那么對于家居零售企業(yè)來說有限的流量成本應該著重用于獲取哪種流量呢？搜索流量和內容流量對比搜索流量是互聯(lián)網時期較早的流量形式，特點是用戶停留時間短、目的性強。優(yōu)勢：以淘寶為例，消費者往往是先有購買某種產品的需求，再去淘寶上搜索相關產品。搜索流量由于目的性較強，對于商家來說，屬于精確的目標流量，轉化率也相對比較高。劣勢：在電商平臺中，店鋪獲得的搜索流量與銷量、關鍵詞權重、店鋪權重等因素息息相關。商品的關鍵詞熱度越高、商品銷量越高、品牌度越高的店鋪，就會獲得越高的流量。當消費者搜索某一品類時，高流量的店鋪會率先被消費者看到，訪問量、銷量就會進一步增加，從而使店鋪獲得更高的搜索流量。這種“滾雪球”的模式，使得電商平臺中的人氣店鋪一直處于流量頂端，而訪問量少的店鋪就會越來越下沉，難以被消費者看到。因此對處于早期發(fā)展階段的品牌來說，消費者認知較低，如果只依靠電商平臺賦予的有限流量，很可能成為“僵尸店鋪”。移動互聯(lián)網時代智能手機的普及渲染了內容流量，小紅書、微博、短視頻平臺、直播平臺等帶來的流量都屬于內容流量。優(yōu)勢：相比搜索流量，內容流量帶來的用戶留存時間較長。相比之下，線下廣告更注重即刻效應（Direct Response），成敗的衡量完全取決于消費者當場的現實反應。線上廣告推廣

與傳統(tǒng)條幅廣告相比，彈出式廣告點擊率為2%，相當于條幅廣告點擊率的4倍之多。正是基于此原因，才使諸如摩根大通、英國航空等網絡廣告大客戶們仍然希望保留原來的彈出式廣告，只不過在具體形式上會變得更溫和些。其中較明顯的變化是在瀏覽器被關閉時才彈出廣告。另一點變化是廣告的出現頻率有所降低。如《紐約時報》網絡版站點，讀者在24小時內只能看到彈出式廣告一次。而在線旅游服務站點Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進行了合作，將其所發(fā)布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節(jié)目。比如有這樣一則游戲型彈出式廣告：屏幕上首先出現一只母雞，如果你點擊它的羽毛，這只母雞就會下蛋，如果你再點擊這只雞蛋，就會進入Orbitz網站。目前，Orbitz已經發(fā)布了20多種類似的游戲型彈出式廣告，網站訪問量得到了明顯提高。鑒于這種良好的廣告效果，Orbitz的這種做法目前已經變得越來越盛行。當前，包括游戲及旅游站點在內的企業(yè)紛紛效仿Orbitz此舉，試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。我們也希望Orbitz的創(chuàng)新能夠重新挽回彈出式廣告市場的生機。即便如此，彈出式廣告要想獲得永生，還必須獲得更多的生存“資本”。性價比高的線上廣告優(yōu)勢線上廣告注重品牌形象的建設、品牌價值的灌輸和筑造品牌推崇度。

    搜索平臺1、百度、360、搜狗廣告模式：Seo：SEO即搜索引擎優(yōu)化，就是根據規(guī)則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。目的是：為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內占據率先地位，獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面；為了從搜索引擎中獲得更多的不花錢流量白帽：針對算法去做網站調整、發(fā)文、外鏈等等，收費模式可以按照月度、季度、年度黑帽：黑帽SEO主要目是讓網站得到他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結果。因此搜索引擎一旦發(fā)現使用“黑帽”技術的網站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網站，收費模式可以按照個詞、按天、月度、季度、年度Sem：SEM即搜索引擎營銷，就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。但很多企業(yè)不太了解SEM付費模式，大部分中小型企業(yè)涉及的SEM推廣模式是CPC和CPM，特別是搜索引擎大部分會依靠這兩個數值來判斷廣告過程是否有不正常情況出現。CPC和CPM是比較常見的，其他的大家可能都不太了解，關于各類付費廣告模式，我們可以大概了解一下。CPM：即CostPerMiller或CostPerThousand，叫“每千人成本”。

    企業(yè)在不同的發(fā)展階段，針對不同的產品形態(tài)，需要相應地選擇不同的營銷推廣渠道和運作手法。常見廣告投放手段包括DSP、SEM、自媒體、郵件營銷等多種。Chiefmore君結合各渠道的特點、運作原理等進行了總結，方便企業(yè)選擇適合自己的推廣方式。DSP廣告投放DSP的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業(yè)務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類是受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本?？偟膩碚f，DSP廣告投放以精確營銷為中心理念，能夠基于精確定位和流量幫助企業(yè)把廣告精確投放給某類網絡用戶。如對消費者行為研究、對于在線調查問卷推廣、對于各種網絡廣告形式和廣告效果測試、用戶對于新產品看法等。

彈出式廣告特點：(1)傳播對象面廣。彈出式廣告的對象是與互聯(lián)網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。(2)表現手段豐富多彩。彈出式廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。網絡廣告對于網站推廣的作用非常明顯，通常出現在網絡廣告中的“點擊這里”按鈕就是對網站推廣比較好的支持。五華區(qū)線上廣告

用戶由于受到各種形式的網絡廣告吸引而獲取產品信息，已成為影響用戶購買行為的因素之**上廣告推廣

    但線下廣告因為其復雜多變的環(huán)境而需具備更具體的制作要求條件，譬如店內銷點設計除了材質、距離、體積等，還需講求對人類行為學，空間設計學，光學，甚至對人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。線上廣告價值編輯（1）品牌推廣。網絡廣告主要的效果之一就表現在對企業(yè)品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網絡廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網絡營銷方法中，網絡廣告的品牌推廣價值較為明顯。同時，網絡廣告豐富的表現手段也為更好地展示產品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。（2）網站推廣。網站推廣是網絡營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網絡營銷取得成效的基礎，網絡廣告對于網站推廣的作用非常明顯，通常出現在網絡廣告中的“點擊這里”按鈕就是對網站推廣較好的支持，網絡廣告（如網頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會鏈接到相關的產品頁面或網站首頁，用戶對于網絡廣告的每次點擊，都意味著為網站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網絡廣告形式對于網站推廣都具有明顯的效果，尤其是關鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。（3）銷售促進。用戶由于受到各種形式的網絡廣告吸引而獲取產品信息。線上廣告推廣