那么，如何通過廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？這里直接給你們分享幾個秘籍：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇想獲得好的投放效果，先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點廣告位的創(chuàng)意要領(lǐng)。1、大規(guī)格廣告位?廣告版位：手Q空間feeds?廣告規(guī)格：1000*560色彩結(jié)構(gòu)搭配：藍(lán)色調(diào)背景襯托教育平臺的專業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對比鮮明，文案信息突出。文案長度：文案不超過3行。字體選擇：字體不宜超過3種。廣告版位：手Q資源/微信底部banner?廣告規(guī)格：582*166色彩結(jié)構(gòu)搭配：左右排版視覺平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。文案長度：文案不超過3行。字體選擇：字體不宜超過2種。2、小規(guī)格廣告位?廣告版位：天天快報?廣告規(guī)格：354*222色彩結(jié)構(gòu)搭配：上下結(jié)構(gòu),層次分明；文案部分純色版塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達(dá)的更加明確。文案長度：文案不超過3行。字體選擇：字體不宜超過2種。廣告版位：QQ空間?廣告規(guī)格：160*210色彩結(jié)構(gòu)搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于知識管理與知識共享。數(shù)據(jù)運(yùn)用

信息流廣告形式 ：今日頭條的資訊信息流中通過制作相關(guān)的推廣文案，在依托人工智能實現(xiàn)的廣告推薦形式，下面給大家羅列幾種常見的形式，如： 1、小圖：“標(biāo)題+小圖”的展現(xiàn)形式 2、大圖：“標(biāo)題+大圖”的展現(xiàn)形式 3、圖組：“標(biāo)題+圖組”的展現(xiàn)形式，普遍是3圖結(jié)合形式 4、視頻：“標(biāo)題+視頻”的展現(xiàn)形式 5、全景：VR、AR技術(shù)驅(qū)動下，新推出的廣告形式，可360°各方面體驗 6、輪播：“標(biāo)題+輪播圖片”的展現(xiàn)方式 雖然今日頭條信息流廣告優(yōu)勢很多，但要實現(xiàn)較佳的投放效果，也是需要一定的投放經(jīng)驗和實力。如果廣告主自身沒有這方面的經(jīng)驗，實在是不建議自己胡亂操作，因為很大程度上只是成本的浪費，找專業(yè)的第三方代理商協(xié)助運(yùn)營。數(shù)據(jù)運(yùn)用每個標(biāo)簽都不會憑空產(chǎn)生的，也不會一成不變，更不會憑空消失。

那么， 什么是百度信息流廣告？目前， 百度信息流廣告分別可以在百度貼吧、百度首頁以及手百app等端口展現(xiàn)。展現(xiàn)基礎(chǔ)樣式為單圖、大圖、三圖等。以手百為例，展現(xiàn)位置每隔6條新聞后展現(xiàn)，例:7樓、14樓以此類推。通過運(yùn)用百度龐大的數(shù)據(jù)庫以及百度大腦的優(yōu)勢，完成數(shù)據(jù)的剖析以及分類。準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)客戶，并通過了解客戶的意圖，在不影響網(wǎng)民體驗的前提下，完成原生廣告的推廣。百度信息流廣告主要分成兩種：合約產(chǎn)品（CPT  CPM）+競價產(chǎn)品(CPC)，我們先介紹合約產(chǎn)品。CPT：按時段計費 CPM：按千次展現(xiàn)計費（1000CPM起售）CPC：按點擊計費。

    百度信息流廣告開通投放具體步驟：先在百度客戶登錄窗口，輸入競價賬號和登錄密碼完成登錄操作之后，來到競價后臺選擇開通“信息流計劃”之后，然后在相應(yīng)的信息流推廣板塊，點擊進(jìn)入按鈕。來到百度信息流推廣管理頁面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，要先創(chuàng)建推廣計劃，點擊“新建計劃”按鈕。來到計劃的創(chuàng)建頁面，首先要想好計劃的名稱，字?jǐn)?shù)在9-15個漢字之間，接著再設(shè)置推廣對象、引流的類型，也就是廣告展示位置，有百度首頁、百度貼吧和百度瀏覽器，可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進(jìn)行選中，當(dāng)然還要設(shè)置每天的投放預(yù)算、日期和推廣時段，設(shè)置完成之后再點一步。創(chuàng)建好計劃之后，要設(shè)置單元，單元是計劃的子級，一個推廣計劃可以包含多個推廣單元，因此在新建推廣單元時，可以根據(jù)計劃選擇的廣告位設(shè)置名稱，或者根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)來設(shè)置名稱都行，接著在單元定向設(shè)置中，可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關(guān)鍵詞和相應(yīng)的用戶環(huán)境和廣告點擊價格，設(shè)置完之后再繼續(xù)下一步。下一步又來到創(chuàng)意層級，也可以看出一個單元是包含創(chuàng)意的，創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式，有圖片、標(biāo)題、描述和鏈接，在圖片設(shè)置中。在上傳圖片之后，會根據(jù)圖片的尺寸要求進(jìn)行裁剪。個性化的服務(wù)，都需要基于對用戶的理解，前提就需要獲得用戶畫像。

信息流合約廣告投放效果監(jiān)控：目前百度信息流合約廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)會在廣告投放完畢后反饋給您，后續(xù)將接入第三方監(jiān)測鏈接，方便您對投放的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。和今日頭條對比，百度信息流有什么不同？百度信息流相對今日頭條面向用戶更多，推送更準(zhǔn)確。百度幾大媒體的用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于今日頭條，上億量級的用戶群體，可覆蓋全網(wǎng)95%以上的網(wǎng)民。搜索、瀏覽，位置及購買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量數(shù)據(jù)，將更準(zhǔn)確地分析您潛在用戶的行為和需求，從而將您的廣告準(zhǔn)確地推送到您的目標(biāo)用戶面前。用戶信息標(biāo)簽化，通過收集與分析用戶的社會屬性、生活習(xí)慣、消費行為等，抽象出一個用戶的全貌。數(shù)據(jù)運(yùn)用

通過數(shù)據(jù)的累積和細(xì)分，構(gòu)建店鋪客戶的人物畫像，為后期實現(xiàn)準(zhǔn)確化營銷做鋪墊。數(shù)據(jù)運(yùn)用

廣告樣式 ：目前整個頭條競價廣告，廣告樣式為4種， 大圖：主投頭條/西瓜，尺寸默認(rèn)1280*720；小圖：主投頭條，尺寸默認(rèn)640*320；組圖：主投頭條，3張圖片，默認(rèn)尺寸640*320；視頻：橫版視頻，可投頭條/西瓜/火山/抖音，豎版視頻，可投火山/抖音從經(jīng)驗上講，對點擊率來說，一般視頻的點擊率>大圖略等于組圖>小圖。 廣告排序機(jī)制（頭條信息流競價中心知識）： 我們一再說明信息流廣告是競價廣告，競價競價，當(dāng)然就會有競爭。 這里的競爭主要是指同行廣告的競價，說的直白一點，你在頭條打廣告，別人也在頭條打廣告，那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰的廣告，這就涉及到競價，誰競價勝出，就優(yōu)先展現(xiàn)誰的廣告。這里我們需要引入一個詞： ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺帶來的價值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。數(shù)據(jù)運(yùn)用