信息流廣告的發(fā)展 ：1、信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告的需求并不迫切，因為屏幕存在很大空間可以置放廣告。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機屏幕大小已經(jīng)基本確定：4.7寸—6寸是較常見的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶體驗越來越差，因此需要以內(nèi)容形式體現(xiàn)的廣告。2、內(nèi)容營銷，整合營銷，數(shù)據(jù)營銷是已經(jīng)確認的移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷主流形式。然而需要許多高級專業(yè)人才參與的整合營銷明顯難以復(fù)制。3、信息流廣告操作簡單，打擾性較低，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代切實可行的廣告形式。4、信息流廣告需要建立在對于用戶行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，這樣才能實現(xiàn)準確性、減少對用戶的打擾并提升用戶體驗。5、從信息流廣告的應(yīng)用前景，基于功能場景分析的多維度信息組合形式的功能開發(fā)，將很大程度上豐富信息流廣告的廣告位數(shù)量與使用度。數(shù)據(jù)埋點是通過代碼來統(tǒng)計APP數(shù)據(jù)，便于我們進行數(shù)據(jù)分析，從而優(yōu)化產(chǎn)品。昆明線上廣告數(shù)據(jù)挖掘

廣告位 ，若不是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告，其實很多同學是不清楚，今日頭條和抖音是一家公司的產(chǎn)品。 今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻他們都屬于字節(jié)跳動母公司下面的產(chǎn)品。所以我們通常說，在今日頭條投放廣告，其實是包含是這幾款A(yù)PP，我們可以在同一個廣告后臺搭建廣告，把廣告推送到這些APP上去。 廣告包含了： 站內(nèi)流量 今日頭條：用戶男女比例55%：45%，全網(wǎng)城市覆蓋，以新聞資訊內(nèi)容為主； 西瓜視頻：長視頻，社會中產(chǎn)階級用戶為主，質(zhì)量相對高； 火山小視頻：三四線城市為主，用戶原創(chuàng)生活小視頻； 抖音：年輕用戶群體，女性大于男性，一二線城市為主，三四線城市輻射； 站外流量： 穿山甲廣告位：注意它不是一個APP，它是一個流量聯(lián)盟，類似百度的百度聯(lián)盟，我們通過今日頭條廣告后臺，不僅可以把廣告投放到站內(nèi)平臺，也可以把廣告投放到站外平臺去，比如墨跡天氣、萬年歷、摩拜等等APP上?？焓謹?shù)據(jù)采集每個標簽都不會憑空產(chǎn)生的，也不會一成不變，更不會憑空消失。

與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測期間將會標注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。它植入在用戶視覺焦點的內(nèi)容中，基本不會像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現(xiàn)效率，為媒體帶來更高的收入；而對于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會差。就業(yè)界的水平而言，F(xiàn)eeds廣告的流量變現(xiàn)效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。

做好用戶畫像需要一定的門檻，一方面是數(shù)據(jù)的體量和豐富程度，另一方面是技術(shù)和算法能力。首先我們來研究一下數(shù)據(jù)是如何生產(chǎn)，變成畫像的？我們可以把用戶畫像的生產(chǎn)比喻成一個流水線，就如同將礦石加工成成品的過程。首先是獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。其次是基于這些數(shù)據(jù)做特征抽取，相當于清洗、加工的工作，找出用戶的行為特征；然后通過機器學習環(huán)節(jié)，把這些特征轉(zhuǎn)變?yōu)闃撕?，這個過程會和外部知識庫有一些交互。比如，機器給用戶打汽車相關(guān)的標簽，一定要首先知道汽車體系有什么樣的分類，有什么車型，有這樣的知識系統(tǒng)我們才能把人群做很好的標識歸類。之后，質(zhì)量檢測。這一步也很重要，一個標簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對。市場上主流支持的四種埋點方式，分別是代碼埋點、服務(wù)端埋點、可視化埋點和全埋點。

信息流合約廣告投放效果監(jiān)控：目前百度信息流合約廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)會在廣告投放完畢后反饋給您，后續(xù)將接入第三方監(jiān)測鏈接，方便您對投放的廣告數(shù)據(jù)進行監(jiān)控。和今日頭條對比，百度信息流有什么不同？百度信息流相對今日頭條面向用戶更多，推送更準確。百度幾大媒體的用戶群遠遠多于今日頭條，上億量級的用戶群體，可覆蓋全網(wǎng)95%以上的網(wǎng)民。搜索、瀏覽，位置及購買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量數(shù)據(jù)，將更準確地分析您潛在用戶的行為和需求，從而將您的廣告準確地推送到您的目標用戶面前。人們通常所說的“海量數(shù)據(jù)采集”就是指類似垂直搜索引擎技術(shù)數(shù)據(jù)采集技術(shù)。云南知乎數(shù)據(jù)查詢

通過機器學習環(huán)節(jié)，把這些特征轉(zhuǎn)變?yōu)闃撕?，這個過程會和外部知識庫有一些交互。昆明線上廣告數(shù)據(jù)挖掘

    任何操作行為都會被上傳，數(shù)據(jù)量大，“噪音”多；可視化埋點：在頁面中操作，選擇埋點位置/模塊，非開發(fā)人員也可以進行埋點；侵入式埋點：埋點時需要將數(shù)據(jù)采集代碼寫入業(yè)務(wù)代碼中，埋點成本較高，但準確度也更高；由于對數(shù)據(jù)的準確度要求較高，同時希望前期只投入較少的開發(fā)資源就可以進行快速試錯，并為了滿足重點的用戶行為數(shù)據(jù)的采集需求，因此，我們優(yōu)先采用代碼侵入式埋點方案。數(shù)據(jù)展示：目前前臺站點已經(jīng)提供了比較豐富的數(shù)據(jù)展示功能，比如：PV（瀏覽次數(shù)）/UV（瀏覽人數(shù)）排序或趨勢、漏斗分析、路徑分析、熱圖分析、用戶畫像、自定義看板等等，還有各種業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計及報表導出功能。表單分析及用戶行為序列目前已在我們版本的規(guī)劃中。表單分析是分析一個用戶從進入一個表單填寫頁面到表單提交的過程中各個行為的分析，每個表單項的填寫率、重填率、填寫時長、放棄率等都是重要的分析指標，會直接影響到整體的轉(zhuǎn)化率。也能幫助開發(fā)人員及時發(fā)現(xiàn)和定位表單頁面中的交互問題，從而提升用戶體驗，和重要鏈路中的轉(zhuǎn)化率。昆明線上廣告數(shù)據(jù)挖掘