未來5至10年，碎片化、多元化的需求會給新品牌帶來非常大的機(jī)會點(diǎn)，產(chǎn)生大量中小新品牌?，F(xiàn)在是一個文化多元化的社會，90后、95后消費(fèi)觀逐步改變，年輕消費(fèi)者不愿接受雷同和相似的產(chǎn)品，希望自己購買的產(chǎn)品是***的，因此，中小新品牌一定要注重產(chǎn)品定位。同時，新品牌又要注意，傳統(tǒng)大品牌在完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，利用供應(yīng)鏈的優(yōu)勢進(jìn)入已經(jīng)開拓出來的新品類，將新品牌從市場中擠出。新消費(fèi)時代，品牌快速建立與消費(fèi)者相匹配的溝通體系。新營銷呈現(xiàn)出新品、新品牌、新品類等相應(yīng)的思維、打法。但細(xì)究根源，無論處于什么樣的社會背景，營銷底層邏輯永遠(yuǎn)是以消費(fèi)者為**，并圍繞消費(fèi)者展開運(yùn)營。面向競爭，無論是中小新品牌還是傳統(tǒng)大品牌，都要回歸到怎么樣運(yùn)營好消費(fèi)者這個基本問題。面對新老品牌與渠道的變化：多元交易連接。沈陽網(wǎng)絡(luò)營銷全域營銷價錢

私域效果營銷，即采用一種去中心化的直達(dá)消費(fèi)者（DTC）模式，把流量從公域或他域引流到私域，如從各大社交平臺、娛樂平臺、電商平臺等公域平臺，把流量引到品牌的官網(wǎng)、小程序、公眾號、視頻號，或天貓、淘寶、京東等第三方平臺的店鋪而實(shí)現(xiàn)的直接銷售；也包括新到訪客、忠實(shí)粉絲社交裂變產(chǎn)生流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)的銷量。私域效果營銷不但能讓品牌清楚地**了解流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵群體、關(guān)鍵平臺、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，還能擁有消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的所有權(quán)，擁有數(shù)字消費(fèi)者的數(shù)字勞動產(chǎn)生的數(shù)字資產(chǎn)，還可以基于數(shù)據(jù)運(yùn)營，個性化、互動化、社會化地滿足消費(fèi)者顯性或隱性的需求，號召其參與互動，復(fù)用復(fù)購，從而收獲消費(fèi)者全旅程、全生命周期的價值。遼寧標(biāo)準(zhǔn)全域營銷信息中心面對新老品牌與渠道的變化：品效協(xié)同增益。

新消費(fèi)和新營銷本質(zhì)就是不斷做品牌與消費(fèi)者互動的創(chuàng)新語言體系的打通。新時代下新的人群崛起，不斷產(chǎn)生新的需求，新的需求又促使了新產(chǎn)品以及新品牌等新供給的不斷出現(xiàn)，不斷幫助新的需求和新的供給實(shí)現(xiàn)完美連接，這并不是一個新的課題。

營銷的本質(zhì)從未改變，不過是在不同時代的不同階段，匹配不同的創(chuàng)新溝通語言體系?；跀?shù)字化手段，一定程度上品牌是能夠更科學(xué)地找到消費(fèi)趨勢背后的語言體系與對應(yīng)關(guān)系，并判斷到底哪些是未來市場的機(jī)會點(diǎn)。

時至***，全域營銷已成為企業(yè)經(jīng)營的發(fā)力重心，主播們紛紛布局。在微信朋友圈中，我們經(jīng)常能夠看到他們在公眾號上宣傳。淘系明星主播李佳琦、薇婭*在抖音平臺上，就有1616.8萬及4494.9萬粉絲。毫無疑問，他們在公域平臺上有極大的號召力，但令人不解的是，即便是擁有巨大公域流量的他們，為什么也開始挖掘私域流量的價值？企業(yè)能洞察到哪些？

如上文所說，頭部主播在公域上有著普通企業(yè)品牌不可比擬的流量優(yōu)勢，但公域流量見頂?shù)膯栴}也同樣讓其焦慮。人口基數(shù)是恒定的，且不說主播，即使是抖音平臺也一直沒有突破6億日活的數(shù)據(jù)。考慮如何深度挖掘現(xiàn)有流量的價值，顯然更加明智。其次，公域流量每次觸達(dá)的價格也很高昂，且不可反復(fù)使用。淘寶直通車，抖音feed流投放價格逐年攀升，這又進(jìn)一步壓縮了主播和品牌的盈利空間。 效果營銷的實(shí)踐現(xiàn)狀：公域效果營銷。

多元化消費(fèi)場景社會和經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為消費(fèi)者節(jié)約了更多時間和金錢，人們會把這些多余的時間和貨幣，用于新的更具體驗(yàn)性的生活上，消費(fèi)者生活開始變得更加多元化，由此引發(fā)消費(fèi)場景多元化，而不再是過去的傳統(tǒng)的單一固定化的消費(fèi)場景。從以往的線下購物，發(fā)展到電商時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷優(yōu)化和普及，直播帶貨也興起了。在各個場景中，都可以滿足用戶的消費(fèi)需求。

碎片化消費(fèi)行為***我們所處的社會因?yàn)樾畔⒌姆蹓m化，時間被分割的更加零散，人們擁有大量的碎片化時間，乘車時、等位時、排隊(duì)時……于是用戶出現(xiàn)大量碎片時間消費(fèi)行為，從線上購物app、閱讀app，到線下按摩椅、小型KTV，讓用戶為便捷、小額的消費(fèi)行為而買單。消費(fèi)變的更加隨意，即時性消費(fèi)占據(jù)了更大的消費(fèi)市場。 效果營銷的實(shí)踐現(xiàn)狀：私域效果營銷。遼寧標(biāo)準(zhǔn)全域營銷信息中心

四個打通：打通公域和私域。沈陽網(wǎng)絡(luò)營銷全域營銷價錢

全域營銷——以人為**，根據(jù)客戶的需求，提供多種消費(fèi)方式，形成了線上線下全渠道的營銷陣營。消除界限，實(shí)現(xiàn)***的曝光。以消費(fèi)者運(yùn)營為**，以數(shù)據(jù)為能源實(shí)現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的營銷方法論。

為什么要做全域營銷？在傳統(tǒng)營銷的概念中，通常會把營銷有意地進(jìn)行割裂，從而分為線上和線下。于是，在過去的一段時間里，大多數(shù)人看到的是：線上搶了線下的生意。似乎兩者天生就是敵對的關(guān)系。在線下，很多經(jīng)營者會把自己的生意下滑的根本原因，歸結(jié)于線上。但實(shí)際數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的，卻恰恰相反。截止到目前為止，純粹的線上經(jīng)營，其實(shí)只占消費(fèi)總額大概在23%。 沈陽網(wǎng)絡(luò)營銷全域營銷價錢

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