不可忽視的追隨者效應(yīng)。而若將這個(gè)效應(yīng)應(yīng)用到商業(yè)創(chuàng)作領(lǐng)域，就是我們常?？吹降摹疤魬?zhàn)賽”。因此，挑戰(zhàn)賽的主要是在預(yù)埋好能夠激發(fā)較多的用戶(hù)低門(mén)檻參與動(dòng)機(jī)的同時(shí)，設(shè)置好首批追隨者（即KOL眾創(chuàng)），讓首批追隨者帶動(dòng)更多的追隨者自主參與；從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的破圈，從圈層爆款逆襲為大眾爆款。追隨者效應(yīng)應(yīng)用于商業(yè)創(chuàng)作：挑戰(zhàn)賽爆款內(nèi)容6大主題點(diǎn)和常見(jiàn)結(jié)構(gòu)。然后，我們來(lái)看看爆款短視頻的共性。它們往往具備以下6個(gè)主題點(diǎn)中的一點(diǎn)或者幾點(diǎn)，分別是：熱點(diǎn)、笑點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)、正義點(diǎn)、沖擊點(diǎn)、淚點(diǎn)——而這些主題點(diǎn)導(dǎo)向的價(jià)值主要就是讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴點(diǎn)。爆款內(nèi)容的6個(gè)主題點(diǎn)。從流量池到留量池，碎片化時(shí)代的品牌目標(biāo)消費(fèi)群運(yùn)營(yíng)，我們需要更多新的思考。上?？破斩唐曨l行價(jià)

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來(lái)分析，更樂(lè)于接受短視頻。而同時(shí)，當(dāng)下“年輕人很忙”的生活節(jié)奏催生地鐵上看、上廁所看、等車(chē)也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時(shí)代的時(shí)間碎片化場(chǎng)景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶(hù)交流的語(yǔ)言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。搜集一個(gè)目標(biāo)受眾切實(shí)關(guān)心的問(wèn)題，然后借助短視頻的豐富表達(dá)力于予解答。上?？破斩唐曨l行價(jià)視頻常常會(huì)在搜索引擎結(jié)果中取得更好的排名。

在清楚品牌基礎(chǔ)信息后，就到了深刻解構(gòu)一次傳播事件的需求拆解環(huán)節(jié)。具體到：品牌希望合作的形式，是線(xiàn)上制作長(zhǎng)/短視頻，還是線(xiàn)下出席活動(dòng)，直播或探店；產(chǎn)品露出形式，有沒(méi)有口播和貼紙使用等特殊要求；是否要求添加購(gòu)物車(chē)/Link等轉(zhuǎn)化組件，是否要添加話(huà)題Tag或與品牌藍(lán)V互動(dòng)等。Brief里的其他要求：在這一輪工作完成后，則是了解下品牌方的其他訴求。比如：肖像授權(quán)、視頻使用范圍授權(quán)、電商授權(quán)等；同時(shí)，品牌方可能基于自身的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)、發(fā)布時(shí)間等一些規(guī)范和引導(dǎo)。

我們以某短視頻平臺(tái)上的游戲行業(yè)投放為例：數(shù)據(jù)顯示，粉絲量300w+達(dá)人廣告接單率在28%-29%之間，而粉絲量10-50w的達(dá)人只為1%-4%。這樣的數(shù)據(jù)，從短期來(lái)看，不利于達(dá)人成長(zhǎng)；而從長(zhǎng)期看，也不利于內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮。而對(duì)于“（平臺(tái)）參與人群”的洞察，則要去認(rèn)真分析平臺(tái)上的很火的內(nèi)容（包括熱門(mén)視頻、熱門(mén)音樂(lè)等）是什么，找到他們?yōu)槭裁磿?huì)火的原因，從而預(yù)埋能夠激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)參與的機(jī)制賦能內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)更深層次的互動(dòng)，真實(shí)的“洞察”，才會(huì)引發(fā)真實(shí)的互動(dòng)。短視頻平臺(tái)更易于傳遞品牌信息。

企業(yè)在玩短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，常規(guī)操作就是開(kāi)通自己的賬號(hào)，然后將內(nèi)容在全渠道分發(fā)。這種操作方式，就需要品牌本身具備持續(xù)創(chuàng)作***、趣味性?xún)?nèi)容的能力，這對(duì)于一般的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有難度。其實(shí)，更為取巧的方式，是品牌設(shè)計(jì)一種有效的互動(dòng)機(jī)制，讓用戶(hù)產(chǎn)生UGC行為，主動(dòng)幫助品牌創(chuàng)作內(nèi)容，共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)，以小成本撬動(dòng)大傳播。為了助力品牌升級(jí)轉(zhuǎn)化效率，短視頻平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)行應(yīng)用層產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，推出電商、POI、小程序等產(chǎn)品，更流暢的達(dá)成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。短視頻平臺(tái)正在成為短視頻時(shí)代的助推器。上海科普短片視頻行價(jià)

短視頻門(mén)檻低，傳播速度快，入手簡(jiǎn)單。上?？破斩唐曨l行價(jià)

利用“紅人資源”搭建情感紐帶。在短視頻營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式上，一是要找對(duì)溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道?！凹t人”就是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的渠道，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對(duì)話(huà)的情感紐帶是引發(fā)一次成功短視頻營(yíng)銷(xiāo)的第三個(gè)關(guān)鍵詞。在頭一步找準(zhǔn)“雙11爆款清單”這一話(huà)題后，某社交平臺(tái)針對(duì)該話(huà)題邀請(qǐng)了紅人進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作，通過(guò)趣味的場(chǎng)景化故事表達(dá)，豐富的詮釋該話(huà)題的意義，為某貓的雙十一爆款清單傳播再造話(huà)題。上?？破斩唐曨l行價(jià)