線下效果營(yíng)銷包括傳統(tǒng)的線下直效營(yíng)銷、促銷活動(dòng)等。受****的影響，本是效果營(yíng)銷前鋒的線下實(shí)體受到了巨大的沖擊，各大中小城市的**商圈產(chǎn)生的流量已紅利不再。實(shí)體門店經(jīng)常門可羅雀，人流驟減獲客難，價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì)留客也難。2020年，北京和上海的盒馬鮮生實(shí)體店通過(guò)快遞、外賣等方式形成的線上消費(fèi)占比超過(guò)75%，預(yù)計(jì)2021年可以達(dá)到90%?？梢?jiàn)，線下效果營(yíng)銷空間被極大地壓縮了。當(dāng)前不少實(shí)體店被迫進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)施O2O戰(zhàn)略。實(shí)體店的數(shù)字化可以帶來(lái)增量轉(zhuǎn)化：時(shí)間上，線上商城可以7天24小時(shí)營(yíng)業(yè)，引導(dǎo)消費(fèi)者在小程序下單，可以一鍵選擇線下自提或快遞、外賣配送，降低下單門檻，特別是閉店時(shí)間所產(chǎn)生的線上訂單是***增量；空間上，線上商城可共享倉(cāng)儲(chǔ)，缺貨時(shí)可以跨門店履約或總部履約，挽救跳單和訂單流失；功能上，云導(dǎo)購(gòu)、云客服也能帶來(lái)增量訂單，如VIP定向發(fā)券、老客進(jìn)店有禮、老帶新獎(jiǎng)勵(lì)、會(huì)員積分商城等工具提高復(fù)購(gòu)率。四個(gè)打通：打通用戶和品牌，即打通用戶價(jià)值和品牌價(jià)值。沈陽(yáng)運(yùn)營(yíng)全域營(yíng)銷優(yōu)點(diǎn)

全域營(yíng)銷就是以用戶**因素，包括：全數(shù)據(jù)洞察、全渠道、全觸點(diǎn)和全鏈路四大方面。

全數(shù)據(jù)洞察全域營(yíng)銷的**是用戶，所以深度洞察用戶是***要素。用戶洞察圍繞用戶展開：關(guān)于人口屬性、消費(fèi)習(xí)慣、關(guān)系圈層、生活方式偏好等多方位洞察。只有清晰用戶需求才能更多的滿足用戶需求，獲得用戶認(rèn)同。根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人屬性，做到營(yíng)銷的精細(xì)化。

在全域營(yíng)銷概念里，除了對(duì)外部客戶（我們的用戶）進(jìn)行深度和***的洞察之外，還需要對(duì)內(nèi)部客戶（員工及合作者）進(jìn)行洞察。 沈陽(yáng)運(yùn)營(yíng)全域營(yíng)銷包括四個(gè)打通：打通前端和后端，即打通前端的渠道和后端的供應(yīng)鏈。

全域營(yíng)銷即整合各類可觸達(dá)的消費(fèi)者的渠道資源，建立全鏈路、精細(xì)、高效、可衡量的跨屏渠道營(yíng)銷體系。全域營(yíng)銷是以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為**，以數(shù)據(jù)為能源，實(shí)現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的一種智能營(yíng)銷方式。

伴隨中國(guó)社區(qū)零售整合、全渠道發(fā)展進(jìn)程逐步加快，投資成本低，成熟周期短的社區(qū)零售必將成為支撐行業(yè)發(fā)展的重要推手。從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，“小而美”的社區(qū)化零售業(yè)態(tài)將更符合新形勢(shì)下消費(fèi)市場(chǎng)的客觀需求。社區(qū)作為線下主要流量入口的作用將愈發(fā)重要。作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的流通環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)全供應(yīng)鏈控制能力較弱，信息傳導(dǎo)響應(yīng)不及時(shí)，供需錯(cuò)配導(dǎo)致企業(yè)庫(kù)存高企、周轉(zhuǎn)率低、商品同質(zhì)化等問(wèn)題不斷加劇。隨著技術(shù)發(fā)展、人工和租金的大幅上漲、基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模化和移動(dòng)支付的普及，尤其是人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新零售已經(jīng)具備加速發(fā)展的客觀條件，加之資本入局，新零售將進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。各種新型的自動(dòng)售貨機(jī)，包括占領(lǐng)辦公室的自動(dòng)咖啡機(jī)、自動(dòng)售賣冰柜，也將成為新零售形態(tài)中不可或缺的一部分。新零售時(shí)代通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)制造，數(shù)據(jù)倒逼產(chǎn)能配置、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)即時(shí)定制、數(shù)據(jù)打通產(chǎn)業(yè)鏈。

時(shí)至***，全域營(yíng)銷已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)力重心，主播們紛紛布局。在微信朋友圈中，我們經(jīng)常能夠看到他們?cè)诠娞?hào)上宣傳。淘系明星主播李佳琦、薇婭*在抖音平臺(tái)上，就有1616.8萬(wàn)及4494.9萬(wàn)粉絲。毫無(wú)疑問(wèn)，他們?cè)诠蚱脚_(tái)上有極大的號(hào)召力，但令人不解的是，即便是擁有巨大公域流量的他們，為什么也開始挖掘私域流量的價(jià)值？企業(yè)能洞察到哪些？

如上文所說(shuō)，頭部主播在公域上有著普通企業(yè)品牌不可比擬的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但公域流量見(jiàn)頂?shù)膯?wèn)題也同樣讓其焦慮。人口基數(shù)是恒定的，且不說(shuō)主播，即使是抖音平臺(tái)也一直沒(méi)有突破6億日活的數(shù)據(jù)。考慮如何深度挖掘現(xiàn)有流量的價(jià)值，顯然更加明智。其次，公域流量每次觸達(dá)的價(jià)格也很高昂，且不可反復(fù)使用。淘寶直通車，抖音feed流投放價(jià)格逐年攀升，這又進(jìn)一步壓縮了主播和品牌的盈利空間。 效果營(yíng)銷研究的演進(jìn)：效果營(yíng)銷研究的共時(shí)性特征。

不論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，還是虛擬經(jīng)濟(jì)，在****等不確定性因素長(zhǎng)期存在的現(xiàn)實(shí)背景之下，都要既著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，又緊盯當(dāng)下，平衡效果營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷的比例，特別是要優(yōu)化效果營(yíng)銷傳播體系。

私域效果營(yíng)銷不但能讓品牌清楚地**了解流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵群體、關(guān)鍵平臺(tái)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，還能擁有消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的所有權(quán)，擁有數(shù)字消費(fèi)者的數(shù)字勞動(dòng)產(chǎn)生的數(shù)字資產(chǎn)，還可以基于數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，個(gè)性化、互動(dòng)化、社會(huì)化地滿足消費(fèi)者顯性或隱性的需求，號(hào)召其參與互動(dòng)，復(fù)用復(fù)購(gòu)，從而收獲消費(fèi)者全旅程、全生命周期的價(jià)值。但私域流量的主要入口是公域平臺(tái)，而公域平臺(tái)之間又存在相互屏蔽而形成信息孤島的問(wèn)題，而且，中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的官網(wǎng)難以形成效果營(yíng)銷所需要的功能，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)從多個(gè)公域平臺(tái)引流到品牌希望擁有的統(tǒng)一私域平臺(tái)。 從整合營(yíng)銷到融合營(yíng)銷 ***助力品牌增長(zhǎng)：內(nèi)容玩法。遼寧標(biāo)準(zhǔn)全域營(yíng)銷價(jià)格合理

打破流量孤島要打通四大關(guān)節(jié)：打通前端和后端。沈陽(yáng)運(yùn)營(yíng)全域營(yíng)銷優(yōu)點(diǎn)

所以無(wú)論從成本的角度還是從流量角度考量，公域到私域的全域營(yíng)銷是每個(gè)企業(yè)和個(gè)人想要長(zhǎng)久獲利必須要做的。

近年，隨著全域營(yíng)銷理念的普及，公域、私域這些名詞也進(jìn)入了企業(yè)主的視線中。不少老板非常著急搭建自己的私域，這個(gè)想法真的很不錯(cuò)，但切記操之過(guò)急。

企業(yè)想要引流私域，首先要解決公域上的曝光問(wèn)題，否則即便有精細(xì)化的私域運(yùn)營(yíng)方法，沒(méi)有流量也無(wú)從應(yīng)用。當(dāng)然也并不是說(shuō)一定要有非常多的流量之后才能做私域，而是強(qiáng)調(diào)公域流量的重要性。做全域營(yíng)銷，提升公域曝光引流是第一步。 沈陽(yáng)運(yùn)營(yíng)全域營(yíng)銷優(yōu)點(diǎn)