中國目前的營銷審計(jì)還處于較為落后的階段，很多人還不能真正體會營銷審計(jì)的內(nèi)涵，把營銷審計(jì)與“營銷診斷”混為一談。實(shí)際上，營銷診斷大多是在企業(yè)處于困境的情況下進(jìn)行的，具有臨時(shí)性的特點(diǎn)；而營銷審計(jì)是一項(xiàng)持續(xù)的定期的活動。營銷審計(jì)的內(nèi)容：市場營銷審計(jì)一般包括環(huán)境、戰(zhàn)略、組織、系統(tǒng)、效率、功能審計(jì)六大方面。市場營銷環(huán)境審計(jì)：環(huán)境審計(jì)是審計(jì)的起初工作，是指分析宏觀和微觀環(huán)境中影響公司目標(biāo)的關(guān)鍵因素；對營銷人員素質(zhì)、職工培訓(xùn)及激勵等進(jìn)行分析與評價(jià)，提出改進(jìn)建議。根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動方案。蘇州營銷策劃

營銷策劃的定義：營銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，達(dá)到理想目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)并制定營銷方案的理性思維活動。營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為主要，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。深圳活動策劃書活動策劃中要點(diǎn)：1. 時(shí)效性；2. 游戲互動化。

協(xié)調(diào)是指營銷管理者在營銷過程中，針對企業(yè)內(nèi)外部出現(xiàn)的問題與矛盾，進(jìn)行調(diào)解和解決的機(jī)制。營銷策劃方案的實(shí)施涉及企業(yè)的各個(gè)部門，需要每一個(gè)部門的支持；另外，還涉及企業(yè)外相關(guān)群體的利益。如果處理不好這些關(guān)系，企業(yè)的營銷策劃就難以實(shí)施。營銷管理者在出現(xiàn)矛盾與問題時(shí)，必須協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外的關(guān)系，妥善解決矛盾和問題。營銷執(zhí)行技能較差:不可能實(shí)現(xiàn)；或者計(jì)劃的前提條件脫離企或者長期計(jì)劃與短期計(jì)劃相脫節(jié)等。如果由于企業(yè)內(nèi)部的信息溝通存在問題，或者由于企業(yè)人員的素質(zhì)不高，或者由于人的積極性沒有得到充分的發(fā)揮，都會使計(jì)劃不能得到有效的貫徹和執(zhí)行。

策劃一場完整的活動需要幾步。想要策劃舉辦一場完整的活動首先需要以下幾個(gè)要點(diǎn)：活動主題：主題一定要明確，如成熟型的產(chǎn)品策劃的重點(diǎn)就以 “用戶增長和品牌傳播”為主?；顒訒r(shí)間：考慮用戶時(shí)間是否方便?；顒拥攸c(diǎn)：符合活動主題定位?；顒訉ο螅捍_定目標(biāo)用戶及潛在用戶?；顒用枋觯毫脸瞿阕鍪裁椿顒?，會怎么做，有什么亮點(diǎn)從而打動用戶。參與方式：至少要征集報(bào)名用戶留下姓名和聯(lián)系方式?；顒右?guī)則：各種要求和注意事項(xiàng)，比如參與人員篩選標(biāo)準(zhǔn)、著裝要求、報(bào)名截止時(shí)間、報(bào)名成功通知時(shí)間、活動問題咨詢方式等等?；顒硬邉澲幸c(diǎn)：1. 可體驗(yàn)性；2. 顏值時(shí)代。

采用Market Test，企業(yè)通過后來銷售模擬可以確定目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度(買不買、購買率、什么人買、在哪里買、為什么買)；驗(yàn)證新服務(wù)和新產(chǎn)品的性能、可靠性和可用性；檢驗(yàn)廣告、新聞稿、包裝物的宣傳效果；檢查新服務(wù)或新產(chǎn)品被目標(biāo)消費(fèi)者的接受程度；確認(rèn)改進(jìn)后的新產(chǎn)品和服務(wù)是否真的比改進(jìn)前好，確定顧客能否區(qū)分改進(jìn)后服務(wù)和產(chǎn)品與改進(jìn)前的區(qū)別；跟進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)偏好的改變，使自己的新服務(wù)和新產(chǎn)品更適合目標(biāo)消費(fèi)者；針對競爭對手進(jìn)行測試，了解自己與競爭對手的差距以及優(yōu)勢和劣勢；縮減上市風(fēng)險(xiǎn)和成本?；顒硬邉澓褪袌霾邉澃甘腔ハ嗦?lián)系，相輔相成的。線下活動策劃怎么樣

廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?。蘇州營銷策劃

策扶老以流憩,時(shí)矯首而遐觀?！獣x·陶淵明《歸去來兮辭》又如:策杖(執(zhí)持拐杖。又稱扶杖、拄杖);策踵(扶杖接踵而來);策立(站立)謀劃;策劃〖plan;plot〗　故策之而知得失之計(jì)?！秾O子·虛實(shí)》又如:策效(謀劃效力);策馭(謀劃掌握);策選(謀劃選取)。還有心理學(xué)、營銷學(xué)也是不可缺少的基本知識。這些能力是構(gòu)成活動策劃的基礎(chǔ)功力，放到一場活動的具體工作中來，分散在各個(gè)工作節(jié)點(diǎn)，于是“好的的能力”就能做出“好的的策劃方案”了。蘇州營銷策劃