在制定市場營銷審計的標(biāo)準(zhǔn)時要兼顧以下幾個方面：①主觀和客觀相結(jié)合：由審計人員憑其經(jīng)驗確定市場營銷審計的標(biāo)準(zhǔn)；以同行業(yè)企業(yè)一些指標(biāo)的平均值和共同遵循的規(guī)范作為審計標(biāo)準(zhǔn)。②優(yōu)優(yōu)結(jié)合：以同行業(yè)中好的企業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)作為本企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；綜合其他企業(yè)各自好的的業(yè)務(wù)規(guī)范和指標(biāo)值(不是各個企業(yè)的全部業(yè)務(wù)，只是每家企業(yè)中的好的業(yè)務(wù))形成_個評價標(biāo)準(zhǔn)體系。③內(nèi)外結(jié)合：以本企業(yè)內(nèi)部的計劃、預(yù)算、業(yè)務(wù)規(guī)范和規(guī)章制度為審計標(biāo)準(zhǔn)；以競爭對手的各項業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)作為本企業(yè)的審計標(biāo)準(zhǔn)?；顒拥膱?zhí)行階段中，需要協(xié)調(diào)的因素很多。南通專注策劃價位

消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。如我國海峽一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進(jìn)入市場風(fēng)險的分析，產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩。如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出：以同類產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績說明“德”進(jìn)入市場風(fēng)險?。涣硪煌惍a(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷；漱口水屬家庭成員使用品，市場大；生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。 嘉興廣告策劃推廣復(fù)雜活動可增之，簡單活動可刪減，這個基本款的所有要素可以靈活調(diào)整，自由運用。

營銷策劃的效果監(jiān)測：要對營銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測，企業(yè)可以成立專門的效果監(jiān)測部門來完成效果監(jiān)測這項工作。營銷策劃的效果可從顯性和隱性兩個維度進(jìn)行監(jiān)測。我們可以將這個營銷策劃的成本歸為兩類：一類是相關(guān)人員的工資、獎金；另一類是各類工具的成本費用和使用費用。將節(jié)日促銷策劃的收益減去費用，便是這個節(jié)日促銷策劃所帶來的利潤。可以這個利潤為衡量指標(biāo)，對營銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測。也就是說，“滿意”并不是一個一定概念，而是一個相對概念，因此對顧客滿意度的衡量難度很大。

對營銷策劃活動進(jìn)行評價，還涉及企業(yè)社會責(zé)任問題。營銷策劃的評價過程也是對企業(yè)道德、企業(yè)責(zé)任的一個自檢過程。通過對營銷策劃活動的評價，了解企業(yè)在活動前的規(guī)劃、活動執(zhí)行等方面是否有社會責(zé)任感，是否履行社會責(zé)任。企業(yè)社會責(zé)任表現(xiàn)為企業(yè)在進(jìn)行社會活動過程中，在考慮股東和自身利益的同時，是否考慮其他利益相關(guān)者的利益。對企業(yè)的營銷策劃活動的效果進(jìn)行評價，檢視自身的行為是否體現(xiàn)了企業(yè)應(yīng)該履行的社會責(zé)任，從而達(dá)到自省、自勉的效果。廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng)。

活動策劃其實是通過活動主體的開展，較大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動策劃公關(guān)職能的實效性、立體性相比?；顒硬邉澋慕?jīng)濟性優(yōu)勢傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。即便如此，一次好的活動策劃，獲得的效益比成百上千萬的廣告費要多得多。活動策劃中要點：1. 可體驗性；2. 顏值時代。嘉興廣告策劃推廣

營銷策劃要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃。南通專注策劃價位

營銷審計的方法：市場營銷審計的技術(shù)方法有很多，包括面向數(shù)據(jù)的審計方法、面向制度的審計方法、抽樣法、詳查法、觀察法、審閱法、查詢法、比較法、分析法等。不同的市場營銷審計項目可用不同的審計技術(shù)方法。在此，著重分析市場營銷審計常用的兩種方法：關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)值評價法和問題清單法。市場營銷策略和規(guī)劃必須建立在對營銷環(huán)境進(jìn)行整體分析的基礎(chǔ)上，通過客觀分析營銷環(huán)境中的關(guān)鍵組成部分的現(xiàn)狀及變化趨勢，審計和分析企業(yè)的適應(yīng)性，找出企業(yè)現(xiàn)階段面臨的機會和挑戰(zhàn)，做出適應(yīng)環(huán)境或規(guī)避不利環(huán)境的戰(zhàn)略選擇。南通專注策劃價位