直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產(chǎn)品支持6大維度19種定向，還包括極其強(qiáng)大的“徠卡”定向，即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設(shè)置一些定向，幫助創(chuàng)作者精確的引流目標(biāo)用戶呢？一方面，是為了降低DOU+的投放門檻，絕大多數(shù)個(gè)人用戶不會(huì)查看自己的用戶畫像，定向多了很容易錯(cuò)選，導(dǎo)致標(biāo)簽紊亂。另一方面是目前沒有必要，DOU+是為創(chuàng)作者準(zhǔn)備的內(nèi)容加熱工具，不需要“強(qiáng)轉(zhuǎn)化屬性”的職業(yè)、手機(jī)價(jià)格、用戶在平臺(tái)的身份等定向選項(xiàng)。與此同時(shí)，創(chuàng)作者在持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的過程中，會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生賬號(hào)標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽，系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，會(huì)自動(dòng)基于標(biāo)簽匹配用戶。而針對(duì)尚未形成標(biāo)簽的新創(chuàng)作者，DOU+則提供了興趣定向和相似達(dá)人定向，已經(jīng)可以滿足加速標(biāo)簽形成的需求。在直播DOU+中，目前的改版也在達(dá)人相似定向上，新增了定向到與目標(biāo)達(dá)人產(chǎn)生過互動(dòng)的用戶群體，包括種草、看播、關(guān)注三個(gè)選項(xiàng)。這種定向更利于新開播的達(dá)人在直播質(zhì)量、調(diào)性相似的條件下，可以通過競(jìng)對(duì)達(dá)人，較快的圈定一批目標(biāo)用戶，形成直播間標(biāo)簽。DOU+的投放成本短視頻DOU+，想獲得10W的播放量，大概需要投入約￥2000元；直播DOU+中，同樣花費(fèi)￥2000元。 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷源于時(shí)代技術(shù)迅猛發(fā)展，源于互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)民，源于互聯(lián)網(wǎng)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)和龐大的銷量增長(zhǎng)。呈貢區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放品質(zhì)保障

DSP的基本組成要素：較好的優(yōu)化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。各方面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表：正如前面提到的廣告市場(chǎng)面臨的困境一樣，廣告主無法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購(gòu)買為中心：DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買模式創(chuàng)新DSP廣告投放價(jià)格對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不一樣的就在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有見效快、回報(bào)大、省時(shí)省力的特點(diǎn)。

不論哪種類型的廣告，確定投放廣告的目的，以及根據(jù)目標(biāo)設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤效果是較基礎(chǔ)和較重要的，只有統(tǒng)計(jì)到數(shù)據(jù)才能分析每個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化效果，做有效的數(shù)據(jù)分析。不論哪種類型的dsp廣告，除了基本定向設(shè)置外，其實(shí)較重要的是曝光的廣告媒體，不論哪種廣告都是由不同的廣告媒體，廣告位置組成的，適合行業(yè)的廣告位置決定了80%的廣告效果。同一個(gè)媒體，不同的廣告位置，適合的行業(yè)也不一樣。較好的的dsp平臺(tái)是可以追蹤到不同媒體，甚至某一個(gè)媒體的具體廣告位的轉(zhuǎn)化情況的。選擇dsp廣告時(shí)，除了聽銷售說以外，需要可以去看看他們的后臺(tái)，是否都是些有用的功能，從他們后臺(tái)的功能，同時(shí)可以問一下，他們是否有一些獨(dú)特媒體資源等。

給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺(tái)、網(wǎng)站、雜志……廣告商：本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標(biāo)用戶)：這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有一個(gè)不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人；RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個(gè)名詞，（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)。（來源百度百科）DSP：需求方平臺(tái)-本文主要介紹這個(gè)平臺(tái)；SSP：與需求方平臺(tái)不可分割的，供應(yīng)方平臺(tái)。企業(yè)通過營(yíng)銷活動(dòng)獲得更多的用戶，拉進(jìn)和消費(fèi)者的距離、關(guān)系。

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。目前粉絲通有三種主要的投放方式：博文推廣、應(yīng)用（App）推廣、以及帳號(hào)推廣。晉寧區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放優(yōu)勢(shì)

在廣告交易市場(chǎng)上，DSP以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式購(gòu)買廣告資源。呈貢區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放品質(zhì)保障

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購(gòu)買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購(gòu)買形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買，誰出價(jià)高，誰的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。呈貢區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放品質(zhì)保障