周年的慶典活動策劃原則：周年的慶典必須是要體現(xiàn)企業(yè)文化、企業(yè)精神的，同時(shí)活動還需要有特色，能夠激起來賓們參與互動，使員工們關(guān)系更密切、團(tuán)結(jié)，激發(fā)員工們的公司榮譽(yù)感。周年的慶典的主題：主題是活動的靈魂，傳達(dá)給外界的重點(diǎn)呈現(xiàn)方式，一個(gè)好的活動主題能夠奠定整個(gè)周年的慶典的基調(diào)、活動主線。例如：五周年的慶典主題：五載筑夢?輝煌傳奇；二十周年的慶典主題：榮耀二十?筑夢同行等等。當(dāng)然在主題設(shè)定上不只可以融入年數(shù)，如果能夠巧妙地將公司名稱融入到主題中，則更會起到畫龍點(diǎn)睛的作用。活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬于市場策劃案的。上海公關(guān)策劃案例

市場營銷戰(zhàn)略審計(jì)：市場營銷戰(zhàn)略審計(jì)主要是考察企業(yè)的各種營銷目標(biāo)、戰(zhàn)略和預(yù)測的營銷環(huán)境的適應(yīng)程度，包括：企業(yè)經(jīng)營是否以市場為導(dǎo)向；市場營銷目標(biāo)是否清楚明確；在現(xiàn)有條件下企業(yè)所定目標(biāo)是否恰當(dāng)；企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與競爭者戰(zhàn)略相比有何優(yōu)勢和劣勢；企業(yè)開拓目標(biāo)市場的關(guān)鍵策略是否可靠；市場營銷資源是否按不同細(xì)分市場、地區(qū)和產(chǎn)品做了適當(dāng)?shù)呐渲玫?。市場營銷組織審計(jì)：市場營銷組織審計(jì)主要是檢查營銷組織在預(yù)期環(huán)境中選擇和控制決策的能力。江蘇店慶策劃參考價(jià)營銷主導(dǎo)型活動策劃指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。

營銷策劃書的編制原則。1、邏輯思維原則。2、簡潔樸實(shí)原則。3、可操作原則。4、創(chuàng)意新穎原則。營銷策劃書的撰寫技巧：1、尋找一定的理論依據(jù)。2、適當(dāng)舉例。3、利用數(shù)字說明問題。 4、運(yùn)用圖表幫助理解。 5、合理利用版面安排。6、注意細(xì)節(jié)，消滅差錯(cuò)。營銷策劃書的格式要素：1、封面。①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段。2、前言。簡單介紹委托情況，策劃目的地意義，以及策劃的概略情況。

Market Test的功能：經(jīng)驗(yàn)表明，90％以上的策劃和新產(chǎn)品上市計(jì)劃都是失敗的。原因在于新的產(chǎn)品、創(chuàng)意、新的營銷方法在上市前后沒有進(jìn)行充分的市場調(diào)研。特別是在當(dāng)今市場急劇變化的環(huán)境下，新的產(chǎn)品、新的服務(wù)、新的渠道和營銷模式層出不窮，Market Test在節(jié)省上市成本、減少產(chǎn)品上市風(fēng)險(xiǎn)上有重要意義。Market Test的流程：Market Test是一套綜合實(shí)驗(yàn)評價(jià)系統(tǒng)和方法，在模擬的銷售過程中實(shí)現(xiàn)銷售情況、數(shù)據(jù)利用、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)，運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)軟件得出放大的市場結(jié)果，從而驗(yàn)證策劃的準(zhǔn)確性及與市場的符合程度。策劃期要充分運(yùn)用時(shí)間、空間以及速度三個(gè)因素來確定直接的資源是否得到充分的運(yùn)用。

活動應(yīng)急預(yù)案。至少要在活動開始前設(shè)想好較可能出現(xiàn)的幾種問題，并想好相應(yīng)的解決辦法，在動員會上通知到可能出現(xiàn)問題環(huán)節(jié)的相應(yīng)負(fù)責(zé)人，在活動進(jìn)行中一旦發(fā)現(xiàn)問題迅速啟動應(yīng)急預(yù)案。活動流程。活動流程表根據(jù)活動環(huán)節(jié)安排而定，從開始到結(jié)束每項(xiàng)工作分配到個(gè)人。如果活動進(jìn)行中再出現(xiàn)流程變化，總負(fù)責(zé)人趁主持間歇快速告知主持人以便主持人臨場應(yīng)對，并通知其他執(zhí)行人員。活動回顧和活動效果報(bào)告：活動結(jié)束后一般要有活動回顧。如果要求比較急甚至活動結(jié)束就要發(fā)布，那么總負(fù)責(zé)人要提前制定活動回顧人員，在活動進(jìn)行中就同步寫作，并及時(shí)拷出攝影照片，這樣基本在活動結(jié)束后就能很快出稿了，出稿后迅速交給負(fù)責(zé)投放渠道的同事安排投放。前期宣傳，可以通過發(fā)送紙質(zhì)邀請函或電子邀請函等，進(jìn)行活動宣傳造勢。上海公關(guān)策劃案例

有些時(shí)效性是可預(yù)見的，較簡單的比如節(jié)日。上海公關(guān)策劃案例

營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)：市場營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是指審計(jì)人員評價(jià)被審計(jì)市場營銷活動效率和效果的基準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)是評價(jià)與控制的重要要素之一。沒有標(biāo)準(zhǔn)，人們無從判定市場營銷活動的績效，也無法發(fā)現(xiàn)市場營銷活動的偏差。在設(shè)定市場營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)根據(jù)市場營銷審計(jì)的目的和任務(wù)來設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)要盡可能明確，不能模棱兩可；要符合客觀情況，不能太過理想化，要將一定的彈性和剛性結(jié)合起來。宏觀和微觀：如果法律法規(guī)有明確規(guī)定的，可直接作為營銷審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)企業(yè)以往的財(cái)務(wù)和營業(yè)記錄，采用統(tǒng)計(jì)方法求得平均值作為審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。上海公關(guān)策劃案例