品牌路徑是品牌驅(qū)動(dòng)路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動(dòng)作，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。通過(guò)品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌為消費(fèi)者所了解、熟悉和偏愛(ài)。有創(chuàng)意的品牌策劃可能不是客戶(hù)想要的。

    1品牌策劃的發(fā)展擴(kuò)張性。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中小企業(yè)由于受到人力、資金、技術(shù)、創(chuàng)新、管理等一系列的限制，發(fā)展比較緩慢，甚至出現(xiàn)發(fā)展倒退現(xiàn)象。有的中小企業(yè)企業(yè)甚至在發(fā)展十多年時(shí)間后，**能維持生存甚至破產(chǎn)關(guān)閉。通過(guò)品牌策劃，使企業(yè)的內(nèi)部與外部更好的結(jié)合的在一起，使策劃方案達(dá)到一個(gè)比較好的效果，同時(shí)企業(yè)品牌策劃的資源整合與資本運(yùn)營(yíng)則完全打破了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的常規(guī)，使中小企業(yè)在短短幾年內(nèi)，快速擴(kuò)張。2品牌策劃更注重執(zhí)行效果。企業(yè)品牌策劃把企業(yè)內(nèi)外部策劃結(jié)合在一起，且品牌策劃方案中60%的策劃方案是策劃方案執(zhí)行過(guò)程完程的，所以更強(qiáng)調(diào)品牌策劃方案的執(zhí)行效果，同時(shí)只有比較好的執(zhí)行效果才能使品牌策劃方案更好的完成。3品牌策劃關(guān)注企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期性。企業(yè)品牌策劃不同于營(yíng)銷(xiāo)策劃，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案在執(zhí)行完成后，可以策劃另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。而企業(yè)品牌策劃汲取了企業(yè)管理咨詢(xún)的優(yōu)勢(shì)，更注重企業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理和內(nèi)部管理體系的策劃，傾向于企業(yè)長(zhǎng)期顧問(wèn)的角色。品牌策劃對(duì)企業(yè)的價(jià)值！建材品牌策劃案例

品牌策劃的詳細(xì)介紹。嘉定區(qū)品牌策劃推廣公司

品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的**價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌**度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如**度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。嘉定區(qū)品牌策劃推廣公司

上海美御廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼且患矣兄酆駥?shí)力背景、信譽(yù)可靠、勵(lì)精圖治、展望未來(lái)、有夢(mèng)想有目標(biāo)，有組織有體系的公司，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明，攜手共畫(huà)藍(lán)圖，在上海市市轄區(qū)等地區(qū)的食品、飲料行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶(hù)粉絲源，也收獲了良好的用戶(hù)口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ)，也希望未來(lái)公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**美御品牌策劃和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績(jī)，一直以來(lái)，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠(chéng)實(shí)守信的方針，員工精誠(chéng)努力，協(xié)同奮取，以品質(zhì)、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，我們一直在路上！