信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶(hù)喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。于2006年出現(xiàn)在Facebook上，一經(jīng)推出就吸引了國(guó)內(nèi)外各大社交平臺(tái)的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份較新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。在QQ空間中，APP開(kāi)發(fā)商是使用信息流廣告較主要的廣告主，其中游戲類(lèi)占比超四成。信息流廣告，也稱(chēng)Feeds廣告，即在用戶(hù)查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行準(zhǔn)確推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費(fèi)。標(biāo)簽是有層級(jí)關(guān)系的，既是為了管理，更好的理解，又是為了控制粗細(xì)力度，方便應(yīng)用。昆明一點(diǎn)資訊數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

廣告扣費(fèi)方式 ：平時(shí)我們說(shuō)廣告優(yōu)化更多的是指競(jìng)價(jià)廣告，所以我們只講頭條競(jìng)價(jià)廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來(lái)，不論客戶(hù)是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來(lái)不扣費(fèi)，只有客戶(hù)點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來(lái)、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶(hù)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫(xiě)了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對(duì)cpm的不同是，ocpm可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見(jiàn)，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對(duì)cpc不同的是，ocpc可以自動(dòng)優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶(hù)。云南信息流廣告數(shù)據(jù)使用可視化埋點(diǎn)只能看到圈定后的數(shù)據(jù)，那么全埋點(diǎn)則是在圈定時(shí)，歷史數(shù)據(jù)也能去追溯。

做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶(hù)人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛(ài)好制作短視頻，找到用戶(hù)嗨點(diǎn)，滿足用戶(hù)興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營(yíng)造情境。 舉個(gè)例子： 用戶(hù)人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營(yíng)造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶(hù)注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過(guò)有效播放時(shí)長(zhǎng)的20%內(nèi)，抓住用戶(hù)的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣(mài)點(diǎn)來(lái)傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣(mài)點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。

 信息流廣告的發(fā)展 ：1、信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告的需求并不迫切，因?yàn)槠聊淮嬖诤艽罂臻g可以置放廣告。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)屏幕大小已經(jīng)基本確定：4.7寸—6寸是較常見(jiàn)的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越差，因此需要以?xún)?nèi)容形式體現(xiàn)的廣告。2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是已經(jīng)確認(rèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)主流形式。然而需要許多高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才參與的整合營(yíng)銷(xiāo)明顯難以復(fù)制。3、信息流廣告操作簡(jiǎn)單，打擾性較低，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代切實(shí)可行的廣告形式。4、信息流廣告需要建立在對(duì)于用戶(hù)行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，這樣才能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性、減少對(duì)用戶(hù)的打擾并提升用戶(hù)體驗(yàn)。5、從信息流廣告的應(yīng)用前景，基于功能場(chǎng)景分析的多維度信息組合形式的功能開(kāi)發(fā)，將很大程度上豐富信息流廣告的廣告位數(shù)量與使用度。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。比如在新品發(fā)布時(shí)，定位目標(biāo)用戶(hù)，切分市場(chǎng)。這是營(yíng)銷(xiāo)研究公司會(huì)經(jīng)常用的方式。

    任何操作行為都會(huì)被上傳，數(shù)據(jù)量大，“噪音”多；可視化埋點(diǎn)：在頁(yè)面中操作，選擇埋點(diǎn)位置/模塊，非開(kāi)發(fā)人員也可以進(jìn)行埋點(diǎn)；侵入式埋點(diǎn)：埋點(diǎn)時(shí)需要將數(shù)據(jù)采集代碼寫(xiě)入業(yè)務(wù)代碼中，埋點(diǎn)成本較高，但準(zhǔn)確度也更高；由于對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度要求較高，同時(shí)希望前期只投入較少的開(kāi)發(fā)資源就可以進(jìn)行快速試錯(cuò)，并為了滿足重點(diǎn)的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的采集需求，因此，我們優(yōu)先采用代碼侵入式埋點(diǎn)方案。數(shù)據(jù)展示：目前前臺(tái)站點(diǎn)已經(jīng)提供了比較豐富的數(shù)據(jù)展示功能，比如：PV（瀏覽次數(shù)）/UV（瀏覽人數(shù)）排序或趨勢(shì)、漏斗分析、路徑分析、熱圖分析、用戶(hù)畫(huà)像、自定義看板等等，還有各種業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及報(bào)表導(dǎo)出功能。表單分析及用戶(hù)行為序列目前已在我們版本的規(guī)劃中。表單分析是分析一個(gè)用戶(hù)從進(jìn)入一個(gè)表單填寫(xiě)頁(yè)面到表單提交的過(guò)程中各個(gè)行為的分析，每個(gè)表單項(xiàng)的填寫(xiě)率、重填率、填寫(xiě)時(shí)長(zhǎng)、放棄率等都是重要的分析指標(biāo)，會(huì)直接影響到整體的轉(zhuǎn)化率。也能幫助開(kāi)發(fā)人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)和定位表單頁(yè)面中的交互問(wèn)題，從而提升用戶(hù)體驗(yàn)，和重要鏈路中的轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息安全和信息監(jiān)控”等。今日頭條數(shù)據(jù)挖掘

標(biāo)簽的維護(hù)需要生成規(guī)則，需要定義權(quán)重，需要更新策略。昆明一點(diǎn)資訊數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

    今日頭條平臺(tái)信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計(jì)費(fèi)方式，相關(guān)費(fèi)用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費(fèi)用，無(wú)論是否被點(diǎn)擊都需要收取費(fèi)用，一般在6-10元左右。CPC：按點(diǎn)擊收費(fèi)，相信這個(gè)點(diǎn)擊收費(fèi)方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點(diǎn)擊客資，但用戶(hù)的準(zhǔn)確度便無(wú)法確保。一般投放價(jià)格每個(gè)點(diǎn)擊。OCPC：就是廣告主設(shè)定一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，由系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，但是實(shí)際轉(zhuǎn)化成本可能高于事先設(shè)置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的?？傊袢疹^條信息流上的廣告，每一種計(jì)費(fèi)方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會(huì)高于事先設(shè)置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會(huì)貴，因?yàn)橥斗诺慕痤~取決于廣告主事先設(shè)置好的金額。換句話說(shuō)就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。昆明一點(diǎn)資訊數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)