服裝品牌IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。IP有兩大類，一類是著作權(quán)（或版權(quán)），一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)）。著作權(quán)包括版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)等，工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)。IP現(xiàn)在有概念泛化的趨勢，很多東西現(xiàn)在都可以稱為IP，比如漫畫、電視劇、小說、游戲，或者某個人、某個角色、某個金句，或者某種商業(yè)現(xiàn)象、某種商業(yè)模式、一種思維方法，等等。IP所涵蓋的范圍是如此之普遍，以至于我們很難準(zhǔn)確定義IP的概念，但我們可以通過將IP和品牌進行對比，來更好地理解IP。IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義。江西春季服裝品牌IP設(shè)計廠家

服裝品牌IP影視化，第一步是對一個創(chuàng)意源的挖掘和孵化。IP的創(chuàng)意源，可以是一個具體的故事如迪士尼的童話故事，或者人物形象如漫威宇宙的英雄形象，也可以是一個抽象概念或者精神符號如極客精神，還可以是現(xiàn)實生活的某個娛樂明星。富有想象力是IP創(chuàng)意源的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的影視劇有近一半是改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說，也充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)寫手們的想象力水平。第二步是影視改編或稱之為IP轉(zhuǎn)化。將IP源的故事內(nèi)容或形象創(chuàng)意，加上藝術(shù)化加工和商業(yè)化包裝，加工轉(zhuǎn)化成為電影、電視劇、節(jié)目等影視劇產(chǎn)品。第三步是影視劇產(chǎn)品的擴窗發(fā)行和版權(quán)運營，同一個影視劇產(chǎn)品可以依托不同的媒介傳播平臺進行再加工和多窗口發(fā)行，再基于版權(quán)運營開發(fā)成游戲產(chǎn)品，或者通過品牌授權(quán)開發(fā)成玩具、時尚消費品等衍生品。因此，IP影視化的未來是IP的泛娛樂化。四川服裝品牌IP設(shè)計多少錢服裝品牌IP主要是通過內(nèi)容的打造和傳播，在消費者中建立人格認(rèn)知。

產(chǎn)品形態(tài)的服裝品牌IP，一般是基于某個爆款產(chǎn)品逐漸建立起自己的IP生態(tài)，可能是一部小說、一個卡通形象或者是某個明星產(chǎn)品，這種服裝品牌IP離產(chǎn)品端更近，具有很大的商業(yè)價值和轉(zhuǎn)化效果，而且往往具有大量的擁躉?；顒有螒B(tài)的服裝品牌IP，通常是基于某次成功的營銷活動而延展打造的，讓一次流量擁簇建立勢能，后期不斷釋放長尾效果。這種服裝品牌IP因為本身就是建立在營銷活動基礎(chǔ)上的，所以營銷轉(zhuǎn)化映射和品牌記憶更加直接。線上的各種購物節(jié)，都算是品牌活動IP的一種表現(xiàn)方式。

服裝品牌IP化可以持續(xù)輸出內(nèi)容，品牌IP化通過自身角色和人格設(shè)定，吸附更多的用戶的喜歡和追捧。因此內(nèi)容具有持續(xù)性就很重要，故事可以源源不斷的的生產(chǎn)出，通過時間，通過播放渠道，逐步進入消費者視野。服裝品牌IP化可以連接不同圈層，在以往品牌對產(chǎn)品的推廣上，由于產(chǎn)品特點、行業(yè)本身的壁壘，品牌難以跨越圈層和其他品類進行營銷方式上的更多嘗試，而IP營銷則打破了這一壁壘，跨界帶來了營銷方式和品牌創(chuàng)新上的更多可能。品牌IP化之后是為實現(xiàn)商業(yè)價值，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。通過跨界合作、提升衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)的能力。達成在不同品類和不同時期保持強有力的衍生變現(xiàn)能力。IP形象往往承載著企業(yè)對品牌價值觀的表達，同時衍生出IP形象本身的性格特點。

服裝品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。一、品牌化是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。二、IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義，它之后要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的高級目標(biāo)是追求價值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。品牌化是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。江西春季服裝品牌IP設(shè)計廠家

IP形象要與品牌承接，必須契合品牌定位。江西春季服裝品牌IP設(shè)計廠家

服裝IP形象特征：如今IP形象越來越受到消費者的喜愛，對于獨特特征，IP形象可以是動物、植物、人物甚至是一個全新的自創(chuàng)形象，但不管是哪種創(chuàng)作思路，IP具備人格化的屬性是必不可少的，它的身體每一個部位（耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴、身體等.....）都需要對IP形象進行深入的研究，從而賦予它獨特的性格特征，同時在每一個不同場景下，其形象應(yīng)該跟人一樣產(chǎn)生不同的互動、比如打麻將、搶顧客的包....吸引消費者與其拍照，IP形象總是在制造各種各樣的事件，與消費者產(chǎn)生互動和關(guān)聯(lián)江西春季服裝品牌IP設(shè)計廠家

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