隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購(gòu)買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購(gòu)買形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬(wàn)次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。變化之二是媒體心態(tài)的變化。官渡區(qū)口碑好的DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

    尤其是對(duì)于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實(shí)質(zhì)性意義。網(wǎng)生青年文化B站早期是作為搬運(yùn)動(dòng)漫視頻的彈幕網(wǎng)站，受日本動(dòng)漫文化、宅文化影響較深，內(nèi)容主要涵蓋二次元領(lǐng)域。雖然B站起源于二次元領(lǐng)域，但隨著用戶的擴(kuò)大和內(nèi)容的多元化，B站中的內(nèi)容已經(jīng)較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標(biāo)簽。據(jù)B站透露，傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容目前只占B站訪問(wèn)總量的30%，游戲、音樂(lè)等泛二次元內(nèi)容，生活、娛樂(lè)、時(shí)尚等多元興趣內(nèi)容已經(jīng)成為了B站的內(nèi)容重頭。在B站中，無(wú)論是動(dòng)漫這類傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容，還是時(shí)尚、美妝、電影評(píng)論等互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容，還是樂(lè)器教學(xué)、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內(nèi)容都能找到大量的內(nèi)容及討論。B站內(nèi)容已經(jīng)非常綜合多元，可以說(shuō)涵蓋了Z世代人群興趣的各個(gè)方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個(gè)重要起源與放大器。高活躍高粘性B站作為內(nèi)容社區(qū)，重要用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評(píng)論及彈幕，但無(wú)論是彈幕數(shù)量還是視頻評(píng)論數(shù)始終無(wú)法超越B站。用戶的高活躍不只是指在B站內(nèi)部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)及論壇都異?；钴S，也正是因此，B站的文化常常能夠影響這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。 呈貢區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放客戶至上在廣告交易市場(chǎng)上，DSP以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式購(gòu)買廣告資源。

    進(jìn)入頁(yè)面的設(shè)計(jì)與優(yōu)化是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，往往進(jìn)入頁(yè)面的好壞就決定了一個(gè)訪問(wèn)者對(duì)這個(gè)網(wǎng)站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進(jìn)入頁(yè)面的設(shè)計(jì)，訪問(wèn)路徑(Visitpath)訪問(wèn)路徑就是用戶訪問(wèn)頁(yè)面的次序，在訪問(wèn)路徑報(bào)表能看到統(tǒng)計(jì)結(jié)果。研究訪問(wèn)路徑時(shí)，要重點(diǎn)看訪問(wèn)者是否在按照你預(yù)先設(shè)想的流程訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，如果不是，那要看是為什么。訪問(wèn)者沒(méi)有按照預(yù)想訪問(wèn)你的頁(yè)面，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站的設(shè)計(jì)問(wèn)題，但也可能反映了訪問(wèn)者真正關(guān)心的和你的預(yù)想是不同的。退出頁(yè)面(Exitpage)很多訪問(wèn)者沒(méi)有到付款或注冊(cè)就退出了，知道他們是在什么頁(yè)面退出的很重要。訪問(wèn)者的退出位置在退出頁(yè)面報(bào)表可以看到，報(bào)表中排位靠前的網(wǎng)頁(yè)要仔細(xì)研究，看那些網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是否有問(wèn)題，還要看整個(gè)的流程設(shè)計(jì)是否有問(wèn)題。后面三個(gè)指標(biāo)是網(wǎng)站流量分析報(bào)告里沒(méi)有的，需要自己算。訪問(wèn)者成本用總的廣告費(fèi)用除以訪問(wèn)者數(shù)量，從而得出每個(gè)訪問(wèn)者的成本。這個(gè)指標(biāo)很重要，經(jīng)常是用來(lái)比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)換率(Conversationrate)轉(zhuǎn)換率就是從DSP廣告過(guò)來(lái)的訪問(wèn)者中成為付款客戶的比率。這個(gè)指標(biāo)主要針對(duì)以銷售為目的的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站并不是以銷售為目的，可以變通一下。

    他們會(huì)嚴(yán)厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。找到對(duì)的場(chǎng)景理解用戶場(chǎng)景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動(dòng)軌跡。搞明白用戶在B站做什么發(fā)現(xiàn)用戶的內(nèi)容偏好關(guān)聯(lián)用戶的使用場(chǎng)景一個(gè)B站用戶的典型活動(dòng)可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時(shí)候，拿起手機(jī)的時(shí)間就想到B站逛逛。他們?yōu)楹蝸?lái)B站？因?yàn)锽站有他們喜歡的內(nèi)容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經(jīng)把B站當(dāng)做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內(nèi)容偏好，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，討厭什么樣的內(nèi)容。眾所周知，B站的重要內(nèi)容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元內(nèi)容，這就是B站用戶的內(nèi)容偏好。其實(shí)，了解用戶內(nèi)容偏好的好方法，就是融入到這個(gè)群體里。平時(shí)多刷B站，看看用戶都在看些什么，喜歡什么，多了解受歡迎的UP主，看他們經(jīng)常做什么樣的內(nèi)容。關(guān)聯(lián)用戶使用場(chǎng)景的重點(diǎn)在于，吸引用戶注意力。首先，了解用戶的一個(gè)行為—刷。手指點(diǎn)在屏幕上，不斷劃撥屏幕向下刷，是逛B站首頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。這時(shí)候，用戶的注意力是不聚焦的，行為比較隨機(jī)，也比較沒(méi)有耐性。 這為未來(lái)的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎(chǔ)，目前的主要問(wèn)題仍然在data onboarding不能規(guī)模化和準(zhǔn)確化的實(shí)現(xiàn)。

DSP的基本組成要素：較好的優(yōu)化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來(lái)滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過(guò)優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。各方面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表：正如前面提到的廣告市場(chǎng)面臨的困境一樣，廣告主無(wú)法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購(gòu)買為中心：DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買模式而可用數(shù)據(jù)的增加，哪怕是透過(guò)自建DSP實(shí)現(xiàn)的增加，也聊勝于無(wú)，此其二。官渡區(qū)口碑好的DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

程序化對(duì)接大量好的海量媒體，支持流量分層采買。官渡區(qū)口碑好的DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

注重優(yōu)化落地頁(yè)，提高下載轉(zhuǎn)化率在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槲覀冚^終目標(biāo)是以比較低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關(guān)注CPA和用戶留存率。在降低CPC成本的同時(shí)，還需要想辦法提高點(diǎn)擊——下載的轉(zhuǎn)化率，如何提高呢？此時(shí)我們應(yīng)該注重落地頁(yè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁(yè)和推廣素材的銜接上。比如說(shuō)推廣App的落地頁(yè)一般是AppStore或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標(biāo)題、應(yīng)用截屏（尤其是前2張）、應(yīng)用描述（尤其是第1段）等用戶一眼就看到的信息上下功夫。官渡區(qū)口碑好的DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家服務(wù)型公司。公司自成立以來(lái)，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié)，公司旗下DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放深受客戶的喜愛(ài)。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠(chéng)信為本的理念，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。在社會(huì)各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造***服務(wù)體驗(yàn)，為客戶成功提供堅(jiān)實(shí)有力的支持。