信息流廣告是較適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告形式，也是未來廣告的大勢所趨 從PC時代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽 從10年前Facebook開始，到現(xiàn)在Facebook移動營銷的占比98%。 2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告 在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后，百度終于也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內(nèi)容，而新推的信息流廣告就嵌入其中！ 這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，做內(nèi)容的越來越多，后面還會更多，與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕，而這個蛋糕，現(xiàn)在也不過是冰山的一角。數(shù)據(jù)加工層收集、清洗和提取數(shù)據(jù)。昆明頭條廣告數(shù)據(jù)直采平臺

做好短視頻廣告的注意事項。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個項目時，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營造情境。 舉個例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營造情境：拍一個失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點擊，轉(zhuǎn)化行為，都會發(fā)生在這度過有效播放時長的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時遇到內(nèi)容調(diào)整時所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個視頻，一般只有一個目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點來傳達，當(dāng)然這個賣點必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。云南拼多多數(shù)據(jù)管理可視化埋點只能看到圈定后的數(shù)據(jù)，那么全埋點則是在圈定時，歷史數(shù)據(jù)也能去追溯。

信息流合約產(chǎn)品是目前在百度各頻道信息流中，占據(jù)首屏的商業(yè)展現(xiàn)內(nèi)容，他具有兩大優(yōu)勢：1．保量展現(xiàn)：例如：一周共計購買5000cpm，5個工作日日均1000cpm。如周一因排量問題無法完成,，只展現(xiàn)了 800cpm，那么剩下的200cpm，會在剩下的4天補全。2．售后優(yōu)先展現(xiàn)：信息流廣告展現(xiàn)優(yōu)先級為：cpt>cpm>cpc 展現(xiàn)樣式：如果目前公司處于急需品牌曝光時期，則可以采用品牌曝光類的展現(xiàn)樣式：用新穎的樣式，大屏覆蓋，強勢吸引，聚焦曝光。如有需求，也可采用視頻樣式：場景更加吸引人，提高轉(zhuǎn)化率。還有現(xiàn)在熱門的特殊樣式：如AR、語音識別、面部識別等，吸引網(wǎng)民，提高轉(zhuǎn)化。例如：歐萊雅與變形金剛合作出品的AR樣式，通過點擊進入體驗頁面，即可隨時隨地，召喚大黃蜂。  

結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行準(zhǔn)確投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。 信息流廣告分類 根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類 信息流廣告投放相關(guān) 編輯 信息流廣告定向方式 一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等 信息流廣告計費方式 CPC、 CPM、 CPA、OCPC、OCPM、OCPA 信息流廣告效果評估 創(chuàng)意+定向+競價 信息流廣告相關(guān)平臺 信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。 四處出擊的今日頭條，開啟的是一場用戶時間爭奪戰(zhàn)，今日頭條的四處出擊，個人認(rèn)為其內(nèi)核在于為產(chǎn)品打造更強的用戶粘性，搶占更多的用戶時間，想要的是用戶能夠為之停留，今日頭條的四處出擊，實際上開啟的是一場爭奪用戶時間的競爭。背后中心在于：今日頭條的收入主要是廣告，而用戶媒體時長決定了的其廣告收入。每個標(biāo)簽都不會憑空產(chǎn)生的，也不會一成不變，更不會憑空消失。

    今日頭條平臺信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，相關(guān)費用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費用，無論是否被點擊都需要收取費用，一般在6-10元左右。CPC：按點擊收費，相信這個點擊收費方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點擊客資，但用戶的準(zhǔn)確度便無法確保。一般投放價格每個點擊。OCPC：就是廣告主設(shè)定一個轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價，由系統(tǒng)自動優(yōu)化，但是實際轉(zhuǎn)化成本可能高于事先設(shè)置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的?？傊?，今日頭條信息流上的廣告，每一種計費方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會高于事先設(shè)置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會貴，因為投放的金額取決于廣告主事先設(shè)置好的金額。換句話說就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。PV\UV\留存等數(shù)據(jù)，如果能夠結(jié)合用戶畫像一起分析就會清晰很多，更能揭示數(shù)據(jù)趨勢背后的秘密。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于搜索引擎與垂直搜索平臺搭建與運營。昆明頭條廣告數(shù)據(jù)直采平臺

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。于2006年出現(xiàn)在Facebook上，一經(jīng)推出就吸引了國內(nèi)外各大社交平臺的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份較新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動端的主流廣告形態(tài)。在QQ空間中，APP開發(fā)商是使用信息流廣告較主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進行準(zhǔn)確推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。昆明頭條廣告數(shù)據(jù)直采平臺