如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對(duì)于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信息流合約+ 搜索： 從被動(dòng)覆蓋到主動(dòng)回搜， 改變用戶消費(fèi)決策的過程，傳統(tǒng)媒體，無法選擇受眾，只能被動(dòng)的傳達(dá)內(nèi)容，并且對(duì)于結(jié)果無法進(jìn)行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控，更加靈活。定向的設(shè)置，能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)客戶，對(duì)于效果，也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測。獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。昆明營銷數(shù)據(jù)挖掘

廣告樣式 ：目前整個(gè)頭條競價(jià)廣告，廣告樣式為4種， 大圖：主投頭條/西瓜，尺寸默認(rèn)1280*720；小圖：主投頭條，尺寸默認(rèn)640*320；組圖：主投頭條，3張圖片，默認(rèn)尺寸640*320；視頻：橫版視頻，可投頭條/西瓜/火山/抖音，豎版視頻，可投火山/抖音從經(jīng)驗(yàn)上講，對(duì)點(diǎn)擊率來說，一般視頻的點(diǎn)擊率>大圖略等于組圖>小圖。 廣告排序機(jī)制（頭條信息流競價(jià)中心知識(shí)）： 我們一再說明信息流廣告是競價(jià)廣告，競價(jià)競價(jià)，當(dāng)然就會(huì)有競爭。 這里的競爭主要是指同行廣告的競價(jià)，說的直白一點(diǎn)，你在頭條打廣告，別人也在頭條打廣告，那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰的廣告，這就涉及到競價(jià)，誰競價(jià)勝出，就優(yōu)先展現(xiàn)誰的廣告。這里我們需要引入一個(gè)詞： ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺(tái)帶來的價(jià)值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。昆明網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集事實(shí)標(biāo)簽只需要考慮從什么地方提取即可，它即包含明確的標(biāo)簽定義，又包含無法窮舉的標(biāo)簽集。

現(xiàn)階段在國內(nèi)從事“海量數(shù)據(jù)采集”的企業(yè)很多，大多是利用垂直搜索引擎技術(shù)去實(shí)現(xiàn),還有一些企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了多種技術(shù)的綜合運(yùn)用。比如：“火車采集器”采用的垂直搜索引擎+網(wǎng)絡(luò)雷達(dá)+信息追蹤與自動(dòng)分揀+自動(dòng)索引技術(shù)，將海量數(shù)據(jù)采集與后期處理進(jìn)行了結(jié)合。一般說來，從事專業(yè)海量數(shù)據(jù)采集的企業(yè)己屬于是計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)分析方面的研究工作。應(yīng)用價(jià)值：1、應(yīng)用于搜索引擎與垂直搜索平臺(tái)搭建與運(yùn)營。2、應(yīng)用于綜合門戶與行業(yè)門戶、地方門戶、專業(yè)門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)支撐與流量運(yùn)營。3、應(yīng)用“電子政務(wù)”與“電子商務(wù)平臺(tái)”的運(yùn)營。4、應(yīng)用于知識(shí)管理與知識(shí)共享。5、應(yīng)用于“企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)”的運(yùn)營。6、應(yīng)用于“BI商業(yè)智能系統(tǒng)”。7、應(yīng)用于“信息咨詢與信息增值”。8、應(yīng)用于“信息安全和信息監(jiān)控”等。9、應(yīng)用于“千瓦通信-輿情雷達(dá)監(jiān)測與測控系統(tǒng)”等。

    任何操作行為都會(huì)被上傳，數(shù)據(jù)量大，“噪音”多；可視化埋點(diǎn)：在頁面中操作，選擇埋點(diǎn)位置/模塊，非開發(fā)人員也可以進(jìn)行埋點(diǎn)；侵入式埋點(diǎn)：埋點(diǎn)時(shí)需要將數(shù)據(jù)采集代碼寫入業(yè)務(wù)代碼中，埋點(diǎn)成本較高，但準(zhǔn)確度也更高；由于對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度要求較高，同時(shí)希望前期只投入較少的開發(fā)資源就可以進(jìn)行快速試錯(cuò)，并為了滿足重點(diǎn)的用戶行為數(shù)據(jù)的采集需求，因此，我們優(yōu)先采用代碼侵入式埋點(diǎn)方案。數(shù)據(jù)展示：目前前臺(tái)站點(diǎn)已經(jīng)提供了比較豐富的數(shù)據(jù)展示功能，比如：PV（瀏覽次數(shù)）/UV（瀏覽人數(shù)）排序或趨勢、漏斗分析、路徑分析、熱圖分析、用戶畫像、自定義看板等等，還有各種業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及報(bào)表導(dǎo)出功能。表單分析及用戶行為序列目前已在我們版本的規(guī)劃中。表單分析是分析一個(gè)用戶從進(jìn)入一個(gè)表單填寫頁面到表單提交的過程中各個(gè)行為的分析，每個(gè)表單項(xiàng)的填寫率、重填率、填寫時(shí)長、放棄率等都是重要的分析指標(biāo)，會(huì)直接影響到整體的轉(zhuǎn)化率。也能幫助開發(fā)人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)和定位表單頁面中的交互問題，從而提升用戶體驗(yàn)，和重要鏈路中的轉(zhuǎn)化率。一個(gè)標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對(duì)人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對(duì)。

那么， 什么是百度信息流廣告？目前， 百度信息流廣告分別可以在百度貼吧、百度首頁以及手百app等端口展現(xiàn)。展現(xiàn)基礎(chǔ)樣式為單圖、大圖、三圖等。以手百為例，展現(xiàn)位置每隔6條新聞后展現(xiàn)，例:7樓、14樓以此類推。通過運(yùn)用百度龐大的數(shù)據(jù)庫以及百度大腦的優(yōu)勢，完成數(shù)據(jù)的剖析以及分類。準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)客戶，并通過了解客戶的意圖，在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)的前提下，完成原生廣告的推廣。百度信息流廣告主要分成兩種：合約產(chǎn)品（CPT  CPM）+競價(jià)產(chǎn)品(CPC)，我們先介紹合約產(chǎn)品。CPT：按時(shí)段計(jì)費(fèi) CPM：按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)（1000CPM起售）CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)?；谶@些數(shù)據(jù)做特征抽取，相當(dāng)于清洗、加工的工作，找出用戶的行為特征。昆明優(yōu)酷數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

可視化埋點(diǎn)只能看到圈定后的數(shù)據(jù)，那么全埋點(diǎn)則是在圈定時(shí)，歷史數(shù)據(jù)也能去追溯。昆明營銷數(shù)據(jù)挖掘

廣告展現(xiàn)形式包括：今日頭條以原生信息流廣告形式呈現(xiàn)，支持競價(jià)投放，有分享、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)形式（視頻廣告支持WIFI環(huán)境自動(dòng)播放），支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測。廣告展現(xiàn)分為小圖、大圖、組圖和視頻。1、落地頁點(diǎn)擊廣告區(qū)域可跳轉(zhuǎn)至落地頁，支持Deeplink，支持落地頁的分享。落地頁是信息流廣告常見的配套形式，它能對(duì)品牌進(jìn)行更加詳細(xì)的介紹，可實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)約、報(bào)名、咨詢等收集準(zhǔn)確客戶的作用。2、撥打電話以撥號(hào)按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁基礎(chǔ)上新增的一項(xiàng)功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉(zhuǎn)化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇，支持副標(biāo)題美化，但不支持視頻形式的廣告。3、應(yīng)用下載可以理解為它是落地頁與撥打電話的結(jié)合，只不過落地頁的所有跳轉(zhuǎn)在這里都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應(yīng)用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達(dá)成形式，安卓應(yīng)用支持安裝包的直接下載，蘋果用戶需跳轉(zhuǎn)到AppStore再進(jìn)行下載安裝。下載完成后自動(dòng)安裝，支持應(yīng)用落地頁展示。昆明營銷數(shù)據(jù)挖掘