短視頻營(yíng)銷是內(nèi)容營(yíng)銷的一種，短視頻營(yíng)銷主要借助短視頻，通過選擇目標(biāo)受眾人群，并向他們傳播有價(jià)值的內(nèi)容，這樣吸引用戶了解企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，然后形成交易。做短視頻營(yíng)銷，較重要的就是找到目標(biāo)受眾人群和創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。在長(zhǎng)視頻統(tǒng)治的時(shí)代，人們想做視頻營(yíng)銷，需要花費(fèi)很大的人力和物力（資金）。隨著短視頻的興起和火爆，人們找到了視頻營(yíng)銷的切入點(diǎn)，因?yàn)殚T檻低，傳播速度快，入手簡(jiǎn)單，投入人力物力更少，短視頻成為了眾多商家青睞的營(yíng)銷工具。平臺(tái)用戶量的多少直接影響到平臺(tái)潛在的流量?jī)r(jià)值。上海中小企業(yè)短視頻價(jià)目表

模仿法即：模仿當(dāng)下較熱的視頻，通過翻拍、使用原聲或同款BGM、積極參與挑戰(zhàn)賽等方式來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。想必我們的達(dá)人朋友們，都有學(xué)習(xí)和使用過。當(dāng)然，也可以在創(chuàng)作中基于自己賬號(hào)情況加入個(gè)人特色。如原視頻處于熱度期，會(huì)形成較好的效果，達(dá)到更多的曝光。二次創(chuàng)作法即：根據(jù)熱搜、新聞、以及有名影視劇等，進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)作。相比起簡(jiǎn)單的模仿，這樣的創(chuàng)作形式更深入，且能很好的掛鉤熱點(diǎn)，贏得流量。從頭一人稱視角來記錄生活、情感，很容易拉近與用戶的距離湖州短視頻素材短視頻營(yíng)銷即將成為品牌營(yíng)銷較重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

結(jié)合這次某貓的雙十一促銷節(jié)點(diǎn)，某社交平臺(tái)邀請(qǐng)了各類垂直領(lǐng)域播主進(jìn)行主題直播，推廣雙11，例如：美妝大師分享雙 11 搶購(gòu)攻略；時(shí)尚主播精選雙 11 潮流搭配；運(yùn)動(dòng)達(dá)人推薦裝備，垂直于用戶群體的內(nèi)容種草更快速的幫助品牌俘獲芳心，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流與傳播。同時(shí)在雙十一當(dāng)天，某社交平臺(tái)針對(duì)某貓開發(fā)了直播間定制特別的效果禮物與定制AR比心特別的效果。定制虛擬禮物，契合打賞場(chǎng)景，營(yíng)造有趣的互動(dòng)氛圍?；诰W(wǎng)友打賞習(xí)慣的創(chuàng)意植入，拉動(dòng)網(wǎng)友主動(dòng)與品牌互動(dòng)，迅速增強(qiáng)某貓品牌好感度。

利用“紅人資源”搭建情感紐帶。在短視頻營(yíng)銷的傳播方式上，一是要找對(duì)溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道?！凹t人”就是短視頻營(yíng)銷的渠道，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對(duì)話的情感紐帶是引發(fā)一次成功短視頻營(yíng)銷的第三個(gè)關(guān)鍵詞。在頭一步找準(zhǔn)“雙11爆款清單”這一話題后，某社交平臺(tái)針對(duì)該話題邀請(qǐng)了紅人進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作，通過趣味的場(chǎng)景化故事表達(dá)，豐富的詮釋該話題的意義，為某貓的雙十一爆款清單傳播再造話題。短視頻平臺(tái)具有深度沉浸感的豎屏視頻模式。

巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶的觀看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶的真實(shí)訴求。洞察人群可分為三類：社會(huì)人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來拆解，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意。不同人群洞察的“三段論”：以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購(gòu)買/使用該類產(chǎn)品時(shí)較普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注；然后整理出“共性”來植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來推介某款產(chǎn)品時(shí)）才更具有說服力。人口與流量紅利逐漸消失，增長(zhǎng)變得越來越難。爆款短片視頻參考價(jià)

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在很多互聯(lián)網(wǎng)人的眼中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口與流量紅利逐漸消失，增長(zhǎng)變得越來越難。“私域流量”是近幾年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)，從品牌方到廣告主，紛紛希望通過“私域流量”來解析日漸見頂?shù)牧髁恐?。從流量池到留量池，碎片化時(shí)代的品牌目標(biāo)消費(fèi)群運(yùn)營(yíng)，我們需要更多新的思考。疫病期間，線下銷售在短期內(nèi)難以快速反彈，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上成為諸多品牌的當(dāng)務(wù)之急。于此同時(shí)，“隔離經(jīng)濟(jì)”也使得用戶的線上娛樂時(shí)間大幅上漲，從而帶來了短視頻行業(yè)流量的繁榮之景。上海中小企業(yè)短視頻價(jià)目表