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商標的意義？ 在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，商標設(shè)計 這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。 人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征鮮明人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。餐飲商標設(shè)計手冊運用不同的策略，以便在消費者心目中產(chǎn)生聲望，變成無形的巨大財富。

標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。 商標設(shè)計 作為一個形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導(dǎo)人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等**標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經(jīng)濟、科技、文化的進步，保障各自的權(quán)益。

    品牌設(shè)計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情紅色——熱烈、刺激、溫暖黃色——中性、高貴、較安靜綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜藍色——給人清冷、恬靜、深遠感白色——給人純潔、干凈、凄涼感黑色——給人莊重、樸實、悲哀感色彩的冷暖感紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷**彩的輕重感明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。色彩的軟硬感暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。商標設(shè)計色彩的面積感深暗的色彩給人面積小的感覺。色彩的空間感明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。色彩的味覺感黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。色彩聯(lián)想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。商標是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，具有特別***性的區(qū)別功能， 從而便于消費者識別。

    它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的**主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用*****、出現(xiàn)頻率**高，同時也是**關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。商標設(shè)計色彩設(shè)計編輯色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險”的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。在名字設(shè)計過程中，運用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)消費者的心理聯(lián)想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設(shè)計者必須認真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。使用商標的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費者識別。嘉定區(qū)零售商標設(shè)計

而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字；長寧區(qū)生鮮商標設(shè)計

    意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志；美國人用紅色**憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標設(shè)計要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標**權(quán)。品牌商標的設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。品牌商標設(shè)計應(yīng)向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。長寧區(qū)生鮮商標設(shè)計

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